3月1日，浙大指数浙江大学传媒与国际文化学院、传媒城市城市传播浙江大学公共外交与战略传播研究中心、国际构建抖音，发布在杭州浙江大学共同举办了“短视频时代的形象城市文化传播与城市美学”的主题研讨会。会上，报告浙江大学传媒与国际文化学院发布基于字节跳动系产品分析的借助《城市形象指数及测试报告》，与多位专家学者，抖音多元就短视频时代背景下的文化城市形象构建及文化传播价值进行了交流探讨。

　　短视频“抖”出城市印象

　　短视频时代赋予了民众参与和自我表达路径，体系对城市历史风物与城市印象进行更立体真实的浙大指数表达。以抖音为例，传媒城市城市传播重庆轻轨、国际构建西安摔碗酒、发布杭州花海等短视频，形象通过民众走红，成为了许多年轻人直观感知的新城市印象。由此塑造的一个个“抖音之城”，也向外界呈现了更立体鲜活、真实全面的城市印象。

　　浙江省社会科学界联合会副主席邵清在致辞中提到，科学研究应该抓住社会生活中的热点现象，提炼具有普遍价值意义的理论，而短视频提供了可供研究的模型和载体，期待能够通过持续的讨论，努力建立中国特色社会科学学术话语体系。

（图为浙江省社会科学界联合会副主席邵清）

　　浙江大学网信办副主任张川霞表达了对本次研讨的期待，通过专家研讨展开跨学科的学术交流，获得关于城市治理、城市传播美学的新思想新动态，让城市传播效果的量化变得有据可依。政务的传播也要“因地制宜”转变话语的方式和讲述的心态，以更亲和形态走入大众。

　　（图为浙江大学网信办副主任张川霞）

　　浙江大学影视艺术与新媒体学系主任赵瑜在现场分享了《城市形象指数及其测试报告》。报告在理解城市内涵与意义基础上，对短视频时代以抖音为代表的传播形式及技术和科学分析构建城市文化传播价值进行分享探讨。

　　（图为浙江大学影视艺术与新媒体学系主任赵瑜）

　　据了解，《城市形象指数及其测试报告》，结合了字节跳动旗下产品指数特征，以传播热度、传播广度、传播深度和传播效价四个维度综合评估城市形象传播效果。

　　在传播热度分指数中，以创作数、阅读数、点赞数、转发数和评论数五个指标分析城市传播力；城市传播广度指数，通过在国内外的发布权重，分析具体城市在国内和国际的综合影响力；城市传播深度指数旨在评估城市文化形象的多样性，包括历史禀赋、政治经济形象、社会生活形象三个维度。一个城市的个性越清晰、文化形象越多元，其传播效果也更佳。

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