江西省近年来旅游业的侯满大发展在全国有目共睹，到目前为止已有12个5A景区，平利全国排位并列第7名，用好优势业江西省旅游业发展潜力巨大让人耳目一新。旅游旅游江西区位优越、资源交通便利，大力代下地处江南，提升乃“形胜之区”。江西江西的侯满诗书文化、田园文化、平利茶文化、用好优势业书院文化、旅游旅游戏曲文化、资源陶瓷文化、大力代下古建筑及堪舆文化、提升红色文化、宗教文化等均是特色文化。江西拥有发展旅游业的四大世界级硬核资源：庐山、鄱阳湖、景德镇及长江。高铁时代已到来，原先偏远的秀美山水环境及可赏可度假休闲的自然资源已被展示于世人面前，绿水青山变成现实的金山银山已成为可能。近年来各级政府及机构持续重视发展旅游业，正在构建互联开放型的省域全域旅游发展大格局。未来江西旅游业还有进一步发展的巨大空间。
江西旅游业在快速发展中存在的一些不足：
江西旅游品牌形象还未深入人心：江西省旅游业正在快速发展，已取得较大的成就，“风景这边独好”的旅游形象也被关注者们接受。江西作为旅游资源大省，早期旅游业发展省，比照云、贵、川、浙等旅游强省还有一定的差距。江西旅游形象还需进一步提升，旅游品牌形象必须深入人心才有获得旅游市场青睐的好机遇。江西省也应该有树立旅游强省的决心与信心。
江西旅游产品特色不明显：江西省系旅游资源大省，旅游业发展势头强，但与其他旅游省强比较，特色旅游产品不特。例如浙江莫干山民宿已成为江浙省的金字招牌，陕西省袁家村的乡村旅游已成了全国大名牌，它们是全国旅游业学习的典范。江西省婺源乡村旅游、井岗山的红色旅游、庐山及三清山的自然风景游等都系江西的旅游知名名片，但都未能形成全国独一无二的可供行业学习的典范。景德镇的陶瓷艺术文化旅游本可以开发成国内乃至全球的特独的旅游知名产品，但目前还基本处于前期阶段。江西旅游产品整体特色不明显，这需要审慎思考。
江西旅游业态与时代需求还有些差距：江西省拥有可用于发展旅游业的得天独厚的生态环境与自然资源，尤其是拥有可以用于发展康养旅游的优越资源。当前，康养旅游正处于快速起步阶段，特别是今年的疫情更是促发了这一巨大的市场需求，江西省在康养旅游方面还未进入这一时代需求行列。还如江西民宿业也落后于周边同类省份，本可以齐头并进，但目前江西民宿业默默无闻。江西中医药旅游也没有及时跟上步伐。
如何突破旅游发展瓶颈，做好江西新时代下的旅游发展，笔者认为以下几方面值得重视：
提升江西的旅游地位：江西拥有多项世界级旅游资源，且发展旅游业较早，但未在全国牢固树立旅游大省旅游强省的大品牌。如景德镇的陶瓷艺术文化在历史上一直响誉全球，但现在还远没有恢复到以前的地位及形象；庐山旅游在全国属于早较且有很好的影响力，但现在没有跟上时代的发展要求，落伍于全国同类山水旅游品牌；鄱阳湖这一超级生态旅游资源，其开发利用还处于萌发期。这都需求提高对全省旅游资源的再认识，用新的旅游开发与经营理念及现代科技手段助力旅游业发展，踏实推进每个特色资源性景区的大发展，重新树立全省旅游新形象。
以休闲度假游引领旅游新一轮的发展：传统景区观光式的旅游正在趋向下降，近几年各地粗略统计表明，传统景区游客规模性滑坡率在30%甚至更高，景区生存受到威胁，难于突破瓶颈以适应现代发展。现代旅游方式、旅游形式、旅游供给市场、旅游吸引物、旅游营销手段及媒介等重要方面正在加速变化并不断的持续创新，人们籍以旅游提升生活质量已成为了可能，也必定成为一个基本趋势。江西传统景区（点）除了提升自身的品质质量之外，还应顺应时代需求，利用景区（点）现有的环境资源及接待设施的基础，扩展或增加服务业务内容，发展景区（点）的休闲度假游，休闲度假是未来国人追求生活质量的一个重要方向，休闲度假旅游产品在我国普遍不足，江西拥有得天独厚的山水资源条件，发展休闲度假游具有巨大的前景。学习云、贵、川及江浙等地发展大旅游的成功经验，更进一步提升旅游业的发展质量及规模。
发展“渔米之乡“特色的乡村民宿生活游：乡村旅游的终极目标就是发展乡村休闲度假。乡村休闲度假正在以发展乡村民宿为主体内容，多省市已下发文件提倡大力发展乡村民宿业。民宿近几年在乡村休闲度假游中发挥着重要作用，是乡村旅游的载体。江西省可以利用“渔米之乡”的大背景，融合优美的乡村田园风光、民俗风情、农耕文化、古村古镇、美食等元素，发展具有本省特色的乡村民宿。江西要重视民宿的建设、民宿的设施配套、服务质量及管理的提升，赶超江浙民宿业，走江西“渔米之乡”的特色民宿品牌之路。
大力发展森林康养旅游：“十三五”时期我国森林旅游产业规模快速壮大，已成为林草业重要支柱产业和极具增长潜力的绿色产业。2016年至2019年全国森林旅游游客量达到60亿人次，平均年游客量达到15亿人次，年均增长率为15%。景区加森林康养系未来需要，前景看好。“森林康养”是以丰富多彩的森林景观、沁人心脾的森林空气环境、健康安全的森林食品、内涵浓郁的生态文化等为主要资源和依托，配备相应的养生休闲及医疗、康体服务设施，开展以修身养心、调适机能、延缓衰老为目的的森林游憩、度假、疗养、保健、养老等活动。全民康养问题已经深入人心，且受到党和国家领导人的高度重视。森林康养对人体健康具有十分有效的保健作用，具有养身、养心、养性、养智、养德“五养”功效。江西省具有优越的森林资源优势，大力发展森林康养旅游，配合休闲度假游，在全国具有较好的比较优势及开拓性前景。
发展江西特色中医药康养旅游：江西传统中医药业发达，素有”药不到樟树不灵”之说。近几年江西高度省重视中药草种植，形成了较好的规模及效益。基于此，可以结合江西旅游发展之势，有选择的鼓励发展中医药康养旅游，丰富江西旅游的新业态，打造江西旅游的新产业，形成江西旅游的另一张新名片。
精准游客市场定位：江西游客以本省为主导，省外客源市场占比也在提升，其中华东地区客源占比最大，西北地区客源增长最快，粤、浙、沪、苏游客最多，周边其他省份客源不足。江浙沪及广东地区系发达地区，来江西的游客较多。江西未来客源地的深挖还系周边这些发达地区的中产阶层及其以上的消费人群，建议进一步开拓环渤海地区客源市场。江西要紧扣“江西风景独好”这一亮丽的旅游名片，随着疫情好转，应持续在海内外进行渠道营销，吸引全球眼球，引起全球瞩目，形成江西新的旅游潮流。
（侯满平：博士，北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院研究员，中国国土经济学会副秘书长，东华理工大学兼职教授）
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