见习记者 刘晓一

　　近日，热浪以蜂花为首的老字流量众多老字号国货品牌纷纷开启直播间带货“吸粉”，多家产品在直播间卖到脱销。号国货迎货品红变飞瓜数据显示，消费沉寂良久的愿国“活力28”再次焕发活力，自9月13日起至今，牌爆累计涨粉已超500万。长红

　　不过，热浪记者近日观看多家老字号国货直播感受到，老字流量其直播间热度已有所减退。号国货迎货品红变例如，消费“活力28”抖音粉丝日增量自9月13日超过160万人后一路回落，愿国9月21日仅新增18.34万人。牌爆抖音9月21日涨粉榜中，长红仅“活力28”、热浪红卫两个国货品牌进入前十，蜂花、郁美净等曾经的“榜单黑马”却已不见影踪。而如何才能让老字号国货品牌实现从“爆红”到“长红”的转变呢？

　　眺远营销咨询创始人高承远在接受《证券日报》记者采访时表示，想要长期锁住流量，需要练好内功，从研发、运营、设计、品控等多方面发力。

　　老字号国货被催开播

　　在蜂花带领下，众多国货品牌趁热纷纷开展“团建狂欢”。郁美净于9月14日注册抖音账号，并在官微发文称：“别催了别催了，连夜通网了，毕竟44岁了，不太会玩，大家应该不会怪我吧。”

　　中顺洁柔纸巾也做了一把“网红”。中顺洁柔首席内容官吕白在接受《证券日报》记者采访时表示：“在看到网友建议洁柔、蜂花、白象等传统国货品牌组个国货联盟后，公司就迅速在各社交平台发布了国货联盟的倡议，配文‘洁柔第一个举手’。”该帖子一经发布便火速升温，目前累计有六、七百个品牌加入了联盟。“大家纷纷在评论区里举手接龙，形成了国货互帮互助的氛围。”

　　“电商卖货几年了，从没见过那么多人催开播。我们的主播也是半夜11：30被网友叫来开播的。”南方黑芝麻电商公司总经理覃孟科对《证券日报》记者表示，这次流量来得非常突然，南方黑芝麻与其他国货品牌积极互动，非常热闹。“国货百花齐放，抱团取暖，场面颇为震撼。”覃孟科介绍，南方黑芝麻直播间也“甚是热闹”。“虽然我们是个老品牌，也在尽力追赶这波流量。感谢消费者还记得这个品牌，记得童年的那一碗芝麻糊。”

　　吕白表示，这波国货品牌宣传有个共同点，就是“接地气”，以用户为核心。中顺洁柔团队每天都在跟用户互动，运营班子也很年轻。“品牌年轻化或许是每个品牌都想追求的，我们也不例外，因为年轻人代表着未来的消费趋势和走向。”

　　“本次出圈的老字号国货，大部分品质和用料都比较良心，但欠缺新一轮品牌营销及具体的品牌建设方法。”和君咨询合伙人、新消费事业部副总经理熊时实在接受《证券日报》记者采访时表示。

　　熊时实进一步称，国货品牌的出圈，是基于消费者对于高性价比、高品质产品的天然喜爱；也反映出消费者更趋理性，希望选购到更具性价比的东西。

　　老字号国货如何“焕新”

　　此次国货品牌火爆出圈，显示出了老字号国货在社交平台的精准运营。但随着热潮渐退，多家品牌也呈现出“巅峰”后的增长疲态。老品牌该如何守住长期的流量成为各方关注的焦点。

　　熊时实认为，当前老字号国货的流量困境，源自其没有清晰的品牌激活策略。“老字号国货无法长期留住流量是一个系统性的问题，这一波热度过了、网友的好奇心消散之后，有些品牌很可能无法再继续承接流量。根本上，老字号国货还需要提升内部品牌建设能力。”

　　“国货热潮的背后，是消费者对于好产品的欢迎。好产品意味着不仅有好品质，还要有好价格和好服务，这是保持品牌长青的关键。”梦饷科技CEO冷静在接受《证券日报》记者采访时表示。

　　新华社瞭望智库研究员王先知向记者表示：“很多国潮品牌靠广告、流量的堆砌享受了一波互联网浪潮的红利。但当流量渐褪，企业应更注重科研、产品品质的提升，留住流量、实现可持续发展的核心始终是产品品质。”

　　覃孟科也表示，未来国货的流量也应主要靠自身产品力拉动。“南方黑芝麻作为一家老牌食品企业，以后也会更好地为消费者服务，进一步聚焦和专注于健康食养产品的经营，以最先进的生产工艺和技术为保障，向消费者传达‘以食为养’的健康理念。”

　　除了消费者的持续购买力和企业自身能力建设，熊时实认为，目前多地政府出台的促消费政策也有利于老字号国货的“焕新”，比如，深圳市商务局的“瞪羚品牌计划”，就是政府为了扶持一些成长性比较好、发展比较好的品牌推出的。

(责任编辑：探索)