9月4日早上，酱香拿铁瑞幸和茅台联名的瑞幸消息上了各大社交媒体平台热搜，知名白酒品牌与网红咖啡品牌的联名结合，让不少人出乎意料。茅台

     　　酒味儿咖啡成爆款 喝的成爆就是新奇

     　　记者在济南某瑞幸门店内，取货的款店吧台上摆满了酱香咖啡专用的“茅台”风的包装袋，三位店员正在忙碌地制作咖啡，员应有门一旁的暇济打印机还在不断吐出新的订单。店员对记者说，南已上午的店售线上咖啡订单绝大多数都是冲着“酱香拿铁”来的，半天的酱香拿铁订单量大约是以往的2到3倍。

     　　产品的瑞幸宣传海报上标注“每杯都含贵州茅台酒”。对于咖啡的联名成分，店员表示，茅台“酱香拿铁”的成爆原料是以奶咖风味原料为主，加入了少量茅台酒作为调剂(白酒风味厚乳，配置型含乳饮料)，目的在于营造丰富口感，提供一种新的饮品选择。

     　　前来取咖啡的顾客表示，是看到朋友圈不少朋友刷屏后准备下单品尝一下，对这种新品感觉比较新奇，想尝试一下。

     　　记者尝试从瑞幸的小程序下单，从下单到领取花了20分钟左右，目前价格是19元一杯。开杯品尝后，尽管度数不高，但咖啡中确实含有浓郁的白酒味。也有朋友表示，与酒心巧克力的味道很相似。记者点击其他门店线上渠道，嘉华门店取货显示需要30分钟，印象济南提取需要一小时，而济南地区已经有银丰、弘阳广场等不少瑞幸门店已经将“酱香拿铁”单品下架。

     　　网络消息显示，此番瑞幸联名茅台已经出了不少周边包装和产品。除了杯套和袋子换成了茅台红，还出了一款贴纸，画风也是满满“茅台味”。

     　　店员也提示，这款新上的饮品由于含有酒精，不建议未成年人、孕妇、驾驶人员和酒精过敏者引用。

     　　现象级营销 品牌跨界各取所需

     　　瑞幸近年来频频与跨界品牌联名，向知名品牌借势，不断扩大目标客群，捕捉消费者敏感点，取得了不错的效果。2022年至今，瑞幸先后与椰树、宝可梦、悲伤蛙、线条小狗等知名品牌和IP联名，不断营造营销热点，维持品牌新鲜感。数据显示，2022年瑞幸的销售费用约为5.70亿元，同比增长69.14%。第四季度销售费用约为1.73亿元，同比增长74.75%。大笔销售费用投向了IP联名活动，给瑞幸提供了强有力的支持。

     　　对于茅台来说，这一波热点也是稳赚不亏。对于白酒行业的龙头来说，想要扩大消费群体，摆脱品牌喝酒应酬的标签，向年轻化靠拢是当下的主营方向。而咖啡和奶茶是当下国内年轻人最喜爱的饮品。茅台为了改变品牌形象也做了不少营销动作，去年它就推出三款冰淇淋，吸引了大量关注度，效果也不错。贵州茅台2023年的财报显示，冰淇淋带来的市场表现也很好。

(责任编辑：探索)