原标题：“买买买”，买买买折射美好生活方向——来自消费品展区的折射自消展区观察

参观者在多特瑞展台了解精油展品。新华社发

巴西食品馆，美好参展商展示蜂蜜产品。生活本报记者 李曾骙摄/光明图片

汽车展区，向费品观众体验本田摩托车。买买买本报记者 张云摄/光明图片

观众在优衣库展台参观。折射自消展区新华社发

金百加集团的美好奶茶吸引观众品尝。本报记者 刘梦摄/光明图片

【逛逛进博会】

“双十一”尚未来到，生活“冲啊尾款人”等话题已经轮番上了热搜。向费品国人对于消费的买买买热情没有因为疫情而减弱，相反，折射自消展区更希望用“买买买”为生活增添更多烟火气。美好

第三届进博会消费品展区，生活展览面积达9万平方米，向费品远超规划面积；展商800多家，其中不少是世界500强企业。展会期间，络绎不绝的参展观众、长长的体验队伍与企业绚丽的展台相映成趣。在这里，世界品牌集聚、全球新品首发、国际潮流引领，指向了共同的目标——美好生活。

科技感：内涵更丰富

虽是首次参展，优衣库以1500平方米的展区，成为消费品展区的“展王”。优衣库将展区命名为“明日博物馆”，旨在通过充满科技感的沉浸式体验，揭秘服饰背后的故事。一件高达2.7米的巨型羽绒服悬挂在展区中央，人们争相合影留念。与其庞大体积形成鲜明对比的，是轻拽起羽绒服衣袖感受到的轻盈体验。在它旁边的小屋内，日本全成型无缝针织机首次亮相中国，向观众直观展示一体成型的3D编制艺术。现场工作人员介绍，这台机器平均一个半小时便可织成一件衣服。

知其然，更知其所以然。在第三届进博会参展商联盟日化消费品专业委员会“美好消费，美好生活”主题论坛上发布的《2020中国美好消费趋势报告》，总结了10个美好消费新趋势，其中之一便是“让感性回归理性”——始于产品颜值，忠于产品内涵。

今年进博会特别新设了体育用品及赛事专区，漫步其中，随处可见人们对于运动健身的热情。仅需短短几步，即可测出参与者的姿势年龄、速度年龄等数据，并根据个体的实际情况提供身体肌肉训练的参考建议。亚瑟士不仅带来了步态测试仪器，还以进博会为平台，全球首发了4款旭日红系列产品。同为运动品牌的斯凯奇除了带来亚洲首秀的充电式发热羽绒服，还在展区布置出了一个“太空舱”，观众可以在其中直观感受舒适面料。

烟火气：使用更便捷

在米技展台，炒锅、煎锅、汤锅、烤盘、茶壶出现在同一个灶台上，同时开火操作，吸引了众人目光。这是米技全球首发的G5-SPACE概念机。就像“SPACE”名字本身代表的空间感，这款电灶一定程度上颠覆了传统意义上厨房烹饪的操作，系统设计采用标准的模块化结构，只需将标准模块按照需求组合搭建，形成适合客户各种需求的家用烹饪主灶具。

“就好像搭积木一样，只要在感应灶面板范围内，你就可以把不同形状和用途的锅具放在灶台上，同时生火做菜。”现场工作人员用了一个更直观的比喻，“这样，家人可以围在一起共享灶台。”

回归家庭，这也是消费品展馆今年的一大趋势。

疫情期间，宅家生活带火了健身环。在任天堂展区，观众排起长长的队伍，争相体验《健身环大冒险》游戏。“把游戏和运动结合起来，趣味性战胜了惰性，你就动起来了。”一位观众一边说着，一边手持健身环做出举臂、下蹲等动作。

联合利华今年把展台的设计理念聚焦在“家”的场景上，展品选择也向“在家消费品”倾斜。他们以中国消费者喜好为考量，展示了20多个品牌、400多款产品，其中很多是中国消费者在境外购物时“点击率”极高的单品。

专业化：功能更精细

相比高端装备、大型装置、服务贸易，消费品展区与百姓生活更加息息相关。

蒸汽眼罩是不少人家中常备的好物。在花王展台，一款能释放出蒸汽的口罩，赢得很多人驻足。这款口罩释放出的温润蒸汽可滋润喉咙和鼻腔，给消费者带来别样的感官体验。

不少企业感到，精细化、专业化是未来中国消费市场值得关注的发展方向。“以前消费者的口腔产品，一只牙膏、一把牙刷就可以了。现在电动牙刷、漱口水、冲牙器等等，都开始进入消费者的日常生活。”博西家用电器（中国）有限公司高级副总裁王伟庆说，“随着生活品质不断提高，消费者和企业对产品的定位将越来越精准，功能会越来越明确，周边产品也会越来越丰富。”

成立于1963年的IQAir是一家总部位于瑞士的公司，今年首次参加进博会，向观众展示了全球首发的空气净化整体解决方案。这一方案能将展馆的空气净化系统、数据监控系统进行互联，并通过大屏幕实时显示展馆的空气质量状况。

《2020中国美好消费趋势报告》指出，进博会拓宽了全球优秀企业和产品进入中国市场的通道，成为中国消费者选择美好消费的窗口。

本报记者 刘梦）（刘梦）

(责任编辑：探索)