在北京北大附中实验学校，运动用品初二年级学生吕婧祎（右）在飞盘比赛中传盘（3月30日摄）。多层（来源：新华社）

　　中评社北京5月2日电／据《经济日报》报导，次需创新体育用品休闲化和休闲用品运动化的求促趋势越来越明显，运动用品消费释放出巨大的运动用品活力。企业只有保持敏感、多层提前布局，次需创新才能为消费者持续提供更具针对性和个性化的求促服务及产品。　　天气回暖，运动用品赛事回归，多层户外运动参与度也达到新高。次需创新近年来，求促户外运动用品消费热度飙升。运动用品数据显示，多层2021年至2023年，次需创新淘宝天猫“户外”搜索量同比增长659%。而在去年“双11”期间，京东新百货运动户外品类也全面爆发，越野跑步鞋、瑜伽服等100多个品类较上年同期实现翻番。在这些海量的购物数据背后，隐藏着消费者怎样的需求变化？运动用品行业又该如何应变？　　运动用品越来越轻　　家住北京市朝阳区的户外运动爱好者李生就在“五一”假期带着儿子体验了一次露营。“过去，户外运动对我来说意味着长途跋涉、突破极限。而随着露营、钓鱼、近郊徒步等休闲类户外运动的兴起，我们全家参与户外运动的频率越来越高了。”李生说。　　将运动休闲与外出旅游相结合，成为人们假期出游的优选方案。在北京奥林匹克森林公园，一顶顶帐篷背后，是一群热爱健身的人们。有人将露营和放风筝、飞盘、徒步等健身项目相结合，形式内容丰富多彩。　　户外运动向休闲化转变，也倒逼运动用品的设计向“轻量化”变身。露营装备企业牧高笛过去深耕专业露营赛道，消费人群主要以“驴友”为主，产品大多注重功能性、实用性，比如抗风、抗暴雨。实际上，这波城市休闲露营潮并不需要硬核的装备，很多“精致露营”爱好者更喜欢轻量、美观的产品。牧高笛成功抓住了这一趋势，推出多款“轻量化”帐篷。牧高笛电商负责人李继勤表示，每个阶段消费者的露营方式、品牌结构、消费行为、购买渠道都大不相同，品牌商需要向需求市场快速转变。　　用户的消费行为也在随着市场热度不断变化。一些消费者购买体育用品并不仅仅是为了运动，而是作为日常穿搭。一些运动品牌不再将产品局限于专业运动领域，而是着力在款式和时尚方面吸引消费者的注意力。　　国内户外品牌探路者推出了“夏日全能王冰淇淋防晒衣”，主打触感凉、防晒效果全能和颜值高的三大特点。“这类产品不需要专业性能，又能满足旅游户外运动需求，卖得很好。”北京西单商场探路者品牌店销售人员告诉记者。

(责任编辑：娱乐)