,华为何机,原创首发 | 金角财经,作者 | 柯基的柯,,中国手机市场，注定再起波澜。华为何机,华为何机8月29日，华为官方微博突然宣布推出“HUAWEI Mate 60 Pro先锋计划”，华为何机线上商城与线下门店直接开启预售，华为何机发售产品为12+512G版本的华为何机华为Mate60 pro手机，售价为6999元。华为何机,华为何机就在两个小时后，箭在弦上的华为何机OPPO不得不发布自己全新一代竖向折叠屏产品 Find N3 Filp，OPPO 首席产品官刘作虎兴致勃勃：这款全新折叠手机将开启折叠手机行业一个新的华为何机时代。,华为何机要知道，全网的华为何机数码以及手机爱好者已经将更多的目光放到了华为的Mate60系列上，价格和参数甚至都不在考虑范围内，华为何机直接闭眼入，华为何机唯恐自己抢不到首发。华为何机,过去这几年，国产手机的高端化可谓乏力，在华为因为制裁等原因“离线”的这段时间内，包括OPPO在内的一众国产手机品牌并未填补高端市场空白，反而继续让苹果扩大了势力范围。,随着华为的强势归来，OPPO等一众国产手机品牌可能错过了进军高端市场的最后窗口期。,,手机成了“全村最后希望”,在芯片猝死、loT收缩之后，OPPO的手机业务将决定整个公司的未来业绩走势。,在手机产品趋于同质化的今天，UI交互设计、产品外观等层面已经很难找到突破点，只有从底层芯片上深挖，才有可能从根本上创造出产品的差异化竞争。,在造芯路上，OPPO足足走了四年，此前已经做了准备。2019年，正式宣布造芯时，陈明永就表示，未来的3年内，OPPO将持续投入500亿元研发，这其中包括芯片。,但四年下来，OPPO收效甚微，这期间一共推出了两款芯片产品。OPPO第一颗自研芯片马里亚纳MariSilicon X，主要应用在影像领域。2022年12月，OPPO发布了第二颗自研芯片马里亚纳MariSilicon Y，这是一款蓝牙音频芯片。,影像、音频这类领域，放到消费者层面，就是过去十年国产手机阵营里老生常谈的拍照与音乐功能，几乎是新款手机升级的“必选项”，并不能从根本上实现手机产品的差异化竞争。,况且，上述两款芯片的成本长期居高不下。OPPO芯片产品高级总监姜波当时称，从成本、投资回报等商业角度看，马里亚纳Y都“非常不划算”，流片成本非常昂贵。,换言之，OPPO四年时间“憋”出来的两款芯片，不仅无法实现产品的差异化优势，并且应用成本较高，很难直接提升手机的产品销量。,因此，在“降本增效”成为整个科技互联网行业“主旋律”之下，OPPO聚焦手机主业，从而减少对其他业务的资源投入。,但是，OPPO目前所处的手机行业是名副其实的存量市场，市场大盘整体长期处于停滞状态，市场调研机构IDC发布的报告显示，2023年二季度，中国智能手机市场出货量约6570万台，同比下降2.1%；市场调研机构Counterpoint称，二季度，中国手机市场销量创下2014年以来同期最低水平。,也就是说，疫情的结束并未直接刺激到中国手机市场的增长，OPPO若想从实现突围，依靠的并不是拓展新的市场，而是要“卷死”竞品。,在没有自家的核心芯片支持之下，OPPPO很难在产品层面上“卷死”竞品，就只能回到营销与渠道这条老路上。,,高端手机市场迎来“大结局”,OPPO推出的折叠屏手机Find N3 Flip是公司战略收缩、聚焦手机主业后的首款高端机型，但并未给OPPO带来符合预期的回报。,只不过，Find N3 Flip首发便遭遇了一记“闷棍”，OPPO发布会开始前两个多小时，华为突然发布致用户的一封信，宣布Mate60 Pro手机现在开售。,一机激起千层浪，华为当天直接登顶微博热搜榜，连即将召开秋季发布会的苹果也莫名其妙登上了热搜。,对此，有网友表示：“有的厂商没开发布会，和开了一样；有的厂商开了发布会，和没开一样。”,到了正式开售的环节，华为Mate 60 Pro更是在数秒内被抢购一空，并且在网络上出现了大量黄牛炒货囤货的现象，此等首发销售的火爆场面，已经多年未曾在手机行业内出现过了。,有消息人士透露，华为已对Mate 60 Pro加单。也有分析师称，今年华为手机的出货量，整体应该可以达到4000万-5000万台。,毫无疑问，华为 Mate 60 系列的目标有且只有一个，抢回过去四年失去的高端市场。2021年财报，华为营收暴跌2500亿......曾经全球前三的华为，在国内一度跌出前五，直到今年才有所起色。,华为Mate 60 Pro的如此强势表现，意味着中国手机的高端市场将重回华为与苹果的“绝代双骄”时代，留给OPPO去攻坚高端市场的空间已经不多了。,在华为被制裁前的2020年上半年，华为在中国高端手机市场（600美元以上）中，份额一度超过苹果，达到了44.1%。两年后的2022年第二季度，据IDC数据，中国高端手机市场中，苹果吃掉了约77%的份额。,也就是说，在华为暂时“离线”的这段时间内，其他国产手机品牌并未在高端手机市场中站稳脚跟，期间实现的份额增长，多以中低端机型为主。,据IDC 2021年上半年的统计数据，OPPO的高端机市场份额仍在5％左右徘徊，不仅难及苹果、华为两大巨头，也落后于vivo、小米等对手；2021年下半年不进则退，按照调研机构Counterpoint最新数据，2021年7月份，苹果在中国高端手机（600美元以上）市场的份额达到了63％，华为和vivo以14％的份额并列第二，小米以6％的份额排名第三，而OPPO仅以1％的份额位列第四。,在此情势之下，包括OPPO在内的一众非华为系的国产手机品牌，若想在高端市场中有所声量，是需要旗舰机型或者拳头产品来划开缺口。,至少在目前的态势来看，随着苹果在一周后发布iPhone 15系列，将直接与华为Mate 60系列在高端市场上短兵相接，两大巨头“火星撞地球”般的对碰之下，必然会让OPPO的Find N3 Flip很难在高端市场有所声量。,,靠中低端越过山丘？,在华为暂时“离线”的这段日子，OPPO依靠着多品牌策略，在中低端市场建立了自己的话语权。今年一季度，OPPO打败苹果、vivo、小米等厂商，以19.6%的市场份额登上国内智能手机市场出货量第一的宝座。,OPPO旗下的realme子品牌，通过堆料与低价策略一度取得成功，2018年成立，2021年全球销量破亿，成为史上最快出货量超过一亿部的品牌。,旗下另一子品牌——一加直接肩负起“卡位”红米的重任，直接切入中端市场。今年2月，一加发布Ace2机型，第一次主动地往自己身上贴上了“极致性价比”的标签——这曾是帮助红米制胜手机市场的法宝。,但到了高端市场，OPPO就开始吃瘪，首先，此前积累的渠道优势难以成为关键的胜负手，高端市场终究是比拼产品核心技术与体验的，渠道铺设得再下沉与广袤，也很难影响最终消费者的购买决策。,其次，OPPO惯用的中低端机型的技术下沉策略也将失效，高端市场需要的是对前沿技术和体验的应用，而非已有技术和体验的复制和局部优化。,在过去两年，整个手机行业都在将大量原本的旗舰、次旗舰的配置已经被陆续下放至中低端机，譬如二季度华为发布的nova 11系列上，卫星通信、昆仑玻璃、可变光圈这些曾专属于高端Mate系列的功能，也都已经全部下放。更多类似的操作可能会在各家手机厂商身上陆续出现。,原本用在旗舰手机上的骁龙8+芯片，今年用在了中端机上，而12GB内存乃至24GB运行内存、512GB乃至1TB的大内存，都有可能会成为部分中端机的标配。,最后，OPPO的折叠屏旗舰+影像旗舰策略是避重就轻，围绕着手机的非核心领域进行产品优化，并非华为mate 60系列围绕着系统、网络形式、通话性能等核心环节展开产品优化。至少从目前的市场反馈来看，消费者是愿意为手机的“硬实力”去买单。,此次华为发布的Mate60 系列，实测平均网络下行速度已经达到了436.66Mbps，达到了通常的5G网络水平。这意味着，华为可能会时隔三年，重回5G手机市场，在制裁与封锁中，已经找到5G破解之法的华为，恐怕不会再给任何一个国产品牌在高端市场逆袭的空间。,参考资料：,北京商报 《OPPO造芯启示录》,澎湃新闻 《OPPO终止自研芯片业务：考虑手机市场不确定性，作出艰难决定》,DT商业观察 《华为回来了，哪个手机品牌最慌?》,雷达财经 《截胡OPPO，华为手机王者归来？》

(责任编辑：探索)