近期，烟台市场监督管理局发布了5起与野格相关的擦边商标侵权处罚书，烟台爱龙堡、个品烟台卡特尔酒庄、酒企烟台国泰酒业、被罚山东玲珑酒业、因为烟台烟台恒德葡萄酒生产的擦边部分利口酒标签图标因与德国知名利口酒品牌野格商标相似，分别被处罚1-3万元。个品

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野格厂家加大侵权打击力度，酒企5酒企相继被罚

2022年12月底，被罚烈酒商业观察曾在文章《“野格哈古雷斯”赔1010万给野格！因为烟台法院支持1倍惩罚性赔偿》中，擦边揭露了圣罗拉公司、个品葡园公司、酒企唱洪胜三方因侵犯野格商标、被罚不正当竞争、虚假宣传被罚款超千万的事件，但高额罚款似乎并未震慑住造假者，近期又有5家烟台酒企因侵犯野格商标被处罚。

涉事企业的商标侵权策略基本一致。首先，相关酒款均在外包装上突出了与野格相似的带有鹿角的鹿头图案，然后采用了与野格相同形状的瓶体、齿轮形状的瓶盖等包装装潢，强加近似度。甚至，有酒款直接选择和野格相同的绿色瓶身，就外观来看，极易让消费者产生混淆。

涉事酒款之一

值得注意的是，5家酒企涉事酒款的产量都比较低，大部分单款酒的产量在300瓶以内，有些酒款甚至只生产了几十瓶。资深酒行业从业者杨利（化名）表示，如此低的产量不排除小作坊手工生产的可能。抖音酒行业大V“老宋的微醺23点”也曾在直播中质疑该类仿冒野格为“国产小作坊山寨货”，并且指责其中可能含有添加剂、化学原料等有害成分。

就此行为，烈酒商业观察采访了野格国内独家授权商汇泉（上海）洋酒贸易有限公司工作人员李薇（化名）。她表示，野格厂家现在正联合相关机构加大对侵权行为的打击。其虽未透露具体打击措施，但上述案件大多由野格厂家马斯特·扎格米斯特欧洲公司的代理律师作为起诉方，且相关处罚书在持续更新，也可看出野格此次力度之大。

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擦边野格之外，仿冒者的“生意经”

通过烟台市场监督管理局公示的处罚书可以看到，“网店销售+借助大牌名气+超低价引流=爆款”似乎已成为这些仿冒者公开的吸金公式。

涉事企业中，除烟台恒德葡萄酒有限公司的产品是在成品库被发现外，其余均因在网店销售被举报，而其网店的相关侵权产品单价大都在20元左右，甚至有产品做到了4.5元/瓶，这远低于野格700ml 138元的官方零售价。烟台爱龙堡、山东玲珑酒业在被查时表示，相关产品均为成本价，没有利润，只为打开市场销路。而该方式的引流效果也颇为显著，涉事批次产品基本已被售罄。

某平台涉事酒款售价

野格天猫官方旗舰店售价

对此，李薇表示，这些仿冒品极低的成本、较差的品质会影响野格的品牌形象和销量，从而侵害经销商的利益。另外杨利认为，这类企业所做的产品种类十分丰富，洋酒、葡萄酒等的产销大都是按照一个套路在做，很难说其他的产品没有问题。

如被处罚的烟台国泰酒业，除侵犯野格商标的利口酒外，其产品名称为“爱之语”传颂甜白葡萄果酒、“爱之语”传颂甜红葡萄果酒、“爱之语”梅酒威士忌三款配制酒名称反映的酒的类型分别为发酵酒和蒸馏酒，而标签中标注的产品类型为配制酒，产品名称存在问题。

另外，该企业还存在虚假宣传的问题。为了在抖音APP上提升店铺等级，增加商品的销售数量和热度，其通过“上海梦洛-抖音-快手”微信群进行刷单，采取虚假交易的形式增加当事人店铺商品销售数量及产品好评，则涉嫌构成虚假宣传商品销售状况的违法行为。以上行为被综合罚款26万元，其成为5个企业中被罚款最多的企业。

通过以上案例也可看出商家维权之艰辛，一方面仿冒者层出不穷，市场打击难度大，成本高。而另一方面，仿冒者所生产的低价产品又会对品牌形象产生影响，可谓两难。

(责任编辑：综合)