2023年短剧大爆发，南拍频频爆出“流量神话”，短剧在网络视听市场中迅速占领市场并成功出海。南拍但是短剧，爆炸式增长背后的南拍隐患暴雷，令市场遭遇整顿，短剧“泼天的南拍富贵”能否在2024年延续?

　　在济南，有这么一群影视从业者正在“押宝”短剧市场，短剧他们中有影视公司老板、南拍导演，短剧也有高校教师，南拍在他们与新黄河记者的短剧对话中，描绘出短剧发展的南拍轮廓。

　　翟郅炜：书写竖屏短剧的短剧未来

　　最近，籍贯济南的南拍90后导演翟郅炜正在忙于新作《匠匠琉璃心》的拍摄，这是他回老家的第一部作品，以“淄博烧烤”爆火为背景，挖掘国家级非物质文化遗产琉璃的文化内涵。

　　《匠匠琉璃心》将在济南和淄博进行跨城拍摄，之所以选这两个城市，和翟郅炜的成长经历有关。翟郅炜1993年出生在济南，小学毕业后前往淄博学习生活，两座城市，一座连接着乡愁，一座承载着青春，对他来说都有着特别的意义。大学毕业后，翟郅炜一直在外地工作，主要是拍长片，偶然的一次机会回到济南，发现泉城变化很大，曲水亭街、大明湖附近的美景印在了他的脑海里。年龄渐长，翟郅炜想把更多的时间用来陪伴家中老人，于是在2023年4月，他把事业重心搬回了济南，也希望用个人所长为家乡做点事情。

　　2023年被称为“短剧元年”，在此之前翟郅炜已经有过执导短剧的经验。翟郅炜说，最初是听同行前辈说长视频平台想要尝试用短剧来锁定一批00后新用户，翟郅炜嗅到了其中的机遇。2022年，他第一次独立执导的甜宠短剧《我的特效药女孩》，上线后在猫眼上取得了全网第三的好成绩，坚定了他走短剧赛道的信心。

　　而之所以考虑到把短剧和非遗进行结合，是受到去年的一部爆红短剧《逃出大英博物馆》的影响。翟郅炜看后感触很深，“90后、00后对传统文化的热爱其实就是他们爱国的一种方式，可能在影视剧中需要用一些点去‘戳’一下。”

　　淄博爆火后，各地网红趋之若鹜，赶来分一杯羹，翟郅炜表示，以淄博为拍摄地不单纯为了蹭热度。青少年时期，他有过一段在博山求学的经历，对博山的风土人文比较了解，“那时候就知道博山有很多老手艺人，已经达到国礼的水准，这些都是我曾经直观感受到的，去年淄博火了以后，通过一部影视作品展现淄博文化，是我一直想做的事。”

　　写剧本之前，翟郅炜带领团队进行调研，“短剧的消费群体主要是16-26岁的年轻女孩，占到60%以上。”非遗的元素有了，翟郅炜又把自己擅长的甜宠加了进来，“女主角是一位从大城市回家乡跟着父亲学习琉璃的传承人，从一开始的不理解到渐渐爱上传统工艺，也在这个过程中萌生了一段爱情，希望观众看后感到很轻松，发现生活的美好。”

　　2023年短剧发展迅猛，但年尾受到《黑莲花上位手册》波及，整个行业遭遇了“重创”和重整。对此翟郅炜却很乐观，计划今年拍摄三四十部短剧，他表示短剧投入少、拍摄周期短、变现快，经历了前段时间的下架风波之后，各大平台对于短剧的监管日趋严格，但也正处于“剧荒”阶段，对从业者而言意味着新的机会。“观众的观看模式变了，芒果TV已经开设了竖屏频道，只要能上架、被投流，赔钱几乎是不可能的。”《匠匠琉璃心》已经成功拉到了投资，预计拍摄7-10天，由于业内人士对短剧普遍看好，这部剧还吸引到了演员牛莉来友情客串。

　　王洪利：开了一家短剧“头部公司”

　　满打满算，王洪利跨界影视行业还不到十年，但在济南的短剧行业，王洪利已经称得上“老炮儿”了。他创立的山东云雁创意文化传媒集团(以下简称“云雁”)经过数年深耕，在网络短剧领域上升为头部制作公司，在杭州、横店、北京都设有公司，从济南走向全国。1月2日，云雁出品的横屏短剧《天赐小红娘》上线，热度登上抖音热搜娱乐榜第一名。回顾2023年，云雁上线了5部横屏短剧，每部都实现了热度与口碑齐飞。

　　王洪利是如何搭上短剧快车道的呢?说来话长。大学时期，王洪利学的是计算机专业，却因为搞乐队出了名，是同学中有名的文艺青年，乐队成员中有一个人后来成了全国家喻户晓的红人，他就是《丁香花》的演唱者唐磊，唐磊和王洪利兴趣相投，还是同宿舍舍友。毕业后，王洪利没有走文艺路线，在两家知名互联网公司工作了16年后，直到2015年辞职，2016年注册公司，一脚跨进了影视行业。

　　“最开始是做网络大电影，第一部戏就是在雪野湖拍的，后来转战横店，接连拍了十几部作品，在业内有了一定的影响力。2019年，优酷最先有了短剧商业模式，后来各个平台也都有了。”王洪利看到了商机，预想到短视频发展到一定程度，再进一步就是短剧时代，于是开始布局短剧赛道。当时公司有多个剧组同时在拍摄短剧和网大(网络大电影)，有些同事不理解他，“那时候我们网大已经有了一定的市场，团队有些人不看好转短剧。”

　　但幸运的是，云雁拍摄的第一部短剧就赚到了钱，“因为当时全国做的人少，而且我们的制作水平在全国同行里面还是有优势的。优酷早期开始有短剧排名的时候，前10名里面有8部是我们的，有些公司看不上，觉得太土了，就赚这么点钱，不如网大赚钱多，我们坚持下来了，也得到了好的市场反馈。”王洪利说，早期短剧二三十万元就能拍一部，短短四年过去，这个月他们新开机的一部作品，投资已经到了四五百万元。

　　和去年爆火的竖屏小程序短剧有所不同，云雁目前拍摄的短剧以横屏短剧为主，主要供应长视频平台。竖屏和横屏，于用户而言，观看模式和付费方式不一样，对制作方和平台来说则是两种不同的商业模式，在发行、渠道、宣推、变现等环节都有很大区别。王洪利表示，未来他依然看好短剧，将继续在横屏短剧领域深耕。

　　对于短剧的前景，王洪利信心满满，“今年全国短剧行业的产值到了400多亿元，快要赶上院线电影的总票房，今年预计会到1000亿元。据我所知，支付宝、喜马拉雅等平台都将入局短剧，这个行业未来肯定没有问题，对于公司来说，我们最重要的是选择好自己的方向，找准定位。”他还表示，短剧未来不只是一个剧的概念，还会变成一个流量的入口，“横屏、竖屏都有希望。”王斌：在高校带着学生拍短剧

　　王斌是山东青年政治学院文化传播学院的一名讲师，经常带着广播电视学专业的学生制作短视频，也会进行一些校企合作的实践活动，其中就包括时下最火的短剧。去年他带领学生参与了济南一家影视公司的校园题材短剧《星火》，在快手收获了过亿的播放量。

　　作为80后青年教师，王斌和他的同事在教育中更注重专业实践，甚至手把手“保姆式”带学生入行新媒体。

　　王斌表示，短视频制作课程是基于目前的就业前景，为培养适应社会需求的人才而开设的，从2020年至今已经开了三年多，面向大二、大三的学生。“如果还是按照传统媒体的技能培养，学生毕业后很可能不适应市场发展的需要，所以我们一直紧跟行业发展的前沿，教学中着力培养应用型人才。”王斌说。

　　而培养适应社会需求的人才，最基本的就是了解新媒体行业，实践也要从最基础的起号、养号开始。“我们会把学生进行分组，指导他们去运营短视频账号，包括前期的账号设计、人设标签，短视频内容创作、账号运营，以及流量平台的推荐算法、对标同类型账号等，让学生根据自己的兴趣和擅长的方向运营一个账号，最终达到涨粉、变现，这门课的成绩也是根据账号的流量数据来评定。”

　　不久前短剧经历爆火后遭遇行业“地震”，两万多部短剧被下架，王斌表示对此应该客观看待，对年轻的入局者而言不全是坏事，“我觉得2024年短剧会更加规范，广电总局的审查会更严格，行业经历了整改之后，短剧的发展也会步入正轨。课堂只是给学生打开一扇窗户，重要的还是在课下进行实践，我希望培养出来的学生是符合新时代新媒体行业需求的、具备新型传媒技能的人才。”(济南时报·新黄河客户端记者任晓斐)

原标题：他们在济南拍短剧

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