原标题：炫富短视频该刹车了

【影视锐评】

近日，炫富某短视频博主因发布大量以奢侈生活为卖点的短视炫富短视频，被媒体点名批评。频该不止这一个主播，刹车现在各类短视频平台充斥着大量以奢侈生活为卖点的炫富炫富短视频，频繁展示纸醉金迷内容，短视腐化社会风气。频该网络炫富其实由来已久，刹车从最早的炫富论坛、博客时代，短视到微博、频该微信等社交媒体时代，刹车再到如今的炫富短视频时代，炫富内容此起彼伏。短视炫富短视频“凡尔赛”气息浓厚，频该诸如花近十万元住一晚总统套房，花百万元坐月子……这些视频最大的特点就是贵，远超常人的消费能力。

具体而言，炫富短视频分几大类。有些主播打着“揭秘”“体验”富人消费的旗号，去探店尝试高昂消费；有些主播炫耀自己拥有的豪宅、豪车、奢侈品，鼓吹奢靡生活；有些主播则与商家合作，宣传价格昂贵的消费品。有心人发现，这些视频不少是精心设计的流量圈套，砸重金的吃喝玩乐体验只是噱头，利用普通人的猎奇心理吸流量、接广告、带货才是真。可见，所谓的主播炫富行为，不过是精心设计的一种人设和内容类型，让人炫目的奢侈消费只是表演的“道具”而已。炫富短视频看多了以后，部分人会被误导，消费观发生扭曲，产生“我也可以”的错觉，不切实际过度消费。同时，这类短视频还会给社会带来焦虑情绪，助长不良风气，滋长不劳而获的懒惰思想。未成年人频繁接触此类信息，很容易被拜金主义、攀比享乐、幻想暴富等错误价值观所影响，不利于身心健康成长。

炫富短视频泛滥是多重因素作用的结果。首先是传播方式，相较于文字、图片，视频更加形象、直观、立体、全面，可以通过几分钟甚至几十秒的长度，全方位展示炫富内容，信息传播效果更好，转发也更方便。而且，短视频的镜头效果好，视觉冲击力强，经过精心剪辑，网友很难辨别真伪，容易轻信其内容。实际上，炫富短视频已形成流水线作业，一些个人或机构瞄准粉丝情感需求，策划虚构剧情，通过租赁方式，借用别墅、豪车、奢侈品做为道具，伪装现实，按照剧本快速完成拍摄，后期加以特效辅助，达到夸张和吸粉目的。其次是短视频用户多、市场大。近年来，短视频平台野蛮生长，用户高速增长。截至2020年12月，我国短视频用户规模为8.73亿，占网民整体的88.3%。短视频的获利模式跟流量、粉丝量、点赞、打赏、广告等密切相关。主播制作炫富短视频，大都采取体验式消费，看似花费大，可收益更大。某主播的广告报价按视频时长分成两档，1到20秒单条视频报价35万元，21到60秒50万元。他在抖音保留的上百条视频中，绝大部分有广告痕迹，每条广告按最低报价35万元计算，账面收入上千万元。

其实，所谓的主播探店绝大部分是商家的推广套路，借助炫富短视频的传播效应，在内容里植入商家的软广告，吸引网友的注意力，从而达到宣传商家的目的，进而实现流量转化，引导粉丝去消费。有商家爆料，通过与主播合作制作炫富短视频，推广商品和店铺形象，不仅品牌曝光率、口碑大幅攀升，客流量也比之前增加50%以上。

因此，对炫富短视频的整改刻不容缓。今年以来，很多短视频平台开展了包括严打“炫富”等不良内容的治理工作，但并未起到应有警示作用，在这些平台上搜“一万元理发”“豪宅”等关键词，仍能看到众多炫富短视频。平台应树立正确的社会价值观，不能一味追求流量利益，也要履行社会责任，恪守道德底线，遵守法律法规。要主动加强短视频内容审核，改进算法推荐模式，减少导向存在问题、有噱头无质量作品的推送，通过技术手段拦截、屏蔽、限流，并对涉嫌刻意炫富的账号采取禁言、扣除保证金、封号等处罚。还可出台奖励措施，鼓励用户主动举报炫富短视频和主播，提升平台治理效能。炫富短视频贩卖纸醉金迷，传递着赤裸裸的金钱崇拜观，大肆宣扬贵就是好，制造“贫穷焦虑”。很多网友对炫富短视频里的内容感到新鲜，明知道难以承受高消费，却报以好奇的态度观看，甚至在诱惑下，不惜透支消费能力亲身体验一番。现在网络骗局很多，一些炫富短视频利用信息不对称优势，忽悠粉丝。主播以低廉价格“私人定制”炫富短视频，内容足以以假乱真，让粉丝相信其事业有成、赚了大钱，然后再借机兜售商品、卖金融理财、拉人头做传销等，收割粉丝“智商税”。显然，炫富短视频与勤俭节约、艰苦奋斗、诚实守信的精神相悖。所以，我们应做好社会宣传，提醒网友提高警惕，别轻易跟随主播去搞投资、买奢侈品，守住自己的钱袋子；引导大众抵制奢靡浪费、骄奢淫逸，倡导量入为出、理性健康的消费观念。

短视频平台不是“法律飞地”，也不是“道德洼地”。我们应该加大对炫富短视频的整顿力度，严格查处炫富短视频发布者和传播平台。同时，加快制定短视频行业规范和标准，明确炫富、黄暴、低俗等违背社会主义核心价值观、违反法律法规的内容，属于禁止之列。加强技术监管手段，提高内容审核能力，消除监管盲区，制定清晰罚则，对于刻意炫富、弄虚作假的帐号施以严厉惩处，形成震慑效力。多管齐下，还短视频一片朗朗天空。

（作者：刘广远，系东北大学艺术学理论系教授）（刘广远）

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