中评社北京3月24日电／据北京日报报道，搜索央视“3·15”晚会揭露了360搜索医药广告造假链条，引擎医药以及UC浏览器涉及为无资质公司投虚假医药广告的虚假问题。相关搜索引擎忽略自身监管责任，广告管容许虚假医药广告登上搜索平台。搜索那么，引擎医药虚假医药广告企业及制作、虚假发布、广告管传播各方都应承担哪些法律责任，搜索搜索引擎的引擎医药责任又该如何确定？　　搜索引擎存在虚假医药广告　　笔者注意到，今年虚假医药广告的虚假关键词有两个，分别是广告管虚假医药广告和搜索引擎平台。搜索引擎竞价模式一直广受诟病，搜索无论是引擎医药PC端还是移动端，在互联网时代，虚假搜索网站在事实上承担着网络世界的路标或中转站的角色，这种现实中的“世界地图”加“交通枢纽”的双重角色在互联网信息流中的意义不言而喻。无数网民将浏览器的首页设定为常用的搜索网站，互联网巨头加剧了信息来源的集中程度，也在一定程度上成为搜索信息可靠性的背书。　　正是在此背景下，搜索引擎上虚假医疗广告的问题显得尤为突出。如果说其他侵害消费者权益的问题广告可能影响的是生活质量或生活安宁等权益，那么虚假医药广告则直接影响、侵害的是消费者的健康甚至生命。也正因此，搜索引擎与虚假医疗广告勾结，引发社会公众对健康和安全的担忧。　　早在2013年，国家工商总局等八部门曾联手启动了为期三个月的整治虚假违法医药广告专项行动。2020年3月，国家市场监督管理总局等十一部门联合印发《整治虚假违法广告部际联席会议2020年工作要点》和《整治虚假违法广告部际联席会议工作制度》，强调“严厉打击保健食品、医疗、药品等事关人民群众健康和财产安全的虚假违法广告，集中曝光典型违法广告案件”，要求“加强重点媒体、媒介广告监管，夯实互联网平台责任”。虚假医药广告的治理不可能依靠违规企业和制作、发布、传播广告的各方参与者的自律来解决，应当得到相应的法律规制，形成源头和渠道的合力，保护消费者的健康和生命利益。　　屡次违规最高罚200万元　　经过十几年的持续发展，我国目前已存在涵盖业务、渠道和转向管理等多个层次的治理虚假医药广告的法律规范。广告法对于广告业务的各方主体给出定义、对所发布广告内容、对发布广告的行为以及对相应法律责任均作出原则性的规范。同时，国家工商和卫生部门早在2006年底就出台了《医疗广告管理办法》。

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