“世界正站在一个新的豆成的历史起点上。”

无形的时代门槛，横亘于现在与未来之间，豆成的世界正处于百年未有之大变局中。时代

新的豆成的历史起点上，国际格局加速演进，时代中国新经济崛起的豆成的大趋势正悄无声息萌芽，这些萌芽渗透到商业各个领域，时代随着时间而生长，豆成的成为真正改变历史发展进程的时代巨变力量。而这些巨变，豆成的将会发生在每一个中国品牌身上。时代

基于此中国品牌发展课题，豆成的记者专访到了豹变IP创始人、时代豹变学院院长张大豆。豆成的从电视节目到网络媒体、从品牌传媒到IP化传播，十余年的IP打造经验，张大豆专注研究解析个人IP、商业IP、产业IP、城市IP的变革与创新，对品牌IP打造及管理有着深刻、独到、系统化的见解，并形成了独具一格的商业IP方法论，建立中国第一家IP咨询管理顾问机构。

　　中国品牌IP化，中国IP世界化

“其实，中国的商业、中国品牌的发展从未停下脚步，它只是换了一种更适合未来趋势的方式，因此，中国企业家如何行动，中国品牌如何建立自己的IP，成为世界品牌，将决定未来中国商业在世界历史的走向。”张大豆说，“在过去一段时间里，「中国品牌」这个词曾意味着「消费者无感」，然而近十年来，我国经济的崛起，并构建出以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，为中国品牌的发展提供了肥沃的土壤，中国品牌自信自强，开始自我革命、重视IP，崛起之光已然势不可挡。”

每十年都是一个新的代际，21世纪20年代的元年已经开始，有人哀叹说时代进步的太快、消费者进化的太快，品牌缺乏时间。但张大豆并不这么认为，“更大的品牌机遇才刚刚开始，就像在2011年的时候，BAT三足鼎立，绝大多数人都认为，巨头封锁，已无出头之处，但也正是在那一年，美团、今日头条、小米、快手都在悄然萌芽，那个时候，人们还没有感受到他们改变未来的巨变力量。十年后，他们已然成为了中国最耀眼的品牌，但他们已经不能单纯的被称作「一家企业」，而是中国商业的IP代表，真正的让中国品牌IP化，中国IP世界化。”

“Game Changer”

“通向未来的路，向来都是机遇与挑战并存，对于中国品牌而言，最好的机遇或许已经来临，但能否搭上时代的列车，把握时代赠予的机遇，是中国品牌的挑战。”张大豆进一步阐释到，“每一个代际元年，所有的品牌都值得以IP化的方式再做一遍。企业和产品有生命周期，品牌其实也有，这就促使我们中国品牌突破自身第一生长曲线的瓶颈，找到自己的第二生长曲线。”

“未来一定是IP的时代，我们帮助了许多企业家打造他们自己的个人IP，成为耳熟能详的「明星领袖」，在这个过程中我们发现，与传统的品牌打造不同，IP更像是能撬动地球的那根杠杆，而IP人格化的力量则是一个破坏传统品牌游戏规则的出现，我常对这些企业家说，我们就是做传统企业家群体的“Game Changer”，改变过去的游戏规则，顺应时代突破发展。这同样也是我对豹变IP的定位，几乎每一位由豹变IP服务过的企业家的一段个人表达，在市场中、在消费人群中的影响力，胜过过去几千万的纯品牌投放，这是过去不可能实现的”

“Be a Game Changer”

近年来，以姚劲波、董明珠、雷军、束丛轩等为代表，越来越多的企业家以清晰的IP形象，走到消费者面前，为自己代言，改变以往「广告对话」生硬洗脑的方式，“这其实是一个很有趣的现象，IP化发展已经是所有行业、所有企业、甚至所有企业家都无法回避的一项挑战。我们过去常谈行业颠覆、企业创新，称之为「新常态」。但众所周知，企业家是公司的天花板，如果只是依赖过去的成功的经验，鲜少致力于真正的IP创新，不能向内求索，则「新常态」很容易变为「新困局」。中国企业家是绝对具备「敢为天下先」的精神与魄力的，我们希望中国企业家都能「Be a Game Changer」，以IP思维去做一个破局的游戏规则改变者，因为那些真正能成为游戏规则改变者的人，都是不可替代。”

中国品牌的变局是格局之变，人心之变，时代之变，更是IP之变。IP之变，就是坚持新IP发展格局与新IP发展理念，企业家自身及企业的IP化发展与中国商业的发展交融交汇，这是基于中国企业发展时间摸索而来，更是企业家着眼未来商业发展作出的必要选择和长期谋划。

“想要改变，我们不能等待别人，也不能等待时间，我们就是我们要等待的人，我们就是我们要寻找的变化。”唯有坚持IP创新，才能让企业永葆蓬勃朝气，握紧企业未来发展的金钥匙。

(责任编辑：时尚)