近些年，下饭随着短视频的短剧兴起，受众的热油娱乐消费习惯日新月异，基于影视内容在短视频平台的爆炒庞大需求，短剧成为网络影视生态里的欢迎新宠儿，爱优腾芒等长视频平台也纷纷“抢滩”短剧赛道。品尝

　　短剧是下饭否会成为影视行业的新风口？又或者只是长剧的补充品或替代品？这些现象亟须行业关注和解构。

　　受众：大众观剧习惯转变

　　短平快的短剧“下饭”短剧成影视新宠

　　进入互联网快消时代，受大众短平快的热油文化消费偏好，以及时间碎片化的爆炒影响，短剧随之诞生——单集不超过10分钟的欢迎网络剧，它是品尝大众观剧习惯转变衍生的产物。

　　眼下，下饭95后、短剧00后的热油观剧习惯深深地影响了影视行业生态，节奏快、脑洞大、轻松又下饭的作品，成为他们的最爱。这些年轻人成为短剧市场的主力，尤其是女性群体，她们更加适应和习惯快节奏的短视频品类。

　　在目标受众上，芒果TV自制的《进击的皇后》系列短剧便是基于这点考量。猫九娱乐制片人沈苑青告诉北京青年报记者：“我们的用户画像主要以女性为主，偏年轻化一点，用户群体主要是高中生到大学生，他们对新事物的接受度会比较高。”

　　据了解，现在占据短剧主流市场的主要是甜宠、古风、霸总等女性向作品，内容风格偏轻松解压，有很明显的“下饭”属性。芒果TV制片人湛亚莉表示，就像《进击的皇后》这类短剧，虽然一集只有10分钟，但剧情紧凑、反转高能，用户不用快进也舍不得二倍速，很符合当下年轻人的口味。

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