付费搜索广告

　　互联网广告迅速发展的广告同时，虚假违法广告问题也时有发生。官方广告但由于互联网广告诸多不同于传统广告的付费特性，监管中遇到许多特殊问题和困难。搜索对此，等类国家工商行政管理总局7月8日发布了《互联网广告管理暂行办法》（以下简称《暂行办法》），必须标明为互联网广告的广告立法立规工作提供法律支撑。

　　互联网广告如何定义？互联网广告与传统广告的官方广告“同与不同”如何区别对待？各参与主体之间的义务、责任如何确定？本报就《暂行办法》的付费相关问题独家采访了工商总局有关负责人。

　　付费搜索广告等五类必须标明“广告”

　　问：根据《暂行办法》，搜索哪些活动属于互联网广告活动？

　　答：互联网广告概念是等类《暂行办法》的核心与基础，也是必须标明社会各界关心的焦点问题。目前《暂行办法》采用了外延描述的广告方法对互联网广告进行了界定，规定：“本办法所称互联网广告，官方广告是付费指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告。”并且列举了互联网广告包括的类型，共分为五类：“（一）推销商品或者服务的含有链接的文字、图片或者视频等形式的广告；（二）推销商品或者服务的电子邮件广告；（三）推销商品或者服务的付费搜索广告；（四）推销商品或者服务的商业性展示中的广告，法律、法规和规章规定经营者应当向消费者提供的信息的展示依照其规定；（五）其他通过互联网媒介推销商品或者服务的商业广告。”

　　问：互联网上有些广告还没有被标明“广告”，《暂行办法》对此有规定吗？

(责任编辑：百科)