又是势破一年财报披露季，腾讯音乐也发布了亮眼的竹腾2020年Q3财报。数据显示，讯音2020年第三季度，乐线腾讯音乐娱乐集团整体业绩表现持续稳健，音乐用户总营收、付费净利润、破万调整后净利润、大关在线音乐收入、势破社交娱乐收入、竹腾在线音乐订阅收入等多项核心数据均创单季新高，讯音在线音乐付费用户达到5170万、乐线付费率破8，音乐用户多项业务取得里程碑式好成绩，付费好于市场预期。破万

随着流媒体平台的发展，音乐流媒体和视频流媒体已经逐渐成为人们的日常生活必需品，大众用户正在从免费时代步入到付费时代。这种积极趋势的出现也和腾讯音乐常年推动中国音乐行业正版化进程，不断深化的音乐付费意识教育等基础设施建设有关。中国传媒大学副教授李小莹也指出，“经历过互联网早期音乐‘野蛮生长’的阶段，早期互联网平台中免费音乐随处可得，不少用户还无法适应从免费到付费的转变有关。因此，对用户而言，建立音乐付费意识需要一个过程。”

而经过多年对行业上游合理让利的支持，以及与全产业链合作伙伴的不断共创、相互扶持的共同发展，腾讯音乐为用户提供了更多丰富的音乐娱乐体验，用户越来越愿意为好音乐付费，付费理念也不断在大众用户中得到更多普及。例如腾讯音乐旗下由你音乐研究院2020年Q2《华语数字音乐行业季度报告》就显示，Z世代对于音乐也更为接受付费的方式。

腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信表示，“我们的在线音乐服务付费率不断攀升，在线音乐订阅收入同比增长55;同时，得益于我们持续深化的业务战略和不断提高的运营效率，我们的整体毛利率环比稳健提升。这些出色的成果反映了我们行之有效的高质量增长战略，稳健的价值投资理念，以及在提升用户体验上的不懈追求。”付费业务创纪录增长，背后折射出的是正奔腾而来的数字音乐娱乐消费新浪潮。

腾讯音乐提供多元内容和丰富体验，以满足用户多元化、沉浸式的音乐娱乐消费需求，在传统的音乐消费基础上，更积极拓展音乐消费场景，加强了在定向分发、场景推荐、智能交互、定制服务等上的技术努力，并开始在长音频、音乐直播、线上演出等融合领域开展广泛尝试，并取得了良好效果。尤其是TME live的推出，其在演出标准、作品宣发、增值服务、价值内涵等全方位的成功探索不仅对集团业务、品牌声量等各方面起到了积极的助动作用，更彰显出了驱动产业共振的强势潜力。

(责任编辑：娱乐)