从手机外壳、卖萌零食包装到日用百货，何成不少品牌都推出了吸引眼球的为生“萌设计”，以此驱动消费者的产力购买意愿，不少商场甚至城市也借助卡通萌物开展营销活动

　　“卖萌”是足情如何成为生产力的？

　　“卖萌”能“卖”多少钱？广为大众所知的萌物“皮卡丘”给出的答案是900亿美元。

　　最近一段时间，感诉影院中最火的营销影片之一当属《大侦探·皮卡丘》了，这部动漫电影在上映11天时间里就取得了4.8亿票房的模式成绩，上映以来稳坐单日票房冠军宝座。卖萌

　　不少网友表示，何成走出电影院后，为生脑海中或许不会记得具体的产力电影剧情，但肯定会记得头戴鸭舌帽的足情皮卡丘，眨着忽闪闪、感诉亮晶晶的营销大眼睛在“卖萌”，不少人还会在观影结束后买几个动漫衍生产品，心甘情愿为萌物“卖萌”买单。

　　近年来，“萌经济”正占领商场和购物中心，从手机外壳、零食包装到日用百货，不少品牌都推出了吸引眼球的“萌设计”，以此驱动消费者的购买意愿，影响消费行为，甚至一些城市的旅游推介也借助卡通萌物开展营销活动。

　　为什么人们对“萌”毫无抵抗力？ “卖萌”又是如何成为生产力的？

　　通过动漫形象授权变现

　　皮卡丘是谁？对于不同年龄层次的人，这个答案可能并不相同。

　　皮卡丘的形象最早诞生于1996年由任天堂发布的《口袋妖怪》的掌机游戏当中。随后，由于此款游戏大卖，第二年就获得了动漫化的机会，也就是众多90后童年看过的动画片《神奇宝贝：无印版》。

　　即使没有看过这个动画片，大众对这个卡通形象也不会感到陌生。因为不论是在T恤衫、运动鞋、卫衣等潮流服饰上，还是在儿童玩具商店里，皮卡丘都是不会缺席的角色。毕竟在它揽入怀中的900亿美元中，有600亿美元都是通过动漫形象授权变现的。

　　北京市商业经济学会常务副主席赖阳说，随着消费结构的不断升级，80后、90后成为消费群体的中坚力量，年轻消费群体的消费主动性强，更追求产品的年轻化、舒适感和时尚化，这也是萌文化下的IP可以保持热度的重要原因。“不管是现在的皮卡丘，还是年初大火的小猪佩奇都是‘萌经济’风行的典型案例。”

(责任编辑：综合)