自贵州茅台与瑞幸咖啡联合推出的四时八节酱香拿铁俘获年轻人味蕾后，3月29日，主题瑞幸咖啡将打造“四时八节”线下主题店，店即解锁“美酒+咖啡”定义的将揭新品饮场景。

当天，幕解“四时八节”主题店将于深圳嘉汇新城1层开业，锁酱在这里，香拿你手中的铁新酱香拿铁不仅好喝、好品，场景更好看。好看好喝

近年来，又好从新中式茶饮到新中式酒馆，四时八节越来越多深入城市肌理、主题紧跟时代潮流、店即感受中式浪漫的将揭新型生活方式主动走进年轻人，以“新中式”为概念的场景营销不断勾起大众好奇心的同时，那些流转于时间的文化脉络也随之长出新芽。

“四时八节”

解锁“美酒+咖啡”新场景

万物复苏的时节里，“赏花”“徒步”等热词的搜索量不断升高，满园春色带来的“春日经济”热度攀升。追求氛围感，逐渐成为消费市场一种日渐盛行的消费方式，当下明媚春光的加持，更解锁了酱香拿铁全新的消费场景。

据了解，“四时八节”主题店是瑞幸咖啡打造的首家中式国风主题线下体验店，将春夏秋冬“四时”美景与立春、春分、立夏、夏至、立秋、秋分、立冬、冬至“八节”韵味具象化，用可视化、可感知的呈现方式，搭建了沉浸式的体验场景。

从瑞幸官方透露的现场布置图来看，“四时”——春夏秋冬，对应着店内装潢头顶处的纹理纸流云造型，以及春暖花开、荷香扑鼻、秋果成熟、冬梅绽放的氛围感；“八节”——立春、春分、立夏、夏至、立秋、秋分、立冬、冬至，则对应着屏风中“【秋分】月圆时分，宜饮酱香，共迎黄金岁月”等八节韵律，以及夏荷、枫叶、冬梅等四时置景上悬挂着的灯笼所描绘的时令美景。

在酱香拿铁消费用户突破2500万之际，“四时八节”主题店吸引的不仅仅是忠实粉丝，或许还有国风爱好者。在看得见的中式浪漫中，“新中式咖啡”的芳醇很难让人不爱，你可以美美地喝，也可以细致体味酱香的醇香。

“+茅台”体验营销

拓展年轻圈层

进门就可感受春花的绽放、夏荷的清雅、枫叶的温柔、冬梅的坚韧，用沉浸式体验承接“春日经济”的大好消费热情，借助年轻人喜爱的打卡方式，打造更接近年轻用户圈层的文化与全新体验，解锁“+茅台”的N种新玩法。

文化具象的追寻。四季象征着自然流转，八节意味着应时而变，在中国人的文化长河里留下了无尽的意象，而“四时八节”主题门店的设立，让平日里必备“早C晚A”套组的职场人这次可以“拌”着四时美景喝、“掺”着八节韵律喝，这是瑞幸将传统文化融入品牌服务的绝佳体现。

消费空间的创新。相较于常见的饭桌、宴席等众多好友聚集的茅台品饮场景，酱香拿铁等产品使得茅台体验方式更多样、更便捷，3天后开业的“四时八节”主题店内春花、夏荷、秋叶、冬雪集互动性、观赏性于一体，从“视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉”的传统五感向着“松弛感、原生感、存在感、社交感、氛围感”的新五感转变，创新消费空间，提升消费体验。

年轻态势的深入。在乐于分享、重即时体验的Z世代人群逐渐成为消费主力军的今天，国潮、娱乐、新中式等新标签的走红，造就了年轻人与传统文化的“双向奔赴”，“四时八节”主题店的开业也顺应着年轻人群愿意为好玩、有趣买单的态势，推动酱香拿铁深入拓展年轻用户圈层。（推广）

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