大屏化、高端高端化、化产个性差异化的品升消费需求正在得到释放

　　高端化产品升级成为彩电业主趋势

　　“2017年中国市场彩电销量约4800万台，与2016年基本持平；突出的彩电亮点是，人工智能电视市场份额提升显著，势高释放同比增幅80%。端化从这一消费趋势预测，消费需求2018年人工智能或将成为彩电产品标配。高端”12月18日，化产由中国电子商会、品升中国电子技术标准化研究院在北京主办的彩电“2017年中国平板电视行业大会”上，主办方发布的势高释放《2017年中国电视消费及2018趋势预测报告》显示，高端化升级成为彩电消费主流趋势。端化

　　竞争压力加剧

　　报告分析称，消费需求纵观2017年电视行业，高端一方面，电视生产企业受上游供给成本影响，产品不得不涨价；另一方面，消费需求低迷，又逼迫要求电视机降价，生产企业夹在中间博弈，艰难度日，直接导致绝大多数电视机企业利润大幅缩水。低迷的市场环境、缓慢的增长，带来的是彩电业更惨烈的竞争。这其中，部分互联网电视企业偃旗息鼓，传统电视企业遭遇前所未有的盈利下滑。数据显示，2017年上半年，中国彩电市场出货量为2251万台，同比降幅达10.8%。

　　而彩电市场升级、产品结构调整是2017年主旋律，大屏化、高端化、个性差异化的消费需求正在得到释放。技术革新是驱动彩电业前行的核心因素，高端化的产品结构升级是未来电视行业利润提升的重要方向。

　　大屏化趋势明显

　　“2017年，‘窄边框’‘全面屏’等黑科技关键词登上年度热搜关键词，尤其是大屏，几乎成了所有显示产品最具代表性的宣传卖点。”报告指出，2017年中国平板电视行业整体产品定位、市场推广方向趋同，消费者期望更换电视尺寸主要集中在50~60英寸之间，大尺寸高端电视成为彩电企业产品定位的共同点。中外主流电视厂商亳无二致锁定了大屏高端产品。大尺寸、超薄、曲面、4K大尺寸电视， 这些带有明显高端电视“符号”的产品，成为彩电消费市场的主流。

　　而在OLED、量子点、LCD技术流的比拼之外，激光电视2017年异军突起，成为彩电技术竞争新崛起的又一大强劲门派。

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