食品企业最大的金锣健康诚信，就是品质履行对消费者品质安全的承诺。作为肉制品行业龙头，为先金锣始终将产品品质与食品安全视为生产重心，守护市场坚持一手抓源头养殖，国民一手抓过程监管，创新打造了一套覆盖全产业链各个环节的撬动品控管理体系，全力保障产品质量守护国民健康。活力在坚持品质为先的金锣健康基础上，金锣也深度分析市场及消费环境变化，品质围绕产品渠道和营销不断创新，为先为肉制品消费市场注入更多的守护市场活力。

　　产品创新：聚焦多元消费需求 打造肉食产品矩阵

　　消费升级趋势下，国民消费需求更趋于多元化和个性化，创新肉制品企业想要在挤压

　　式的撬动市场竞争中脱颖而出，就需要精准分析消费者的消费需求，不断进行产品创新来迎合消费者。对此，金锣集团积极求变，通过技术和工艺创新，打造出了一个属于自己的明星品牌矩阵。

　　从中温突破型明星品牌“肉粒多”、高温换代型产品“无淀粉王中王”、德式低温王牌产品“德斯克”，到休闲第一子品牌“得乐食”、儿童专属品牌“哈啰伙伴”，再到健康明星品牌“健食力”系列，金锣各个明星产品形成了专属的品牌矩阵，全面满足了消费者的多元化肉食需求，获得了高度的市场认可。

　　渠道创新：推进数字化变革 拓展全渠道经营

　　在传统渠道上，金锣建立了庞大的分销网络，已具备覆盖全国范围的营销力。为了适应新零售的市场发展环境，金锣还全面推进渠道数字化变革，持续做大电商、直播、社群团购等新兴渠道，打通线上线下营销壁垒，实现多向联动，提升市场销量。

　　2021年，金锣仍将继续发力渠道创新。金锣集团总裁郭维世在2021年度金锣熟制品经销商大会上强调，要重构经销商平台，提高经销商规模、质量与专业度，并建立线上线下双平台，拓展全渠道经营，实现市场突破。

　　营销创新：借势中国女排 联动全媒介营销

　　面对多元化、碎片化、互动化的媒介格局，金锣全面开启了全媒体时代下的新营销战略。通过明星代言、事件营销、IP合作、公关活动等多样化内容，金锣打造出更具肉制品品牌特色的整合营销模式，加速品牌年轻化、品质化、高端化的发展，提高了品牌美誉度。

　　2018年，金锣和中国女排达成合作，中国女排正式成为金锣品牌代言人，金锣成为“中国国家女子排球队供应商”;同时，中国女排明星选手张常宁成为金锣健康新品健食力品牌代言人。借势中国女排，金锣开展了"这种身材才叫6"、"健食力低脂健康餐"挑战赛等一系列整合传播活动，让“健康金锣”的品牌形象更加深入人心。

　　2021年，金锣集团副总裁樊红旺提出，金锣将在保持传统营销优势的基础上，借势女排赛事、聚焦消费者购物和娱乐消费场景，运用数字化、多媒介组合联动的新营销模式，与新一代消费群体沟通，实现品牌价值的高效认同，助力市场销量增长。

　　消费升级没有终点，人们对于营养、健康、美味的追求也没有止境。鉴往思来，肉制品行业仍有待注入更多创新能量。2021年，金锣将继续秉持品质为先守护国民健康的准则，通过产品、渠道、营销等多维创新撬动市场活力，为肉制品行业创造更多无限可能。

(责任编辑：知识)