西安临空会展中心。廖雪摄
第57届中国高等教育博览会，观众正在有序进入场馆（资料照片）。出迷
近3年来，雾走受疫情影响，向光全国会展业基本处于停产、陕西半停产状态，业冲会展人在“重启”与“关停”中艰难前行。出迷
万物皆有裂痕，雾走那是向光光照进来的地方。机遇偏爱有准备之人，陕西在沉寂中寻找机遇，业冲在等待中孕育生机，出迷这是雾走陕西会展人从困境中磨砺出来的铠甲，更是向光他们冲上新战场的重器。会展业素来被誉为国民经济的晴雨表、行业发展的风向标和产业进步的助推器。经过多年探索与沉淀，丝博会、欧亚经济论坛、杨凌农高会已成为陕西三大品牌展会，在全国会展行业享有盛誉，西安亦连续多年获得全国最具影响力会展名城等殊荣。静，是对付疫情的有力武器，却是会展业的“天敌”。近3年来，疫情反复，会展人的心情如同坐了过山车，在喜与忧的情绪中穿梭。但陕西会展人并未坐等，更未“躺平”，而是利用这段时间，踱方步、冷思考，酝酿着蓬勃的力量。当形势变化，会展业如同久旱逢甘霖的
青草，立即展现出勃勃生机。
回归据不完全统计，2022年下半年陕西已举办及计划举办第六届丝绸之路国际博览会、第十七届西安国际汽车博览会、财富全球CEO峰会等近200场主要展览会议，与2019年举办展览会议近300场相较，展会数量达到其近7成。在疫情防控常态化下，陕西会展人可以说是“身未动，心已远”。一方面，会展企业利用展会空窗期，强化内功，提升专业化服务等技能；另一方面，省市相关职能部门与省市会展行业协会积极梳理行业现状，共同制定行业防疫指导手册、会展活动指导目录。同时，各方对于会展经济高质量发展的探讨也从未停止。5月，西安市商务局制定《西安市会议会展企业疫情防控与管理运行作业指导书》，进一步规范展会活动各环节疫情防控措施，确保展会活动安全有序举办。值得一提的是，作为全国首份会展行业疫情防控与管理运行作业指导书，该指导书创新提出“智能化管理和门禁系统”，通过一次身份验证，实现注册和防疫信息的全面显示，切实达到防疫流调的真实性、即时性和精准性要求，防止因举办展会活动带来疫情扩散，有力推动西安会展业持续健康发展。6月16日，西安迎来今年首展——2022西部数字经济博览会。博览会开展前两日，西安市商务局组织了2022年会展活动疫情防控演练，演练以2022西部数字经济博览会为实景，分五个场景进行演练。整个演练过程中人员反应迅速、分工明确、配合协调，达到了防控应急处置演练目的，为今年西安首展的顺利举办提供了重要保障。7月3日，西北地区首家经全球展览业协会（UFI）认证的2022第十三届西安国际汽车工业展览会暨2022第三届西安国际摩托车博览会在西安国际会展中心圆满闭幕。本届展会室内外展览面积逾7万平方米，成交额近40亿元。在大额的成交量背后，离不开一系列的利好政策：车辆购置税减半征收，西安市1亿元汽车专用消费券发放，汽车分期消费补贴最高可享受4040元……对此，陕西省商务厅会展处处长南阳表示，本届展会成功举办，展现了会展业带动经济回暖、行业向好的态势。7月6日零时起，西安市实行公共场所7天临时性管控措施。管控期结束后，遵循“连续7天无新增社会面病例，转入常态化疫情防控阶段”原则，西安恢复办展。第47届蓝装家博会于7月23日如期举行，7月28日第十六届西安茶博会在西安国际会展中心开幕……中国展览馆协会常务理事、陕西蓝装丝路会展有限公司董事长张锁良表示：“在精准的防疫政策下，西安迅速、高效地恢复办展，令人欣喜；政府对会展行业的指导力度不断加大，且更接地气，释放出一系列的积极信号，使得企业对会展行业高质量发展充满信心，干劲十足。”
布局西安市规划，到2023年形成“一核四区”城市会展新格局——核心区为浐灞会展，其他四区分别为空港新城会展产业园区、曲江会展产业园区、高新会展产业园区和国际港务区会展产业园区。位于浐灞生态区的西安国际会展中心二期建成后，室内展览总面积将达到22.3万平方米。会展场馆是承载会展业发展的基础和载体，被誉为发展会展业的“火车头”。2021年3月，《西安市会议会展产业三年行动计划（2021—2023年）》印发。计划提出：到2023年，全市会展业布局进一步优化，形成“一核四区”（一核：浐灞会展核心区；四区：空港新城会展产业园区、曲江会展产业园区、高新会展产业园区、国际港务区会展产业园区）城市会展新格局，“全域会展”建设成效初显。位于浐灞生态区的西安国际会展中心于2020年5月正式投入使用，展览馆一期室内展览面积7.2万平方米，预计2022年底完成二期项目建设。二期项目建成后，室内展览总面积将达到22.3万平方米，其中展览馆室内展览面积13.2万平方米，进博馆和会议楼室内展览面积约9.1万平方米。目前，西安国际会展中心周边配套酒店、商业等项目在加快建设中，会展产业聚集区已见雏形。空港新城为临空产业会展集聚区，今年6月底，位于空港新城会展产业园区的西安临空会展中心开馆运营，完成首展。西咸新区空港新城发展改革局局长党李明表示，在临空会展中心办展的企业，将享受市、区会展补贴资金。他说：“目前，临空产业会展处于发展初期阶段，已陆续吸引三联会展、临空数字会展、泛港国际会展等知名会展企业落户空港新城。未来，我们将瞄准国际化、专业化会展的目标，与浐灞国际会展中心错位发展，以‘打造西安会展第二极’为目标，积极培育临空特色新会展，推动会展经济与临空经济叠加共振，依托航空制造、生物医药、电子信息三大核心产业，聚焦高附加值、轻体量、临空特色明显的专业型展会，吸引更多国际展、常年展、精品展在空港新城聚集，打造全国知名的临空会展新高地。”
人才人才是会展业高质量发展的基础和支撑。一个会展复合型人才，通常需要5年到10年才能培养出来。会展业的人才培养主要有业内培养和学历教育培养两种模式。目前，行业对前一种人才培养模式的需求显得尤为迫切。会展行业需要复合型人才。据业内人士估计，目前全国会展业（大会展）从业者超过1000万人，陕西省会展企业约300家，从业者约2万人。全国范围内会展专业人才不足，数量明显跟不上会展业发展的需求，陕西会展专业人才短缺的现象更为突出，特别缺乏会展高级人才，如项目策划师、营销人才等。会展业的人才培养主要有两种方式，一是业内培养，即在学中干，在干中学。二是学历教育培养，系统学习会展业相关知识，毕业生经实训后可直接加入会展人队伍。比较两种人才培养方式，行业对前者的需求显得尤为迫切。针对陕西会展人才教育现状，陕西省会展行业协会和西安市会展行业协会顾问、陕西职业技术学院的黄运鑫表示：“陕西开设会展专业的院校数量少，目前只有2所民办高校和3所公办高职院校开班教学，会展专业在校学生数量太少。除了学历教育之外，会展人才职业培训体系也不健全，培训基础薄弱。会展产业涉及面广，需要多层次人才，通常需要5年到10年才能培养出一个会展复合型人才。陕西会展业高质量发展，对会展专业人才特别强调应具备三个方面的能力，即数字化能力、国际化能力、标准化能力。希望政企校三方合力开设会展相关专业，制定会展专业人才教育、引进、培训等计划，努力做好会展业专业人才培训、交流和引进工作，不断扩大专业人才规模。”西安市会展行业协会会长贾欣建议建立会展志愿者基地。他说：“冬奥会志愿者的招募、培训、实践就是很好的示范，他们全程参与到一个赛事活动中，不断积累实践经验。这有助于复合型人才的快速培养。后疫情时代，要实现陕西会展行业的高质量发展，需要加强基础设施建设，抓好专业人才培育的各个环节。”南阳也表示，除了学历教育，对于在职人员的再教育也要下功夫。政府要支持会展企业与各类培训机构建立人才培养、业务合作长效机制，形成一支结构合理、技术精湛、素质优良、数量充足的会展专业管理人才队伍，将陕西打造为西部会展人才的高地。
融合“从事会展业的人都知道，该行业具有1∶9的经济带动效应。未来，我们将进一步推动产业融合发展，以展带业、以业促展，谋得会展和产业良性互动的长远发展。”南阳说。今年5月，陕西省人民政府办公厅印发《陕西省进一步激发消费活力促进消费增长三年行动方案（2022—2024年）》，明确提出扩大会展消费。南阳表示，根据方案，陕西将聚焦重点优势产业，支持在陕举办国际、国内知名展会，鼓励引进国内外知名展会项目和会展企业落户我省，积极培育陕西省专业类、消费类品牌展会，高质量办好丝博会、杨凌农高会、欧亚经济论坛等品牌展会；评选奖励优秀示范展会，建立50家重点会展企业“一对一”跟踪服务机制，培育壮大龙头企业，推动会展业高质量发展，逐步增强会展业对消费的拉动作用。“目前我们正在进行《陕西省促进会展经济高质量发展指导意见（草案）》第三轮意见征询，争取尽早呈报省政府研究审定。从事会展业的人都知道，该行业具有1∶9的经济带动效应。未来，我们将进一步推动产业融合发展，以展带业、以业促展，谋得会展和产业良性互动的长远发展。”南阳说。就陕西省会展业发展情况，南阳表示：“聚焦各地市特色产业是发展原则，要逐步实现会展综合发展的局面，即一园区一项目，一地市一平台，各地市、园区围绕主导产业培育一到两个IP。宝鸡的钛、陕北的能源化工，可以树立以业促展的典范；延安红色旅游、陕南绿色生态等，可以挖掘特色会展资源。各地要根据自有产业特点，有基础的做展，没有基础或者配套设施不齐全的办会，努力实现全域发展、差异化发展，争取全省会展业遍地开花。”
协力日前，西咸新区空港新城出台《关于加快临空会展业发展的扶持政策实施办法》，依据布展面积和重要展览项目等，给会展企业20万元—300万元的补助。纵观陕西会展发展至今，取得过成绩，赢得过赞誉，但也不得不承认，与其他省份相比，还存在不小差距。陕西会展业高质量发展，需要各方通力合作，尤其在疫情防控常态化下，政府优化行业发展环境的同时，会展企业一定要树立信心，优化经营结构。目前，省商务厅正在建立全省会展统计指标体系，计划建立大数据中心，加快线上线下融合发展；政府出资搭建陕西云展平台，企业免费入驻，实现365天在线，对企业形象进行全方位展示。为合理安排部署下半年会展活动，进一步提高会展活动的品牌化、专业化和市场化程度，西安市商务局根据《西安市会展业促进条例》相关规定及各单位申报的2022年会展计划，经充分研究论证，于近日编制了《2022年西安市会展活动指导目录》，共计160项会展活动。西安市商务局会展业发展处处长王志功介绍：“市商务局积极与知名会展机构对接。目前，财富全球CEO峰会、中国信息测绘大会、全国农产品流通大会、全国卫生企业后勤大会等知名展会，已确定将于今秋在西安举办。同时，为进一步优化会展营商环境、招展引资，西安市会展宣传片和西安市会展宣传册在西安市商务局的指导下已完成，目前已经公开发布。”作为政府相关职能部门与会展企业的纽带，行业协会有着不可或缺的作用。陕西省会展行业协会会长马建明表示，当前会展行业亟需潜心研究发展趋势，吸引国内外知名展会活动落户，做大做强本土品牌展会，推动“全域会展”建设，进一步促进西安市会议会展产业高质量发展。2021年起，在严格落实疫情防控措施的前提下，西安市会展行业协会多次组织行业精英召开西安会展创享会，探讨双线融合创新发展。贾欣说：“除了召开创享会，协会在疫情防控期间做了大量数据统计工作，科学指导会展工作，服务会展活动运营，积极打造城市会展品牌。”为打造西安会展业发展新增长极，西咸新区空港新城日前出台《关于加快临空会展业发展的扶持政策实施办法》，依据布展面积和重要展览项目等，给会展企业20万元—300万元的补助。“从起草编制到政策正式出台，历时近1年时间，我们对比参照了会展经济发达地区政策内容，广泛征求省市及西咸新区商务主管部门、空港新城管委会各部门、行业专家、入区企业意见，前后召开两次专家评审会，经过充分酝酿和多轮修改完善，最终形成此政策。”党李明说。
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