2021年，成分党国货美妆品牌势能迎来爆发式增长，后护货强95后、肤人00后逐渐成为主力消费人群之一。均新新一代爱美人士不在乎大牌标签，锐国更看重高颜值和性价比，势逆使得国货品牌强势逆袭。成分党相比产品宣传的后护货强功能，他们更爱分析、肤人研究产品成分，均新眼下，锐国“视黄醇”这一抗初老成分就备受关注。势逆

　　95后“轻视”大牌标签

　　新锐国货强势逆袭

　　伴随着人们美妆护肤的成分党频率提升，“颜值经济”崛起，后护货强国内美妆护肤市场持续增长。肤人一份来自卓尔数科的2021年美妆护肤品类行业洞察报告显示，近五年国内美妆护肤市场持续增长，2018年消费市场份额已位居全球第二位，2019年零售总额逼近3000亿元，预计2021年这一数值将达到3544亿元。

　　值得关注的是，美妆护肤产品中，国际品牌在大众化、中高端、高端及奢侈品类均有品牌布局；国货品牌则分为传统的经典国货以及新锐国货品牌，绝大多数分布在品牌金字塔的中高端以及大众化两个梯度内；老牌本土品牌焕发青春的同时，新锐国货品牌表现亮眼，部分品牌已经开始“掘金”中高端市场。例如美加净、大宝等经典国货主攻主流产品区间在100元及以下的“极致性价比”市场；新锐品牌中的完美日记、薇诺娜主攻主流产品价格区间在50至300元之间的大众化市场，花西子则主攻主流产品价格区间在200至500元的中高端市场。

　　新锐国货美妆护肤品强势逆袭，从电商平台双十一销售数据来看，2019年美妆类排名前15位中，国货品牌有百雀羚、自然堂、薇诺娜、HFP上榜，其中尚有老国货的身影，2020年则更新为薇诺娜、完美日记和花西子，悉数上“新人”。

　　从2020年线上消费数据来看，95后的化妆台上，已经有四成被国货占据，在品牌挑选上他们追求自我身份认同，比起大牌标签，他们更看重高颜值和性价比。

(责任编辑：焦点)