当前位置:当前位置:首页 >知识 >直播带货“神话”背后的“生意”经 正文

直播带货“神话”背后的“生意”经

[知识] 时间:2024-03-29 17:53:30 来源:蓝影头条 作者:焦点 点击:139次
中评社北京6月23日电/据工人日报报道,神话“秒没”的直播销售速度、不断飙升的货的生销售额,直播间里不断上演销售“神话”,背后网红、意经明星、神话企业大佬纷纷涌入……直播带货已经成为当下最为活跃的直播一个风口。  在拥挤的货的生直播带货赛道上,数据流量是背后衡量主播人气的关键指标。不过,意经“看上去很美”的神话数据并不一定是主播的实力写照,还有可能是直播虚假流量正在肆意生长。  记者调查发现,货的生屡禁不止的背后刷单“灰产”早已盯上视频直播平台。在这个数据造假的意经产业链上,粉丝、点赞、人气、评论、转发等等都可以“刷”出来,1万播放量+500点赞+50条评论,只要购买20元的套餐就能轻松实现。  找主播带货却被带进“坑”  说起自己的3次外联直播经历,刘芸(化名)形容“简直是蹚着‘水坑’过来的”。  刘芸在一家运动品牌负责企业抖音号运营。为拓宽实体店的线上销售渠道,公司决定通过主播带货的方式消化库存。考察之后,公司和几位“大主播”签订了佣金分成比例。  让刘芸没想到的是,5月底,公司的第一场直播带货就“翻车”了。公司找的一位拥有300万粉丝的区域网红主播,直播4小时,销售额不到2000元。  “粉丝数据肯定有水分,估计是被‘优化’过了。”刘芸分析称,这位主播隶属于一家公司,作品数量不多,但单个作品的播放量都在100万以上,很可能是举全公司之力在“养号”。刘芸坦言,公司在选择合作主播时,主要参考粉丝流量,但数据真实性还要通过粉丝购买力进行验证,“踩坑”难以避免。  6月,公司又做了两场外联直播,两位主播的粉丝数量都在百万级,带货成绩分别是17万元和2万元。虽然销售额上去了,但退货量也直线上扬。“有一个粉丝下单了47件商品,最后退得只剩了5件。”刘芸的语气里流露出无奈,很多粉丝都是冲动消费,“买得越多退得越多”。
【第1页第2页第3页】 

(责任编辑:百科)

    相关内容
    友情链接