社交电商、大热社区团购、门零小程序电商、售业租赁/定制/订阅陆续成为今年的态终投资热点，但这些风口又将持续多长时间，局猜是大热否在一年过后走向无人货架同样的道路？今天的这篇文章将对这四大热门零售业态的终局进行猜想。 文/孙雨 专栏作者 2018年接近尾声，门零自新零售口号被提出，售业零售业态便开始不断推陈出新，态终从零售新物种盒马鲜生、局猜超级物种再到去年的大热无人便利店、无人货架、门零智能货柜，售业新的态终模式在慢慢不断地渗透，逐渐成为风口。局猜 2018年不再是无人零售疯狂的一年，应该说，无人货架风口随着一些头部企业的失败已经消失，偶尔被提及的无人店、智能柜还有所存在。从今年看零售的投资动态和投资热点，总结了2018年零售业态的四大热门方向：社交电商、社区团购、小程序电商、租赁/定制/订阅。 社交电商 首先可以肯定的是社交电商绝对不是今年诞生的新物种，不过却成为今年的投资风口。当线上电商平台的红利瓶颈出现，以微信为代表的头部社交软件逐渐让更多人发现社交流量的交易价值。 其实整体来看社交电商领域，包括我们接下来所要谈的社区团购、小程序电商其实都与它存在着某种相关性或联系，譬如拼多多的出现，它既有社交特点也有团购特点，并且于今年7月份成功上市，拼多多的成功崛起被视为平台拼团模式的代表，一定程度上带动了这个行业；此外社交电商还可分为以云集微店为代表的分销模式和以有赞、微盟为代表的服务商类工具模式等等。 以上是总结的部分在2018年融资过的社交电商企业代表，可以看到几乎每个月都会有融资事件发生，且A轮以上企业数量较多。 社区团购平台 社区团购从本质上来说它是一种寄居于微信生态下的电商渠道，支撑它的可能是微信群、更低价的产品和微信支付方式，从而更好地让平台把商品和消费者连接在一起。社区团购的出现点无外乎是希望用比正常价还要低的价格来吸引大量消费者，如此一来扩展自己的平台场地，在更小的范围内聚集更多消费者，成本降低同时更有利于平台的管理。当然它的出现也有着社交力量的赋予能力，因此它也具有社交电商的某些因素。 相对于社交电商而言，社区团购平台大多为新进入企业，融资轮次相对较早，投资较为集中在近3个月，有人说社区团购是草根逆袭唯一的机会，这言外之意就是此玩法似乎一点都不难。不过容易归容易，其背后的问题也不可忽视，譬如团购平台吸引消费者最大的点就在于，如何用更低的价钱买到让自己满意的商品或者说是正品，而一旦商品出现假货或者是出现质量问题，与消费者好不容易建立起来的信用保证便也轻易被摧毁，毕竟现在获取流量的难度显而易见，没有消费者流量的带动，这个平台要想继续成长并不容易；此外从近段时间团购平台的“野蛮”增长期来看，该模式容易被复制，因此越来越多的玩家开始抢占，在享有这个市场流量的同时也意味着将有不断的竞争威胁。 当然，处于风口的社区团购模式似乎一直在被投资方所关注。只是这个风口又将持续多长时间，是否在一年过后走向无人货架的道路？它的投资价值又是多大？或许不久的将来社区团购会又不一样的变化。 小程序电商 与社区平台不一样的是，小程序电商或许更像是微信生态的“孩子”，对企业来说最根本的目的是获取利润，而电商小程序的崛起，在微信的支撑作用下似乎对企业发展有利好效果，他们的共同作用是帮助企业提高销售能力从而带来业绩的增长。 小程序的瞬间爆红让很多零售商家看到了小程序红利，纷纷上线小程序的战队，以有赞、微盟等为代表的服务商模式也变得更加有意义，活得也愈发滋润，毕竟更多商家选择小程序意味着会产生小程序电商运营、技术等方面的需求。 租赁+订阅+定制 从下面列举的表格中可以发现，租赁、定制和订阅的模式更多集中在服装领域，所以相对来说更加垂直，那订阅模式来说其实也不单单存在于垂直平台，早在2017年，亚马逊为Prime用户推出过免费试衣订阅盒子Prime Wardrobe、快时尚品牌GAP则为用户推出过婴幼童服装订阅服务、江南布衣今年也在微信中推出“不止盒子”的玩法等等。 而租赁模式则主要是以衣二三、女神派为代表，衣二三完成了阿里巴巴的战略投资；而女神派也在近日被报道完成了蚂蚁金服领投的融资。不谋而合的是这两个玩家都入了阿里的囊中。服装定制相对来说出现的时间更久远，不能算是一种新物种，但也是在服装领域备受关注的一角，毕竟定制市场还是存在的。 回过头去看上一年众望所归的无人便利店、无人货架风口已然成为过去，曾经一度疯狂进来的玩家们活得滋润的又有多少？一年一度的大行业里，总是存在那么几个或大或小的风口，从新零售、无人零售再到今年社交电商、社区团购等模式，无论持续发酵多长时间，总归是具有其创新点所在。 随着消费升级和智能技术在零售领域的不断渗透，零售行业逐渐迎来新一轮的转型升级时代，因此将于11月30日下午，在北京国贸大酒店隆重举办2018创新者年会之“未来零售创新者论坛”，彼时将汇集零售行业创新者，共同把脉未来零售智能化、品牌化的消费新趋势，欢迎各位业内人士的到来。 文章内容系作者个人观点，不代表对观点赞同或支持；转载请注明作者姓名和来源。 (责任编辑：娱乐)
