军大衣、花棉袄、雷锋帽,防寒“平替”玩出新花样

[百科] 时间:2024-03-29 10:17:06 来源:蓝影头条 作者:休闲 点击:22次

  大学生又开始“整顿”服装界了。平替

  “不是衣花羽绒服买不起,而是棉袄帽防军大衣更有性价比。”这句玩笑话,雷锋在这个冬天成了真正的寒玩花样风潮。

  军大衣带火了花棉袄。出新来自源头厂货直销平台1688的平替数据显示,11月1日至12月12日,衣花军大衣在该平台的棉袄帽防搜索人数日均同比增长236%,搜索次数同比增长216%,雷锋买家数同比增长50%。寒玩花样同期内,出新花棉袄的平替搜索人数日均同比增长163%,搜索次数同比增长159%,衣花买家数同比增长49%。棉袄帽防

  工厂缝纫机踩坏一批,九米六大挂车连夜“抢货”

  山东淄川服装城金鑫鱼服饰商行负责人董维明没想到,一波浪潮带火了自己的工厂。

  他的工厂生产花棉袄15年,主要服务线下实体店和中老年客群,最近一个月,公司30万件花棉袄库存被一扫而空,订单还像雪片一样飞来。

  “最近订单多到缝纫机都踩坏了十多台。”董维明介绍,目前优先处理老客户订单,高价请工人、加班加点干,就在这样的状态下,几天前,一位来自山东潍坊的主播,直接雇人开来两辆九米六的大挂车,停在工厂门口蹲点“抢货”。

  不光是成人,中学生、儿童版军大衣都呈现爆发式增长,从童装市场拓展到劳保市场。

  一位抖音主播介绍,今年冬天,他先给自己的孩子买了一件军大衣,然后制作了短视频,没想到在家长群里火了,有人主动提出想买,“我赶紧上‘1688’平台批发了几十件,很快卖完了。”

军大衣、花棉袄、雷锋帽,防寒“平替”玩出新花样

  武汉策谦服装厂生产线

  武汉策谦服装厂专业生产冬季防寒大衣。据该公司销售负责人方芳透露,厂里近来最畅销的是儿童版军大衣。“每天有500多个订单,最近几天的订单数甚至超过1万笔,而去年同期的数据,只是现在的10%。”

  “军大衣爆火的背后,是消费群体尤其是宝妈群体的年轻化,她们更能接受不一样的时尚元素,也更热衷于国货平替。”方芳说。

  儿童军大衣的热销也带动了其他单品,如帽子和围巾。方芳说,雷锋帽在全网几乎都缺货,许多跨境买家也找到了厂里,希望能把军大衣带到海外电商平台销售。

  大学宿舍成集中供货地,Z 世代热衷“平替”消费

  这一波平替消费浪潮在今年双11期间已初现端倪。1688平台数据显示,在11月11日至15日期间,军大衣的搜索人数和次数连续五天同比增长近500%。同时期,花棉袄的搜索人数和次数连续五天同比增长近400%。军大衣、花棉袄、雷锋帽的送货地,占比最高的是大学宿舍。

  彼时,临近入冬,各地降温。不少羽绒服的成交价突破1000元,数千元的高价羽绒服更是引发热议。相比动辄四五位数的羽绒服,一件军大衣不足百元。

  有网友表示,相比羽绒服,除了性价比,军大衣、花棉袄更是承载了当下的一些情绪价值。网络上,关于军大衣的视频不少,其中一条异常火爆的视频出自沈阳农业大学的教室,点赞近200万人次。视频中,七八位大学生穿着统一的军大衣出场。记者注意到,在评论区,有一条留言点赞量高达13.4万:“一个人穿,丑;一群人穿,天下谁人不识君。”

  “截至12月12日,平台上专门生产军大衣的源头厂商有21894家(工厂5140家),生产花棉袄的源头厂商21666家(工厂5033家),二者的商品总和接近100万。”1688平台相关负责人表示。

  一些商家嗅到了商机,还玩出了新花样:谁说军大衣只能千篇一律,万一可以自由定制呢?

军大衣、花棉袄、雷锋帽,防寒“平替”玩出新花样

  “哇噢定制”页面

  记者了解到,主营3D轻定制服务的品牌“哇噢定制”,就于12月13日推出了军大衣一件定制包邮服务,由源头工厂直接生产,还包括加绒卫衣、冲锋衣等。买家可以利用3D、生成式AI等技术,清晰表达个性化需求,根据喜好定制款式、尺寸、颜色、LOGO等要素,衣服的前后背还可以加上图案或文字。相关订单将被派送给具备产能的数字工厂,工厂在接到订单后,通过柔性快返能力,高效地完成订单生产和履约,三天内包邮发货。

原标题:军大衣、花棉袄、雷锋帽,大学生防寒“平替”三件套玩出了新花样

值班主任:李欢

(责任编辑:知识)

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