六代匠心,“非遗传承人父子”借电商助石鼓油纸伞走向全国

[时尚] 时间:2024-03-29 04:40:27 来源:蓝影头条 作者:焦点 点击:183次

原标题:六代匠心,六代匠心“非遗传承人父子”借电商助石鼓油纸伞走向全国

作为非遗石鼓油纸伞技艺的非遗第五代传人,周汉宇钻研这门手艺已有40年。传承儿子周乐耳濡目染,人父从大学开始便尝试开网店帮助父亲卖油纸伞。借电如今,商助石鼓伞走在电商平台拼多多上,油纸周乐的向全店铺每月能卖出1万多把石鼓油纸伞。

周汉宇、六代匠心周乐父子两代传承人通过油纸伞功能转型、非遗拓展电商渠道等创新,传承让石鼓油纸伞走入更多消费者的人父生活。

自小在昌山砍楠竹做伞的借电周汉宇说,作为手艺人,商助石鼓伞走长着满山翠竹的油纸昌山,是自己最强大的“靠山”。而跟随互联网一同成长的新一代非遗传承人周乐觉得,新平台正成为老手艺的“靠山”,赋予这门技艺更新鲜的活力。

老手艺:82道工序的不断重复,走南闯北汲取新灵感

作为我国制伞工艺三大流派之一,石鼓油纸(布)伞历史可追溯到明朝,大批江西移民迁徙到湖南湘潭,带来的纸伞制作工艺,成为湘潭人谋生养家的好手艺。

油纸伞,也是周家养家糊口的手段。石鼓油纸伞,就近取昌山楠竹,以安徽宣纸、湘西桐油、鱼胶生漆为主材,选竹、削伞骨、钻孔、拼架、穿线、上伞面、刷桐油……历经大大小小共82道工序制成。

打记事起,父母一起做油纸伞的画面,便烙在了周汉宇的记忆里。周汉宇说,家里的兄弟姊妹,只有自己选择了继承父亲的这门手艺,或许是自己的性格与父亲相似,“说话不是强项,更喜欢钻研手上功夫”。如果做的油纸伞质量不过关,父亲会罚他反复练习甚至通宵,一个步骤重复做到天亮,这是常有的事。

这段经历,也让周汉宇继承下父亲的手艺,成为石鼓油纸伞技艺的第五代传人。尽管不善言辞,但生活所迫,周汉宇从十五六岁开始就独自走南闯北跑业务。父母和周边的村民,每天能做五六百把油纸伞,周汉宇就负责外出推销。近一点到了韶山,远的到了杭州、苏州等地。没有伙伴陪同,周汉宇带着样品,跑遍了各个景点。

“我给人家看一下我们的产品,人家觉得质量好。又是我们自己生产直接销售,价格也不错,下订单的客户还挺多。”周汉宇回忆,在外跑业务认识了不少旅游景点老板和艺术家,景点老板会对周汉宇家的油纸伞提出要求:比如伞柄更长一些、伞面更鼓一些、花纹更艳一些……而与艺术家打交道的过程中,周汉宇产生了新的灵感:将以书画大家齐白石为代表的湘潭民间绘画风格,移植到石鼓油纸伞的伞面上。这让油纸伞的艺术功能更加丰满。

久而久之,周汉宇家的石鼓油纸伞打出了名气。2016年,他顺势开办了湘潭宇昌制伞公司,又与朋友合开了实体专卖店。油纸伞业务一度做得红红火火,甚至远销海外。

新匠人:招募青年开辟电商新赛道,瞄准年轻人打造国风“顶流”

“我们镇上,只要屋场前摆着竹子,就知道这户人家在做油纸伞。”初夏的安乐村,绿意正浓,周乐熟悉地穿梭在各家农户,用湘潭方言同老人们打着招呼。老人们笑着和周乐寒暄,手上功夫不停,昌山的楠竹,经他们的一道道手工工序,再到周汉宇的工厂里组装,然后通过周乐的拼多多店铺等线上平台,销往全国。

周乐说,由于油纸伞的制作工序繁杂,工厂里容纳人数有限,于是父亲周汉宇安排专人将材料送到各农户家中,让他们在家里进行劈伞骨、钻孔、穿线等操作。完成一批,再安排专人将这批“半成品”运往负责完成下一道工序的农户家,最后进行统一回收。

与父亲周汉宇一样,周乐的童年记忆便离不开油纸伞,他帮父亲做最简单的工序,以赚取零花钱。当然,也不乏有被父亲教训的时刻:有次,周乐将短伞骨和长伞骨的位置装反,周汉宇用了父亲教自己的方式,让周乐重新组装,然后不断重复这道工序,直至周乐如同条件反射般地熟记于心。

“也是那一次,我感受到了传统手艺的精妙与不可撼动之处,每道工序都自有原理,一把油纸伞就是所有材料、工序的浑然天成。”周乐说,也是这次经历,让自己开始真正喜欢上了油纸伞与传统手工艺。

作为跟随互联网成长起来的一代,周乐在高考时填报的第一志愿便是电子商务——他希望,能通过电商平台,将父亲和乡亲们做的油纸伞卖得更远。由于分数,他被调剂到化工材料专业,但他没有放弃,选择辅修电子商务专业。

进入大学后,周乐加入了学校的汉服社和国学社。他发现,传统文化很受和自己同龄的年轻一代欢迎,自家的油纸伞作为传统技艺的代表,和当下流行的汉服、古风可以很好地融入。

电子商务,重在实践。2018年,才上大二的周乐开始了“实战”。他召集了同村发小,加上在学校认识的伙伴,组建了一支9人的电商团队,入驻拼多多等平台,用不同于父亲时代的方式,卖起了油纸伞。

“我的目标消费者很明确,就是喜欢古风国潮的年轻人。”比起周汉宇苦恼招不到年轻人做徒弟的烦恼,周乐的团队组建得异常顺利。团队中,有人擅长摄影,负责拍摄各种古风视频和图片,作为商品主图;有人擅长做内容运营,在抖音、小红书等年轻人聚集的社交平台“种草”带货。作为石鼓油纸伞的第六代传承人,周乐认为,自己成了不同于父亲的新一代“匠人”:“论手艺,我没有父亲精,但我懂得运用新平台新技术,让更多人知道并喜欢石鼓油纸伞,让这门手艺更具生机。”

非遗传承:线上日销500把油纸伞电商助老手艺焕发新生

周乐还记得,拼多多店铺“湘潭宇昌老伞坊”刚开店的头几天,自己还没来得及打理运营,只是把产品上架,就突然来了好几个订单。这令他很是惊喜。

相比制作油纸伞日复一日都多技艺打磨,电商运营是一件更具挑战的工作。在周乐的石鼓油纸伞上架前,他发现,油纸伞店铺都用“1号伞”“2号伞”这种简单粗暴的方式命名。而油纸伞作为传统手艺的代表,本就与“文艺”密不可分。在一节晚自习课上,正在看古诗词的周乐突然灵机一动:油纸伞面风格不同,图案各异,但都颇具古韵,何不用古典诗词给油纸伞命名?“蝶恋花”“鸟鸣涧”“落花时节”“燕笑语兮”……周乐看着一个个伞面,迅速地搜集着脑海中的词汇。他家的油纸伞,成为拼多多平台上最早拥有这些诗意名字的商品,迅速吸引年轻消费者、汉服文化爱好者的青睐。

最初,周乐只是将电商作为副业,在大学闲暇时间为父亲的油纸伞拓宽网上销路。但他没想到,在运营两三年后,拼多多上的店铺每天都能销售四五百把油纸伞,还常常爆单。而当父亲的线下实体店受到疫情影响时,自己的网店成为了油纸伞的主要销售渠道。大学一毕业,周乐决定,全职做电商,卖好油纸伞。

除开设网店直销油纸伞,周乐和父亲还在石鼓打造油纸伞研学基地,教传统文化爱好者制作油纸伞。

屋后的昌山竹林,也成了周乐的创作“宝地”。他时常带着拍摄团队,还有汉服模特,拍摄各种古风视频、唯美照片。这些内容往往在社交平台上引起追捧,“一段视频就能卖爆一款油纸伞”。据周乐介绍,网店客户大多在15-25岁,以广东、河南两地消费者最多,“这两地都是传统文化、汉服文化非常盛行的省份”。

作为非遗传承新一代,周乐也正在结合消费者的反馈,对油纸伞工艺进行创新。“油纸伞需要刷桐油才能防水,但桐油气味较大。”周乐说,目前他正和大学的化工专业老师探讨,如何用活性炭分解桐油气味,并净化空气。

“年轻一代,有想法,是好事。”谈起儿子的油纸伞事业,严厉的周汉宇也难得地表露出肯定:“这几年无论环境如何,线上销售很稳定,电商给了我们手艺人安全感。”如今,当地有一两百户村民跟着周汉宇制作油纸伞,每天能生产2000-3000把,绝大部分通过周乐的电商店铺售出,“湘潭宇昌老伞坊”也一路攀升至拼多多工艺伞畅销榜的榜首。

周汉宇父子的事业,也带动了当地的油纸伞产业。石鼓镇相关负责人介绍,各级政府正对油纸伞产业加大扶持力度,推进行业协会建设,计划用3至5年时间,实现油纸(布)伞产业年产值超5亿元。

(责任编辑:综合)

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