原标题：东方快评丨又见导游骂游客 要用高门槛拦住低价游

近日，东方低湖南张家界。快评一段导游怒骂游客：“骗吃骗喝，丨又你们投诉老子一下试试”的见导视频热传。网友称事发地为张家界古庸匠翠翡翠城，游骂游客用高游张家界相关部门称高度重视，门槛已展开调查。拦住（4月25日21世纪经济报道）

就在今年“3·15”前夕，东方低云南低价游导游威胁游客称“不消费就将纳入征信”的快评视频引发舆论的关注。视频曝光后，丨又云南成立调查处理工作专班，见导迅速开展调查取证工作，游骂游客用高游对涉事的门槛8家企业5名个人进行查处。一个多月后，拦住张家界又发生类似事件，东方低不合理低价游咋就成了“打不死的小强”？

是治理不严吗？并非如此。以云南为例。自2017年始，几乎年年都在“严打不合理低价游”。2019年11月至2021年2月，云南下架1132个“不合理低价游”产品，“一部手机游云南”也较好地发挥了信息引导作用，为什么总是事倍功半？昆明国旅总经理黄敬的说法或许说到了点上：“最大的问题还是低端产品较多”。中国旅游研究院院长戴斌的观点也对此形成佐证：我们要推动这些旅行社和旅行商品牌化，从而可以达到良币驱逐劣币的效果。

也就是说，对于低端服务和低端产品，有部分中老年人有这种需求，但是这种需求最后的结果并没达到预期。今年3月，山东媒体记者体验当地低价旅行团发现，很多老人对低价团乐此不疲的原因是，“看破不说破，是一种最高境界。”很多老人认为，“出发前就做好了思想准备，放心，不会被洗脑。”

经济学上有个博傻理论，指在资本市场中，人们之所以完全不管某个东西的真实价值而愿意花高价购买，是因为他们预期会有一个更大的笨蛋会花更高的价格从他们那儿把它买走。老人们觉得低价团组织者是最后一个傻子，低价团组织者觉得老人们是最后一个傻子。一旦预期与现实脱节，矛盾自然发生。

作为准入门槛较低的旅游行业，不仅受到同业的竞争，还要承受来自其他行业的“非法旅游从业者”的突袭。这或许是不合理低价游咋打也不死的一个重要原因。

需要提高旅行社资质门槛，对现在的旅行社进行整合重组，通过推动旅行社品牌化，并带动导游岗位制度化，让旅行社不愿因低价游影响品牌形象，导游不愿因服务不好被旅行社解雇。

需要通过旅游转型升级来优化。资深旅游专家、中国旅游报社前社长高舜礼以他长期以来对不合理低价游的关注，分析认为，要尽快做出旅游新产品、新业态、新亮点，这些“新”不单是“新开发”的，还应该是不雷同化的、不浅表化的、不“傻大笨粗”的，一定要保持在全国市场的领先性和竞争力。

五一旅游高峰即将到来，各地也在提醒自觉抵制不合理低价旅游产品。除了提醒，各地要严格对旅行社的把关，严把低端产品关，防止不合理低价游回潮。（丁慎毅）

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