原标题:“三钩战阿迪”耐克提前制霸？|世界杯品牌价值榜每逢大赛，钩战体育大生意均会推出招牌栏目“品牌价值榜”，阿迪探讨运动品牌大赛营销的耐克得失。“世界杯品牌价值榜”将采用有别于奥运会的提前全新玩法，以“积分榜”形式从球衣装备和球鞋装备两个角度为运动品牌排名。制霸值榜阿迪耐克的世界双骄之战谁执牛耳？哪家冷门品牌创造惊喜？关注“世界杯品牌价值榜”，发现装备赞助的杯品价值！文|罗冉峰2018年俄罗斯世界杯期间，钩战体育大生意推出专题栏目“世界杯品牌价值榜”。阿迪本榜主要比较各大运动装备商赞助的耐克球队、球员的提前表现，衡量其本届世界杯的制霸值榜曝光价值。世界杯品牌价值榜共分球衣榜和球鞋榜两部分。世界球衣榜每轮总结一次，杯品球鞋榜每比赛日总结一次。钩战登陆体育大生意官网可浏览球鞋榜的每日简明更新。微信公众号的更详细分析则根据公众号内容规划不定期推送。体育大生意官网网址：http://www.sportsmoney.cn世界杯四强诞生，球衣方面形成“三钩战阿迪”之势，而且球衣榜的战果似乎已经尘埃落定。世界杯球衣品牌价值榜八强球衣榜方面，体育大生意将全面统计各大品牌球衣在世界杯曝光的情况，并以积分制形式进行排名。排名以品牌为单位，根据品牌赞助的球队的表现来计分。球队在小组赛的表现如何、坚持到哪个阶段，都会影响其球衣品牌的得分。详细规则请点击链接。八强过后，耐克完成更彻底地后来居上，半决赛之中拥有三个席位（法国、英格兰、克罗地亚）。阿迪达斯则只能把希望都寄予在比利时之上。目前耐克反超阿迪达斯0.5分。耐克阵营的三支球队中，法国和英格兰都有过赢得世界杯的经验。阿迪达斯的比利时则直到现在，依然被部分球迷嘲讽为“伪强队”。当然，“足球是圆的”，比利时挑战法国，双方纸面实力比较平衡，任何结果都不足为奇。从球衣榜角度来说，本届世界杯阿迪达斯赞助了12支球队，但到半决赛阶段球队数量的优势已经用尽。相反，已经实现积分反超的耐克，只要上演决赛“耐克会师”，球衣榜榜首的位置板上钉钉。莫德里奇带领克罗地亚晋级四强，基本掐断阿迪达斯制霸球衣榜的希望而且现在球队数量的优势落在耐克之上。在四强这个层面上，阿迪达斯其实很难挽回劣势。按照球衣榜规则模拟了各种可能情况后，阿迪达斯只存在理论上的榜首可能。这要满足如下条件：1. 比利时夺冠，而且半决赛和决赛不能遭遇点球大战。2. 下半区克罗地亚对英格兰通过点球大战分胜负。3. 三四名决赛的“耐克内战”通过点球大战分胜负。要全部满足这些条件实在太难。尤其高难度的条件是三四名决赛出现点球大战。世界杯历史上，只出现过一次三四名决赛进入加时。点球大战更是见所未见。因此基本可以确定，耐克成为体育大生意世界杯球衣品牌价值榜的龙头。可能会有朋友质疑，这个结果体现不了世界杯冠军的曝光价值。这种质疑有道理。耐克之所以提前制霸，关键原因在于无论如何，在剩下的四场世界杯比赛中，至少会有两场耐克内战，另外两场比赛也肯定会有耐克球队的身影。这导致阿迪达斯覆盖积分劣势的难度很大。现实中，假如阿迪达斯突破耐克包围圈夺冠，兴许反而是前者的一次扬眉吐气。英格兰击败冤家瑞典，又一场耐克对阿迪达斯的直接胜利假如我们把三四名决赛的权值设定得低一点，就可以避开苛刻的“条件3”，大大降低阿迪达斯反超的难度。不过权值的设置并非心血来潮，而是以世界杯各个阶段、各个名次的奖金分配为依据。我们只能说，由于国际足联对三四名决赛的“重视”，导致了品牌榜的结果提前揭晓。要是世界杯像欧洲杯那样不设三四名决赛，那就会大概率出现哪个品牌夺冠哪个品牌登顶球衣榜的情况。无论如何，单从曝光角度来看，“三钩战阿迪”保证了将有两场比赛“专属呈现”耐克球队。从这个角度来说，耐克本届世界杯力压阿迪，依然算得上实至名归。球衣榜的本意也是整体描述各大品牌在世界杯期间的整体曝光得失。耐克更小的赞助阵容博取到更大场面的曝光，本届世界杯的营销战绝对收获甚丰。世界杯球鞋品牌价值榜第21日球鞋榜方面，体育大生意将统计每位世界杯登场球员所穿球鞋的品牌，然后根据球员的表现计分，所得分数记在该品牌名下。把所有该品牌名下球员的积分相加，即为该品牌的总得分。按照总得分排名，得出球鞋榜榜单。详细规则请点击链接。耐克提前制霸球衣榜，在球鞋榜则更是早就横扫千军。目前耐克总分已经达到3982分，本届赛事必定能突破4000分。世界杯迄今耐克出场球员1086人次，进球92个，助攻66次。四强比赛中，耐克进球共有七个，分别由瓦拉内、德布劳内、奥古斯托、马奎尔、切里舍夫、维达和费尔南德斯破门。耐克阵营的奥古斯托，打进本届世界杯中超球员第二球阿迪达斯在四强战中有两个进球，分别来自英格兰的阿里以及克罗地亚的克拉马里奇。彪马打进1球，造就者为法国的格列兹曼。之前体育大生意一再提示，除了传统三强品牌之外，安德玛也还没告别本届大赛。不过安德玛独苗、英格兰后卫阿诺德最终一如所料，无缘八强亮相。随着英格兰晋级，安德玛继续存在理论上亮相可能，只是阿诺德的定位仍没有太大改变。四强上半区为法国对比利时，两队均有主力球员穿彪马战靴。如无意外彪马保证能亮相决赛。下半区克罗地亚对英格兰则很可能又是一场纯粹的耐克、阿迪达斯对抗。彪马的卢卡库对巴西时左冲右突，送上一次助攻目前有关球鞋的悬念不多，最吸引人的自然是哪个品牌将直接决定大力神杯的归属。此外体育大生意还准备了一些其他角度的球鞋数据总结，定于世界杯结束后正式分享。注：本文图片来自网络点击图片·回顾往期经典点击标题·阅读更多体育产业干货内马尔难言接班丨足球解说大会咖说世界杯丨俄罗斯世界杯兼职体育解说丨体育营销TOP10-商务联系-大生意君｜微信号：tiyudashengyi
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