原标题：征程再启 河南加速丨“行走河南 读懂中国”品牌该如何叫响？省政协委员来支招

河南作为文化资源大省，征程再启走河政协支招在文化产业做大做强的河南何叫期望日渐升高的背景下，只有真正拥抱数字化转型，加速通过“上云、丨行国品用数、南读赋智”提升文化产品和服务的懂中附加值，大力发展以数字化、牌该网络化和智能化为核心的响省数字创意产业，才有助于河南把握发展机遇，征程再启走河政协支招跑出文化产业转型升级“加速度”，河南何叫提升文化产业的加速竞争力。“行走河南 读懂中国”品牌该如何叫响？听听参加河南省政协十二届五次会议的丨行国品委员们都有哪些“金点子”。

资源不等于资产需要数字化推介

“我们河南是南读一个文化资源大省，但是懂中资源并不等于资产，如果用不好我们的牌该文化资源，还会成为制约我们发展的包袱，所以盘活我们的文化资源，就需要通过现代化的一些手段，特别在现在的大数据时代、网络时代。” 河南省政协委员郭爱和说，这个时代需要在视频化和交互性这样的原则下，来宣传推广河南的这个文化产业、文化品牌，让河南地上的文物和地下的文物都“火”起来，亮起来。

郭爱和认为，互联网时代酒香也怕巷子深，历史积淀下来的这些文化品牌，也是需要通过宣传和互联网多方位提升。行走河南，读懂中国，用脚学习其实也是最快的学习方法。

“这两年，我们河南在整个文化推广上，处处出圈儿，处处有亮点，这也就是我们河南紧跟时代，紧抓大数据，融入互联网的最好例证。”郭爱和说，疫情防控期间，通过互联网传播文创产品，有利于更好地宣传河南，疫情过后，河南的文化资源就会成为国人的旅游目的地，让更多人来行走河南，读懂中国。

“给我一日还你5000年，这就是河南文化的魅力，这就是中原文化的魅力。” 郭爱和说，天地之中，得中原者得天下，中原文化的博大精深孕育了河洛文明，河洛文明、黄河文明也是中华5000年文明浓缩的精华版。

数字化已成为推动文化产业高质量发展的新引擎

“如今，数据作为生产要素之一，已经成为文化产业发展过程中不可或缺的一部分。” 省政协委员程青梅说，河南作为文化大省，文物、非遗、文献、遗址、景观等文化资源厚重丰富，实现数字化转型资源优势得天独厚，数字文旅产业潜力巨大。

程青梅在调研中发现，2021年国庆期间，河南博物院和支付宝合作的一款数字考古产品“一起考古吧”，吸引了超3000万用户在支付宝地下室“在线考古”，带动超500万用户访问河南博物院的支付宝官方小程序，使得该小程序一举成为十一期间使用人数最多的小程序。2021年12月16日，河南博物院推出的1万份3D版数字文创产品“妇好鸮尊”正式上线，19.9元的价格瞬间被秒空——这是河南博物院推出的首个数字文创产品。

“然而，放眼整个河南文旅产业，数字化程度还相对较低。在调研中我们注意到，文旅企业和文化资源相关方在推动数字化建设中，由于缺乏平台统筹，限制了数字资源的转化。”程青梅说，因此，她建议，统筹推进河南文化资源数据库和数字交易平台同步建设，建立安全可靠的数据收集存储机制和检索模式，设定不同种类、不同级别的数字信息档案，制定相对应的交易制度，面向机构、企业和社会公众开放，将大大推动数字资源的产业转化。

数字化助力河南从“文化大省”到“文化强省”跨越

“这是一张20世纪60年代林州人民修建红旗渠时的老照片，名字叫‘凌空除险’，这张老照片背后有什么故事呢？打开手机小程序，扫描照片，我们就可以看到这样一个视频。”省政协委员曹永彬边说边演示，一段视频呈现在记者面前，讲述者正是这张照片的主人公——红旗渠劳模任羊成。

曹永彬说，因为时代变迁，这些史料受到不同程度的损坏，加之很多当事人年事已高，如刚才讲述的老劳模任羊成今年已93岁高龄，如果不能将这些珍贵的史料及时保存，很有可能它们将不复存在。

“一方面对史料进行数字化采集，扫描修复保存，同时，深入实地采访历史当事人，运用现实增强技术，将图片和视频采访相结合，让红旗渠史料鲜活地永久保存了下来。”曹永彬说，“看到这个方法不错，我们推而广之，将更多优秀的河南文化元素纳入数字化保存范围，对一些文献古籍、拓片、书画、摄影、文化遗产、民间艺术等资源进行数字赋能，不仅丰富了文化的表现力，增强了文化的感染力，更提升了文化的传播力。”

相比文化资源数字化创意更重要

“不是所有文化资源都具有数字化的价值，政府工作报告中提出，‘要实施全面节约战略……要带头过紧日子，把更多资金用于为民惠民’。” 河南省政协委员、开封市文联主席甘桂芬说，文化资源的数字化并非越多越好，要对文化资源进行筛选。

甘桂芬认为，要根据文化展示和传承创新的需要，分等级、分步骤实施。文化创意产业的核心是创意。再先进的技术也是为核心内容服务的工具，目前最缺的不是技术而是创意。

“我们可以看到，任何一个新创意出圈，马上就会有跟风者云集。跟风既是对原创的伤害，也必然因审美疲劳而导致失败。” 甘桂芬说，因此，大力培养、引进优秀创意人才，重奖创造性讲述中原故事的出彩项目，是文化产业发展的有效途径。

文化IP需要各领域深度普及应用

“文旅文创融合的目的是让文化繁荣兴盛，目前我省有‘重旅游’‘轻文化’的倾向，显然是舍本逐末，没有内容产业的支撑、没有强大的讲故事能力，旅游业的感染力、感召力就会缺失，旅游业就不会有后劲、不会有爆发力。”省政协委员、省漫画家协会主席张国晓说，“行走河南 读懂中国”品牌打造的首要抓手，是做好顶层设计，加强选题谋划，不断推出能够彰显中原气派、黄河精神的精品力作。

黄河吉祥物以“黄河宁、天下平”为理念设计，以“少年轩辕黄帝、少年河洛郎、仰韶彩陶娃、少年黄河龙、黄河鲤鱼、镇河铁牛”为创意，由“黄小轩、河小洛、宁小陶、天小龙、夏小鲤、平小牛”六个“河宝”组成，囊括了黄河流域最具代表性的文化遗产、自然生态和精神标识。黄河标志和吉祥物是对黄河文化的高度凝练和现代表达，应作为“行走河南 读懂中国”品牌打造以及“设计河南”建设的核心素材和文创支撑。

张国晓建议，对产出优秀作品的创作团队给予重奖、表彰激励，引导社会力量持续牢记社会责任，创作出更多有思想、有筋骨、有温度、有品质的精品力作，为历史存正气，为世人弘美德，为时代聚精神。

张国晓希望将黄河吉祥物纳入“行走河南 读懂中国”品牌打造全过程，编制行动计划，细化责任分工，通过黄河标志和吉祥物在全省各领域深度普及应用，着力活化沿黄文化遗产资源，加强公共文化产品和服务供给，全力打造具有国际影响力的超级IP，跑出文化产业转型升级“加速度”，为现代化河南建设提供强大精神动力和坚实文化支撑。

(责任编辑：休闲)