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冲上热搜!瑞幸9.9元咖啡有重大变化

[娱乐] 时间:2024-03-29 19:56:29 来源:蓝影头条 作者:娱乐 点击:150次

  瑞幸似乎不再恋战。冲上

  近日,热搜瑞幸当节后复工的元咖上班族们想点一杯咖啡“续命”时,意外发现瑞幸9.9元优惠券的变化可使用范围大幅缩水。“瑞幸9.9元一杯活动缩水”的冲上词条甚至一度登上热搜。

  这场价格调整究竟是热搜瑞幸瑞幸提前得胜班师,还是元咖它已经在低价厮杀里失血太多?

  关于战况,或许没有人能比库迪和瑞幸的变化加盟商看得更为真切了。库迪咖啡的冲上门店开了11个月后,联营商张程(化名)在今年2月决定把门店翻牌成瑞幸,热搜瑞幸“库迪回本太难了,元咖也不是变化说换瑞幸一定就会好,赌一把。冲上”去年年初,热搜瑞幸相似的元咖剧本也曾上演,但那时是瑞幸加盟商倒向库迪。

  伴随瑞幸9.9元价格战的熄火,更激烈的战况或许还在于市场的“冰火两重天”:

  一面,2023年12月底,有库迪联营商在社交媒体上发帖称库迪咖啡“强迫卖酒”“现金流紧张”等,已有很多联营商退场。有餐饮业内人士向《每日经济新闻》记者透露,库迪在供应链上拖欠的货款较多,“到春节前都有好多账款没有结掉”。极海品牌监测统计的数据更是显示,过去90天里,库迪咖啡新开门店476家,但关闭门店达826家。

  另一面,库迪2024开年还在持续进击,不仅签约流量明星王一博代言,同时发布人机协作战略正式推出第二品牌“茶猫”。海外开店也持续高歌猛进。

  对于价格战策略以及品牌现金流情况,库迪方面2月22日向《每日经济新闻》记者表示,库迪的营销活动是新品9.9元不限量,未来还会有更多促销活动;并独家回应闭店等传闻称:从2022年10月开业以来总共闭店解约门店数仅为61家;(外界)826家的数据主要是因为大学店寒假临时闭店,开学后将正常营业。“目前我们现金流安全,我们已经做好了5年的规划以及财务模型。”

  中国食品产业分析师朱丹蓬在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,此次瑞幸在优惠活动上的调整是企业在不同阶段采取的不同策略,“很正常”,“(瑞幸)在竞争中已经取得了先机,所以它有了一定的话语权。”

冲上热搜!瑞幸9.9元咖啡有重大变化

图片来源:每日经济新闻 资料图

原标题:冲上热搜!瑞幸9.9元咖啡有重大变化

值班主任:高原

(责任编辑:知识)

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