原标题：疫情之下在华日企的先抑后扬2020：“先抑后扬” 拥抱新趋势
中国商务部数据显示，2020年前三季度，疫情拥抱全国实际使用外资7188.1亿元，华日同比增长5.2%（折合1032.6亿美元，先抑后扬增长2.5%）。疫情拥抱在中国日本商会近期发布的华日《中国经济与日本企业2020白皮书》中提到，日本贸易振兴机构（JETRO）在2019年8～9月对在华日企的先抑后扬调查显示，在今后1～2年的疫情拥抱业务发展方向上，43.2%的华日受访日企表示将扩大业务规模，50.6%的先抑后扬企业选择“维持原状”。
2020年是疫情拥抱特殊的一年，面对全球新冠疫情、华日中美贸易摩擦、先抑后扬各国贸易保护主义抬头等因素，疫情拥抱在华日资企业的华日生产经营面临不确定性，但随着防疫措施的有效执行，中国成为世界唯一控制疫情的同时，经济快速恢复的主要经济体。在IMF发布的《世界经济展望报告》中，预测2020年全球经济将萎缩4.9%，其中美国将萎缩8%，欧元区将萎缩10.2%，日本将萎缩5.8%，而中国将增长1%，也是唯一正增长国家。对在华日企来说，在今年的不确定性中，他们面临着挑战也寻求着新的机遇。
疫情下中国市场的关键词:“先抑后扬”
从年初的“停摆”，到2月的复工复产，再到全国的社会经济生活全面恢复，对大部分在华日企的来说，今年一整年都经历了“先抑后扬”的过程。
虽然疫情刚开始时门店全线停摆，但从3月开始，优衣库大中华区就以高于预期的速度恢复，电商网店的表现也很强劲，销售额呈两位数字以上增长。从5月开始，优衣库中国门店的销售额就已经恢复到去年同期的水准。基于对中国市场的信心，优衣库今年6～11月期间，在全国新开设超过50家店铺，8月底中国门店数量达到767家，首次超过日本国内的直营店数量（764家），未来也将继续以每年80～100家店铺的速度下沉中国市场。
对佳能中国来说，今年2月曾经形势严峻的低谷期，当时公司提倡居家办公，所以能够来办公室上班的不到半数，同时经销商都得关店停业。从4月开始，随着中国疫情缓和，中国在全球率先复产复工，佳能在中国的业务也逐步恢复。其2020年第三季度财报显示，当季集团营业额为7589亿日元，同比降低12.7%，比起第二季度的同比下降25.7%已有了明显好转。同时财报指出，随着居家时间的增加，在可换镜数码相机方面针对家庭摄影的需求有所增长。同时，发达国家和中国等地居家办公和学习的风潮使喷墨打印机需求量大幅上升，新兴国家的需求也逐渐恢复，销售台数对比去年实现大幅增长。
资生堂中国业务自1月下旬起受到了很大的影响，但是3月下旬以后几乎所有的零售店都已经重新开业，因此，资生堂中国市场在全球范围最早出现恢复势头。以高端品牌为中心，从第二季度起的销售额已转为正增长。资生堂中国2020前三季度销售额达1550亿日元（约100.7亿人民币），除日本市场外海外第一，中国市场份额在资生堂集团整体占比中达到了23.7%；利润额达114亿日元（约7.4亿人民币）。其中，资生堂中国大陆第三季度高档化妆品整体零售销售额同比增长超35%，其中高档化妆品电商渠道增长了40%以上。
松下在华企业从2月10日开始业陆续复工。一手抓疫情防控，一手推动经营运转。3月16日，工厂生产100%全面恢复。得益于响应疫情下大众对于清洁需求的提升，松下推出了一系列“清洁“技术、产品和解决方案。大小型家电、自动化生产设备、IT产业的电子产品销量良好，并加速推出了清洁类产品除菌喷雾、搭载松下独有清洁技术纳诺怡的吹风机、冰箱、空调等产品。虽然2～3月销售业绩受到很大影响，但第二季度开始业绩表现良好，较去年同期增长4%，第三季度实现2％的增收。
此外，在投资发展方面，今年2月28日，松下在广州黄埔新成立电子材料工厂，以满足面向5G通信设备的不断提升的电子材料的需求；8月发布消息称将投资2亿人民币在广东省打造新型生产工厂，大力开展纳诺怡、次氯净等抗菌、抗病毒技术产品的市场化，力争在2021年内启动运转。
拥抱变化与新趋势
在2020年这一特殊的一年里，“变化”无处不在，受疫情影响，全球供应链格局发生剧变，消费者的习惯也发生着巨大变化。对在华日企来说，拥抱变化与新趋势成为一个重要课题，许多企业开拓新业务定下新方向，从而迎来逆势上扬。
面对突如其来的疫情，富士通第一时间面向中国市场推出了全面的业务连续性计划（Business Continuity Plan, BCP）解决方案，涵盖远程办公、信息安全、工具导入等各个层面，并提供从设计到实施的一站式服务。通过高品质、高安全、高效率的解决方案与服务，为提升企业业务连续性保驾护航。随着今年人们工作和生活场景的数字化进程正不断加速，富士通面对数字化的“新常态”，继续推进自身从IT公司向DX（数字化转型）公司的转型，强化自身在DX领域的服务能力及相关业务规模，帮助企业推进数字化转型。
比如，在疫情期间，富士通帮助一家全球知名的大型制药企业导入了一套可以掌握食堂人流和就餐情况，并进行人员分流执行的解决方案，从而确保了企业食堂就餐环境的卫生安全和疫情防护工作的有序开展；还帮助一家日本著名的汽车制造企业进行了呼叫中心的数字化改造，导入了一套基于可信AI技术的在线自动应答系统，实现从传统以“电话语音”为主的呼叫中心向“多媒体、数字化”呼叫中心的升级。
面对消费者追求健康、安全生活的新趋势，松下计划重点从三个方面提供支持。一是其独有的纳诺怡技术，目前已被运用在旗下空调、空气净化器、冰箱、在洗衣机等产品中，具有清洁、滋润、保鲜三大功效；二是Ziaino除菌消臭机，在2月松下就将该机器捐赠给武汉的医疗设施。8月开始在中国实现现地化生产，具有优越的除菌、除臭能力，适用于医疗设施、公共设施等；三是非接触设备，将传感技术搭载于马桶盖、自动门等，通过无接触，减少传染的发生。此外，在电商销售的浪潮下，松下通过线上的形式推出新产品，线上产品销售势头良好，小家电以及大件家电等很多商品品类的销量相比去年同期水平都有所提升。618销量是去年同期的134%，双十一也实现去年同期126%的销量。
面对疫情催生出诸多行业的新变化，如线上医疗、线上办公和线上教育等行业迎来了高速发展契机。佳能今年在中国市场不断加大投入，以影像技术为核心，深度结合人工智能、物联网、云计算等技术，重点强化健康医疗、商用印刷、网络摄像机以及产业设备等四大新型业务领域，特别是在今年新冠疫情大背景下，加速全球范围内的医疗业务重组，扩大医疗事业，如传染病检测相关设备，以及卫生除菌、健康防护领域，将成为佳能未来新的业务增长点。（范易成）
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