原标题：高端消费回暖，免税经济“免税经济”成消博会热词，高端广东广东免税企业加速全国布局

消博会旅居生活展区，消费参展观众正在体验智能VR设备。回暖南方日报记者 石磊 摄

7月29日至30日是成消第二届消博会的社会公众开放日，众多消费者前来“买买买”，博会布局“免税经济”再成热词。热词连日来，免税记者采访了多家消博会参展企业发现，企业全国中外企业正携手推动免税经济发展，加速深挖中国超大消费市场潜力。免税经济

“中国是高端广东目前世界上最令人兴奋的市场之一，我们将不断加大投资，消费为消费者带来更丰富的回暖高端产品。”帝亚吉欧中国董事总经理艾恩华兴奋地说，成消早在2021年，帝亚吉欧便在深圳成立物流中心，与前海深港现代服务业合作区在国际贸易、国际物流与市场流通、消费等领域展开战略合作，辐射集团的亚太市场及全球免税渠道业务。

本届消博会上，珠海免税集团、深圳免税集团也携新品牌新项目亮相，加速布局全国网络。而在广州，中国旅游集团广州北站免税综合体项目已于今年动工开建，标志着粤港澳大湾区首个免税综合体的建设取得实质性进展……站在新风口上，广东消费市场将迎来新机遇。

外商抢滩中国消费升级大市场

步入海南国际会展中心5号馆，阵阵香气袭人，这个以时尚生活展区为主题的展馆汇聚了雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂、高丝、斯沃琪、卡西欧、玛莎拉蒂等知名时尚生活品牌。各大国际品牌在此争奇斗艳，抢滩布局中国超大规模消费市场。

首次参与消博会的雅诗兰黛集团，带来了旗下雅诗兰黛、海蓝之谜、汤姆福特美妆、祖·玛珑等13个标志性品牌，覆盖护肤、彩妆、香水等多个品类。“作为全球消费精品展示交易的公共服务平台，消博会将加速消费回流与消费升级，进一步带动中国免税市场蓬勃发展。”雅诗兰黛集团旅游零售中国区副总裁兼总经理吴雯莹表示，中国是世界上最重要的高端旅游零售市场之一。

“在旅游市场的回暖和政策创新的优势下，中国旅游零售市场呈现出持续增长趋势。雅诗兰黛集团旅游零售业务将进一步通过合作共赢，在未来持续深耕这一关键市场，为中国游客和消费者带来丰富的品牌故事、推广优质产品和一流的服务。”吴雯莹表示。

第二届消博会开幕当天，欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞便去了海南海口的免税店进行考察，深入一线了解消费市场升级的情况。“我们发现了很多消费新趋势，比如护肤产品将会更功能化、优质化、科学化，彩妆产品将会更高端，香水、香氛逐渐成为中国消费者新的生活方式场景的一部分，因此我们带来了PRADA香水的首秀。”

“在疫情期间，我们看到了中国市场的韧性。”在费博瑞看来，中国的消费市场还在进一步成长，因为中国的中等收入群体还在增加。“我们期待产品能够给消费者带来更多美好体验，同时也希望通过不断地把握市场机遇，满足中国消费者的多元需求。”

在消博会期间举行的第二届全球消费创新暨免税与旅游零售大会上透露的一组数据，凸显中国高端消费市场的火热。全球性咨询机构贝恩公司研究数据显示，2021年，中国境内个人奢侈品市场达到近4710亿元人民币。预计到2025年，中国将成为全球最大个人奢侈品消费市场。

潜力更大、需求多元、不断升级的中国消费大市场，正吸引越来越多跨国企业抢滩布局。

在去年首次亮相消博会后，人头马君度旗下品牌人头马便于同年10月，携手深圳免税集团在海南开设中国首家人头马精品店。“近年中国市场的洋酒消费不断扩大，消费需求也面临着提质升级的发展趋势。”人头马君度中国首席执行官彭爽玲说，人头马君度对中国市场充满信心，未来将继续深耕中国市场，不断打造更多高品质洋酒体验。

“我们非常重视中国市场，许多限量款腕表的设计都融入了中国元素。”格拉苏蒂原创全国零售经理谢佳兴说，消博会已成为引领全球时尚消费的重要平台，格拉苏蒂希望借助消博会这一平台，了解国内外消费市场新趋势，进一步提高品牌知名度，寻求新的合作机会。

广东免税经济站上新风口

免税配镜中心、免税店“元宇宙体验区”、多个独家引进品牌……走进6号馆的“双循环买全球展区”，仿佛开启了“全球精选”模式。这个新设展区集合了国内免税零售、跨境电商等领域的16家代表性企业，参展品牌数高达400余个。

第二次参展的珠海免税集团，除了展示63个国际知名一线香化、酒类品牌外，还带来多个重磅项目——该集团旗下与三亚合联的中央商务区项目、拱北进境免税城、线上消费平台“珠海免税MALL”、横琴创新方旅游零售综合体等。

其中，即将投入运营的拱北进境免税城，坐落于全国通关流量最大的陆路口岸——珠海拱北口岸，单日最高峰客流量高达50万人次，年客流量超1.45亿人次。“项目商业面积近4000平方米，已成功吸引了全球超过100个国际高端香化品牌强势进驻，首进品牌比例高达50%。”珠海免税集团总经理陈辉透露了项目的最新进展。

而在横琴，珠海免税集团还将与香港丽新集团进行战略合作，推出横琴创新方旅游零售综合体项目。“这将是集有税、免税业务于一体的多元化生态体系的高品质消费体验中心，项目首期将以开设珠海免税横琴创新方旗舰店的形式入驻创新方核心商业区域。”陈辉说。

作为全资拥有免税、有税、保税（跨境）三大业务的免税企业，珠海免税集团在国内共有二十余个陆路口岸和机场口岸的出入境免税店。“未来五年，我们将重点布局横琴及海南，积极探索珠海市内免税，拓展布局国内主要机场、口岸免税店，促进粤港澳大湾区消费回流和旅游消费市场发展。”陈辉说。

首次参展的深圳免税集团，将免税配镜中心搬进了展馆内，为现场观展观众提供验光体验。酒水展示专区则集中展出轩尼诗、人头马等多款全球限量版酒水，并提供调酒品鉴体验。

作为中国第一家经国务院批准经营免税商品的国有独资企业，深圳免税集团有着丰富的品牌运营经验和渠道采货优势，是目前海南离岛免税经营主体之一。该集团旗下免税业务已覆盖深圳市8大口岸及海口、西安、霍尔果斯、上海、大连、威海、黑河等地。

“我们与LVMH集团旗下DFS环球免税店合作，在海南海口打造了规划总营业面积10万平方米的深圳免税海口观澜湖免税城。这是一座集文娱旅游、度假休闲和免税购物于一体的大型商业综合体。”深圳免税集团相关负责人说，希望为消费者创造一个独特的免税店“世界之窗”，让游客不出国门亦可尽览全球风光，尽享全球好物。

南方日报特派记者 昌道励

发自海南海口（昌道励）

(责任编辑：休闲)