文|谭力文今天，运动育消你付尾款了吗？5月31日，鞋服恰逢是露营天猫淘宝以及京东开启电商大促“618”节日的关键节点，此前经历了近一周预售的摩托商品将于今日迎来付尾款的日子。受到多重因素影响，车爆本次618或许是火体近年来体育消费最为旺盛的一届。在许多人的费报复性反弹购物车清单中，不乏运动鞋服、运动育消家庭健身器材以及露营装备等商品。鞋服体育大生意观察发现，露营今年体育消费类目受到了市场以及消费者的摩托特别青睐，各大电商平台体育消费数据有了明显的车爆增长。运动鞋服持续高增长，火体摩托车消费崛起在618预售开启后，费报复性反弹体育消费迎来爆发式增长，运动育消专业跑步、精致露营和居家健身成为运动户外领域最热门的话题，京东618预售期运动户外全品类器材热销。以最基础的运动装备——运动服饰为例，其预售表现十分出色。数据显示，京东平台运动服饰整体预售订单额同比增长了180％，其中运动T恤的预售订单额同比增长达230%。中国运动品牌继续保持高增长，整体预售订单额同比增长超150%。自营运动鞋服的预售订单额同比增长达6倍多，其中安踏自营旗舰店的预售订单额同比增长更是达到惊人的12倍。京东618海报近年来，随着消费者参加体育运动的深入程度能够看出他们对体育装备消费需求从体验型消费向专业型消费转变，专业跑步鞋、篮球鞋、足球鞋的预售订单额同比增长均超200%。这样的数据也从侧面反映了消费者趋势的变化。“她经济”，正在成为体育消费市场中的最强增量因素。京东618预售数据显示，女性相关运动产品预售订单额同比增长280％，其中运动连衣裙预售订单额同比增长420%，运动半身裙预售订单额同比增长9倍，女性宅家健身服和瑜伽服预售订单额同步增长300％。“她”力量，正在推动中国体育的快速发展。前有谷爱凌代表中国在北京冬奥会勇夺2金1银，后有中国金花郑钦文首次亮相大满贯便闯进法网16强。在“她”力量的推动下，“她经济”已经成为我国体育消费市场发展的重要推动力。郑钦文在法网“一战成名”国内另一大电商平台天猫的预售数据中，体育消费同样亮眼。运动鞋品类中仅用4小时就有两个品牌预估销量破亿，分别为安踏和阿迪达斯，第十名的销售额也是千万量级。根据Nint任拓的618预售榜单显示，安踏以2321个预售商品数位居首位，阿迪达斯以及斐乐紧随其后。值得注意的是，摩托车相关消费在此次618期间表现抢眼。天猫平台数据显示，2022年4月至今，天猫摩托车轮胎的成交额同比增长100%。其中女性用户占比越来越大，有超过12万名女性消费者在过去一年内在淘宝天猫下单。今年参与天猫618的摩托车轮胎商品数预估比去年同期增长50%以上，轮胎巨头倍耐力甚至开出了第一家摩托车轮胎天猫旗舰店。出色的销售数据以及行业巨头的密切动作足以反映中国摩托车消费市场的庞大潜力。倍耐力开设摩托车轮胎旗舰店不可否认的是，体育消费已经成为本次618电商大促的重要关键词之一。体育旅游露营占主导体育消费不止于此，618除了运动装备销售成绩显眼，体育旅游板块也不甘落后。体育旅游在当下有多火？本次飞猪618的营销主题正是以“夏日旅行运动会””为名，在某种程度上反映了体育旅游市场的火热。据飞猪表示，该平台将发布露营、嬉水、房车、越野、冲浪、登山、滑草等上百种夏季旅游玩法。此次618大促期间正值端午佳节，体育大生意从飞猪APP获悉，飞猪除了新增618大促专题以外，还新增了端午去哪、去露营以及亲子游玩等供消费者集中挑选。值得一提的是，北京冬奥会短道速滑男子1000米冠军、短道速滑男女2000米混合接力冠军任子威也将在6月6日走进直播间，为消费者们上演直播带货秀。任子威将在飞猪直播带货露营，无疑是体育旅游中最受欢迎也是最热门的玩法之一。近期爆火的露营品牌也在飞猪618上架了套餐，例如嗨king上架了全国12城13家营地露营通兑套餐，消费者购买后可预约相应城市的嗨King营地进行露营。根据京东旅行平台显示，预售期成交额整体同比增长110%，其中大热荒野全国露营地通用权益年卡、山里寒舍星空帐篷套餐、上汽大通房车租赁等近郊游产品受到热捧。京东各个垂直平台的数据反映了露营热潮带动户外装备的销售增长。京东运动数据显示，户外装备整体预售订单额同比增长71%；京东京造中，可折叠露营车总成交量环比增长超12倍；京东居家中，咖啡壶类目预售订单额为去年618全时期的3倍，用于露营的户外桌椅套件预售订单额同比超3倍。精致露营成风露营的“百搭”属性意味着其与许多体育运动乃至行业进行跨界交融，从“露营+到+露营”，以露营为主导的体育旅游领域蕴含了巨大市场空间。（延伸阅读：《共同体》：从露营到精致露营，被“憋”出来的户外大生意）当促进消费遇上618电商节无独有偶，此次618电商大促正值大力鼓励促进消费期间，两重因素相叠加进一步助力国内消费潜力释放，促进消费增长。体育作为典型的消费场景之一，随着各种体育产品与服务的新形态出现，正在不断为体育消费带来新的增长点。此次618大促期间体育消费大幅增长的原因在于，一是国内的疫情逐渐趋向缓和。尤其是北京疫情已经得到控制以及上海解封在即，进一步增强了消费者的信心。上海市明确表示，6月1日起进入全面有序复工复产复市、恢复正常生产生活秩序阶段。这表明对这座拥有2500万人口的特大城市而言，是一次消费潜力的彻底释放。5月31日，上海多家商业中心宣布即将恢复线下营业。与此同时，上海市健身健美协会发布《上海市健身行业复工复市疫情防控指引》，鼓励行业企业积极有序复工。上海健身行业发布复工指引以上海消费者为例，他们积攒已久的体育消费需求或将在未来一段时间内持续释放，而618大促能够让他们提前“囤货”。此外，较长时间的居家方式培养了上海消费者居家健身的习惯，居家健身已经成为主流健身方式之一。京东平台数据显示，家庭健身器材整体预售订单额同比增长超过100%。其次则是促进消费相关政策的大规模落地以及各地发放亿万消费券带动消费，国家政府部门或各地市近段时间先后出台了多个促进消费政策。4月25日，国务院办公厅发布《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》；5月21日，上海市人民政府发布关于印发《上海市加快经济恢复和重振行动方案》的通知；5月31日，国务院关于印发扎实稳住经济一揽子政策措施的通知......可以感受到的是，促进消费成为了当前的头等大事。以笔者所在的广州为例，在2022年广州先后发放了四轮消费券，类别涵盖购物消费、住宿餐饮、电商消费以及家电数码等。广州消费券从本次618大促数据来看，体育消费在供给侧和需求侧均呈现同步增长的特征。一方面，商家不断为消费者提供不同种类的体育消费产品与服务，另一方面消费者遇上新的体育消费需求。加上其他因素的叠加，多方的激烈碰撞最终造就了本次618大促体育消费百花齐放的盛况。

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