摘要：在技术主导的融媒融媒体环境下，传统电视媒体在优质内容输出上除了坚持安全生产和舆论导向以外，体时统电体纪需要注意的代传的新是思维和场景的转变。传统电视媒体自身面临新兴媒体的视媒实类生产冲击，在融媒体时代需要确立“以人为本”的内容理念，注重用户场景在融媒体时代的融媒变化。传统电视媒体应当在实践中不断总结和归纳专业内容生产的体时统电体纪新思路，积极参与新型传媒生态的代传的新建构，在媒体融合的视媒实类生产新形势下巩固和延续自身的话语权和引导力。

　　关键词：融媒体；短视频；电视台

　　传统电视媒体在探索以电视纪录片为代表的内容纪实类视频内容生产的过程中，曾经试图通过话语的融媒改变和视点的下沉，在纪实类视频内容生产中对基层的体时统电体纪热点问题和社会关切进行回应，形成了“寻找问题（舆论热点）→确定故事（新闻线索）→展示全景（新闻背景）→理性回应（舆论争议）”的代传的新信息传播和舆情引导模式①。然而长期以来，视媒实类生产传统电视媒体播放的内容电视纪录片和纪实类节目的收视率处在低迷的状态中，一直被观众和业界认为“曲高和寡”。

　　一、认清发展趋势

　　融媒体平台一改传统媒体“一对多”的点状信息传播模式，形成了“多对多”的多平台分发信息传播模式。各社交网站的视频内容消费人群成为了等待挖掘的潜在受众。融媒体时代的受众能够随时随地接收各种信息，能够主动选择在何种平台以何种形式接收何种信息，还能够对信息进行二次或多次评论、分享、收藏。这种传者和受者相统一的传播模式使内容制作者和内容消费者之间能够通过多平台进行多渠道互动，内容制作者能够更精准地根据受众需求进行内容生产。

　　“短视频正在突破传统电视人的认知疆界，以多样的形态、深入行业的内容、丰富的内涵、灵活的广告植入进入人们的生活，它不同于电视人已经营了几十年的采编播样态，更不同于传统的电视传播理念。”②标准化视频类内容生产与文字类内容生产和图片类内容生产相比门槛更高。从整个视听传播史的角度来看，受众接受视频类内容产品正进入一个大众化、普及化的时刻。拥有超高清、广色域、高动态范围等高技术指标的大屏幕移动设备普及度越来越高，第四代通信技术和无线网络通信技术的商用化普及使得人们可以摆脱电视机，随时随地消费视频内容。短视频内容成为视听内容生产的新方向。

(责任编辑：休闲)