原标题：老字号“双妹”是双妹张爱玲笔下名媛，“上海品牌新声计划”用“经典IP”赋能品牌

东方网记者熊芳雨9月9日报道：上海的老字品牌故事浸透着这座城市的气质和温度。80年代谁不想拥有一台永久牌自行车，号张骑在路上回头率超高。爱玲上海牌手表连周恩来总理都带着出国访问。笔下大白兔奶糖、名媛光明冰砖，上海小时候吃完包装袋要藏在文具盒里舍不得扔。品牌牌这些品牌故事也构成我们对这座城市最深层的新声记忆。

今天下午，计划“上海市推进在线新经济发展现场会暨喜马拉雅上海品牌新声计划发布会”举行。用经据悉“听见上海故事—上海品牌新声计划”是双妹由喜马拉雅联合上海本地知名企业共同发起，马利画材、老字张小泉、号张百新书局、爱玲永久、和黄白猫、春秋航空、思南公馆、光大银行上海分行、陆金所、国家会展中心首批十家企业签署上海品牌新声计划合作协议。

其中马利画材、张小泉、百新书局、永久、和黄白猫成为上海品牌新声计划的“老字号合伙人”。通过为企业打造线上品牌电台、全生态场景、有声特产以及上海品牌日等多维度矩阵，深度挖掘上海品牌魅力，讲好上海品牌故事。据悉，喜马拉雅将投入5亿资源，通过流量、内容、技术和主播等各个维度全面为上海品牌赋能，提供能直接面向消费者的新品牌传播阵地以及与消费者全新的交流方式。

“上海的品牌并不单属于上海，更是一代人共同记忆”，喜马拉雅创始人兼联席CEO陈小雨说，上海家化旗下的“双妹”，就是典型的张爱玲笔下上海名媛的样子。今年是张爱玲诞辰100周年，我们推出了700集张爱玲的有声剧，故事其实也可以折射在品牌上，让品牌成为传奇。希望今后多挖掘内容IP，协助打造一批具有鲜明海派特色和国际竞争力的上海品牌，助力上海成为中国品牌的新高地。

这些上海品牌故事分散在各处，现在用声音串起，将构成一座有声的上海。

记者了解到，今年以来围绕国际消费城市建设，上海正全力打响“四大品牌”，推动在线新经济发展，以数字化赋能实体商业，以流量平台激活实体商圈，以网上直播引领消费新时尚等，不断推动消费模式、消费业态推陈出新，提升了上海企业品牌价值，有力地促进了本市消费增长和潜力释放。

上海市商务委主任华源表示，数字经济已经成为我国经济增长的重要引擎，上海在线新经济呈现出良好的发展优势。涌现出了一大批“新生代互联网”企业。喜马拉雅是国内最大的音频独角兽企业，在文化新消费发展方面积极实践，取得了不错的成果。与上海老字号联合推出“上海品牌新声计划”，对促进线上线下深度融合和新兴消费发展，具有很好的推广意义。（熊芳雨）

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