中国小康网讯 见习记者周传人 7月12日晚，何文“体育赋能城市，义没有商业模益运动振兴乡村”的体育专题研讨会在古城绍兴举行。此次研讨会旨在挖掘具有浙江特色的产业“体育样本”，为未来体育产业发展提供前瞻性视野和方法论。何文

　　浙江省体育局副局长李华，义没有商业模益求是体育《小康》杂志社副社长赖惠能，中国武术协会副主席、产业浙江省武术协会会长李期华，何文浙江省政府咨询委员会副秘书长、义没有商业模益省委政策研究室原副主任徐志宏，体育绍兴市人大常委会原副主任车晓端等领导专家，产业来自绍兴市、何文湖州市、义没有商业模益温州市、体育金华市、丽水市的地方代表和体育产业优秀企业代表出席本次研讨会，就如何发展体育产业等议题展开研讨。

　　会上，北京大学中国体育产业研究中心主任、北京大学文化产业研究院研究员何文义作题为《新时代体育产业发展新趋势》的主旨演讲。

图：北京大学中国体育产业研究中心主任何文义（摄/施淼声）

　　体育产业的经济和宗教价值

　　何文义表示，新时代其实是一个后小康时代。后小康时代，休闲的主要内容是以人民为中心的文化、体育、旅游、教育、健康、养老六大幸福产业。

　　随着《健康中国2030规划纲要》、《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的印发，国家战略引领体育产业驶入快车道。“体育产业是很重要的核心产业。2018年，国内体育产业总量为24090亿，增加值为7985.47亿，增速为11.35%，增加值占GDP比重超过1.04%。”何文义认为，体育产业不仅为国内经济发展提供新动能，还能驱动如旅游、教育等关联产业增长。

　　体育产业具有一定宗教价值。何文义指出，体育产业的本质是‘情感产业’，给人提供情感的认同、依赖，因此体育具有教育价值、宗教价值。体育产业的范式即情感产业的范式。

　　体育的三大功能以及衍生产业

　　何文义认为，体育本身还存在三大功能，即教育、娱乐、健康功能。围绕以上功能，体育产业衍生出三个分支产业：

　　体育教育（培训）产业通过体育教育形成良好体育习惯与生活方式，并以此关爱青少年身心健康成长，践行核心价值观的教育、人格教育、身体教育；在体育项目推广普及的同时，开展校园体育特色校的鉴定和扶持，帮助国家落实青少年体育优秀运动员的选才工作。

　　体育娱乐创意产业贯穿娱乐和创意，打造如奥运会等国际化赛事和如马拉松等体验型赛事，结合青少年对时尚、娱乐文化追求，培养时尚健康娱乐生活方式，拓展体育产业链，促进文化、旅游等消费的升级来分别发展“眼球经济”和“体验式经济”。

　　体育健康产业的发展，则基于我国老年人口数量达2.12亿、2020年健康产业市场总额将达到8万亿的背景。该产业通过在中老年群体中推广体育文化和体育运动，逐步培养以休闲运动为健康生活方式的习惯，即用体育运动处方预防疾病，避免医院过度治疗；利用互联网与区块链技术，采集健康大数据，标准化“体育运动处方”种类，配以科学饮食，达到精准化防控和治疗慢病的效果；同时利用体育资源延伸到候鸟式养老产业、旅游产业、运动康复产业等产业中促进相关产业增值。

　　体育事业+商业模式=体育产业

　　“没有商业模式的体育产业是在做公益，只能是体育事业。”何文义说。对此，何文义给出了一组运动公式，即“体育事业+商业模式=体育产业”，或解决了体育事业与体育产业之间的冲突。

　　商业模式介入之后，如何将体育事业真正变为体育产业？何文义给出了相应方法论，具体可分为三个阶段：一是体育资源阶段：通过自身文化积淀；或是行政资源配置权力，二是体育产品阶段：基于版权，进行体育文化再创造；三是体育产业阶段：依靠体育产业链(网)与商业模式获取产业附加价值。

(责任编辑：热点)