深挖特色资源，塑造产业优势
特色产业的发展，需要独特的资源禀赋，这种资源禀赋既可以是自然资源、人才优势，也可以是生产要素的有效组合。发展乡村特色产业，重在打造特色。一要因地制宜、因势利导，立足本地自然资源、人文历史、地理位置等条件，科学选择本地能重点发展的特色产业，形成人无我有、人有我优的优势。二要加强对乡村特色产业的规划与引领，盯紧国内外市场需求，科学系统编制乡村产业振兴发展规划，统筹用好各项优惠政策措施，加快构建地域特色鲜明的乡村特色产业体系，使资源优势变为真正的经济优势。三要深入挖掘乡村特色产业背后的文化价值，利用好乡村特色自然景观、特色古建筑风貌、乡村非物质文化遗产、传统手工艺等各种各样的乡村特色文化资源，塑造独特的产业优势。
延长产业链条，形成动能优势
良好的产业生态，是集聚产业、提升产业竞争力的关键。发展乡村特色产业，要跳出产品看产业，立足链条聚集群，实现农产品多重转化增值。一是促进特色产业链条纵向延伸。针对一些特色产业存在的产业链条不长不强、精深加工水平低、附加值不高、市场认知度低以及高端品牌市场竞争力弱等问题，采取有力有效措施，推动产业链纵向延伸，形成完整高效的循环链条。在种植、生产、加工、仓储、物流、销售等环节，做好“粮头食尾”“农头工尾”增值文章，让特色农业向二、三产业领域延伸，在农业产业链的各个节点寻找增值空间。二是推动特色产业与科技深度融合。加大现代科技应用力度，提升乡村特色产业科技含量，促进特色农产品规模扩大、品质提升。系统谋划从原料到种子、从标准化种养到产品精深加工、从市场营销到现代物流配送等领域关键技术和共性技术的创新、转化、推广，加强科研团队和平台建设，以技术创新助力乡村特色产业加快发展。三是丰富农业产业实践业态。积极发展生态农业、数字农业、农村电商等新业态。在产业链节点上，针对资源、资金、人才、科技等方面存在的问题精准施策，构建网络化、标准化、可追溯、高效率的特色农产品产业链体系，逐步形成“农业+”多业态融合发展态势。
强化品牌建设，培育竞争优势
品牌是特色产业高质量发展的重要象征，也是提升乡村特色产业综合效益和竞争力的有力抓手。乡村特色产业要避免同质化竞争，实现抱团发展、错位发展，核心在于内强品质、外塑形象。具体而言，一要聚焦品质提升，强化品牌意识。品牌是产品、产业竞争力的综合体现，品质是品牌建设的前提和基础，消费者选择品牌农产品，归根结底看中的是其品质。发展乡村特色产业，要高度重视产品品质，坚持质量第一，以高质量供给筑牢特色农产品的品牌根基。二要打造特色农产品品牌形象。结合当地文化与产品特色，挖掘品牌自身内涵，从品牌名称、品牌标志、品牌包装等方面入手，设计具有当地地域特色和文化底蕴的农产品品牌符号，塑造鲜明的品牌个性。三要加强品牌推广与营销策划。充分利用各种媒体资源尤其是新媒体平台，构筑特色产品品牌立体化宣传网络。举办地方特色农产品展会，与区域其他品牌农产品进行联合推介，全力塑造特色农产品整体品牌形象，提高市场知名度。因地制宜发展乡村旅游、休闲、康养等新产业新业态，促进品牌农产品的传播和销售。推动农业与数字信息产业深度融合，大力发展农产品电子商务、直播带货等新型营销模式，实现线上线下有机结合，不断提高特色农产品市场占有率。
依托“以特增值”，发挥助农优势
发展乡村特色产业的一个重要目的是带动农民增收致富。要充分发挥乡村特色产业在带农助农方面的积极作用，进一步拓宽农民增收致富渠道，让农民群众分享更多发展红利。一是强化龙头企业引领带动作用，让农民获得产业增值收益。完善利益联结机制，引导鼓励龙头企业与农户共同探索订单收购、股份合作等利益分享方式，促进优势互补、分工合作，让普通农户在产业发展中获得更多收益。二是强化特色产业带动就业功能，提高农民工资性收入。要在特色农业核心区谋划和发展特色农产品加工业，促进农民就地就近就业。三是强化联农带农效应，提高农民财产性收入。进一步深化农村土地制度改革，发展农村专业合作社，加大对农村集体经济组织的支持力度，带动小农户以合作经营、入股经营等形式参与产业分工，使“资源变资产、资金变股金、农民变股东”，提升小农户土地、资金等要素投入的效益产出。
【孟晓娜 作者单位：省委党校（行政学院）】
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