曲江池遗址公园夜景。小区  记者 戴吉坤摄

璀璨华丽的域何大唐芙蓉园以“国潮”为主题，汇集新年民俗花灯，做出灯火互动渲染西安年，大文营造大唐盛况；神秘梦幻的小区曲江海洋极地公园主打亲子市场，延续海洋公园“滑稽节”活动品牌，域何推出“一喜·二乐·三妙·四闹”系列海洋欢乐主题活动；诗情画意的做出曲江池遗址公园里，游客尽享传统民俗展演、大文盛世中国演出、小区美食荟萃体验；大唐不夜城尽显唐代长安城的域何繁华，凸显年福、做出年趣、大文年艺、小区年乐、域何年禧……

日前，做出2020年曲江春节主题系列活动陆续亮相，惊艳古城。尤其是今年春节前后，2020年曲江文旅股份春节主题系列活动通过7大板块23项主题活动2100多场次活动，进一步挖掘中国年文化资源，引领西安文化旅游产业发展，打造有影响力的城市节庆文化品牌。

“来到大唐不夜城，真是让人惊呆了，若不是亲眼所见，都无法想象这里梦回大唐的意境。亲身体验大唐的繁华与热闹，仿佛完成了人生的一次穿越，让人流连忘返。”1月12日晚，专程从北京来西安旅游的郭女士感慨万千。

多年来，曲江坚持“内容为王”，深度挖掘文化与旅游的结合点，开发高质量的文化旅游产品，实现文化旅游各产业门类协同发展、深度融合。2018年，曲江文旅股份和曲江文旅集团旗下景区共接待游客1487万人次，收入5.82亿元；2019年1月至9月，共接待游客1510万人次，收入5.94亿元。

用原创IP讲好“陕西故事”

夜幕降临，璀璨夺目的大唐不夜城点亮了西安的夜空，也吸引了海内外众多游客。作为西安的一张名片，大唐不夜城汇集了网红乐队、行为艺术、特色美味、综合商场等颇具文化味的元素，也彰显着中国传统历史文化。

事实上，大唐不夜城只是曲江依托深厚的历史文化资源、创新旅游产品、打造文旅矩阵的一个缩影。

“我们的发力点最重要的是找准陕西的优势，在陕西的优秀传统文化上发力，以‘文化+’为手段，以文旅融合为具体的实施路径，充分发挥自身资源挖掘整合能力，为国内外观众展现一个全景式的文化陕西。”曲江文化产业集团负责人说。

10多年来，曲江立足陕西富集的历史文化遗存，按照5A级标准先后保护建设了大明宫国家遗址公园、大唐芙蓉园、大雁塔北广场等系列文化工程，修复了城墙南门箭楼，还原了护城河，并对大雁塔、大慈恩寺、寒窑、秦二世陵等历史遗址进一步挖掘内在的文化旅游价值，对杜陵等遗址进行保护性开发，实现历史、文物、旅游与民生的同步发展。

与此同时，曲江精心打造《大唐追梦》水舞光影秀、《梦回大唐》黄金版等演出剧目，着力提高游客再消费能力；依托区域丰厚的文化旅游资源，围绕历史、红色、丝路等重大题材打造《大秦帝国》等彰显陕西、西安文化魅力的精品力作；策划出版彰显西安历史文化特色的重大题材图书《开放的大唐》等，以“曲江书城”模式全方位推进书香之城建设，大力提升西安国际旅游目的地的吸引力。曲江文化产业集团连续8年入选“全国文化企业30强”。

以文旅融合激发文化共鸣

随着文化市场的发展，伴随“粉丝”经济带来的强大影响力，曲江敢于创新、与时俱进，结合时代潮流与社会关切，用大众喜闻乐见的形式打造有吸引力的IP内容和产品，让IP成为连接用户的情感引擎，激发文化共鸣。

2018年，作为曲江新区文创产业园区之一的北极星数字文化产业园推出的“秦亲宝贝”成功斩获博鳌旅游奖(TC奖)年度IP形象大奖。

2019年春节期间，大唐芙蓉园、大唐不夜城等推出的12款大唐人偶，展现了诗情墨韵、歌舞升平的盛世大唐。

2019年初，一条“彩虹路”——2米宽咖色塑胶跑道搭配3米宽彩色胶粘石步道出现在曲江池畔，成为又一新的“打卡地”。

近期，大唐不夜城步行街那位扮成唐朝仕女、拿着古香古色的小扇、衣着五彩飘逸的霓裳的“不倒翁小姐姐”红遍全网。

大唐芙蓉园新春灯会、城墙灯会、城墙马拉松等，每年都会吸引大批国内外游客慕名而来。

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曲江依托西安深厚的文化积淀，通过文旅融合的道路，找到陕西优秀传统文化精神内核和现代价值，找到历史和现实的结合点。同时，深挖文化IP背后蕴涵的故事和人文色彩，让曲江形象、西安形象、陕西形象通过历史和民俗的沉淀转化为文创产品，并火速成为网红。

与此同时，曲江以“展会（活动）+旅游”为抓手，加快推进IP升级和营销创新，大力引入更多的现代、时尚、国际元素，打造一系列文化旅游新IP，通过举办丝绸之路国际电影节、书博会、“西安年”、华服日、时尚周等会议和活动，“以一场活动带动一座城”，持续引爆西安旅游市场。

跨界融合的产业集群

2019年8月26日至31日，《剑网3》十周年西安城市嘉年华在大唐芙蓉园盛大举行。活动不仅包含万众期待的大唐婚礼，还有梦回大唐线下任务NPC寻宝、天街灯市花灯猜谜、结缘寻亲树、COSER快闪等，通过真实还原游戏经典场景，打破“次元壁”，吸引新老玩家共同领略盛世长安的恢宏气度。这是曲江文旅与《剑网3》首度合作，在景区特色和游戏文化基础上共同打造的一场嘉年华，为“旅游+游戏”树立了合作典范。

近年来，曲江以“新经济+旅游”为突破口，锁定年轻群体，积极发掘他们个性化、多元化的旅游需求，以电竞、网红、体育赛事等文化新经济为突破口，建设曲江电竞产业园和量子晨电竞产业园，举办英雄联盟等一系列顶级电竞赛事，在赛事、活动宣传中全面植入西安旅游元素，制造旅游消费新热点，实现跨界融合。

与此同时，曲江以突出西安历史文化及游客体验感、趣味感、时尚感为思路，以改善旅游消费结构为目标，携手太平保利等组建70亿元规模的并购基金，同步推进大唐不夜城资产收购并购、品牌招商和业态提升，引进希尔顿、言几又和同盛祥等4家老字号及青曲社等特色文化商业品牌，打造文商旅综合业态发展标杆和西安时尚潮流新地标。

“我们实施‘文化+旅游+城市’模式，努力传承文化根脉，坚定文化自信，壮大产业集群，打造丝路文化高地，并在传统文化的创造性转化和创新性发展中交出满意答卷。”曲江文化产业集团负责人表示。（陕西日报 记者 杨静）

(责任编辑：时尚)