文/王新喜,订购日前，据 DigiTimes 报道，比去与 iPhone 14 相比，年少苹果订购的加单 iPhone 15 数量要更少。高级分析师 Luke Lin 称，齿轮苹果在 8 月份为 2023 年下半年的开始 iPhone 15 系列订购了 8000 万至 9000 万部智能手机，这比 2022 年 8 月份为 2022 年下半年的转动 iPhone 14 订购的 9000 万至 1 亿部要低。,订购,春江水暖鸭先知。从苹果为iPhone15的比去备货订购量下降1000万台量级来看，苹果事实上已经有了市场感知，年少华为mate60系列很可能在5000元以上的加单高端市场对iPhone15形成冲击。,齿轮而华为 Mate 60 系列自 8 月 29 日上市以来，线上预售秒光，开始线下门店排队，转动火爆异常。订购据《证券日报》报道，有供应链人士向其透露，为保证货源供应稳定，目前华为已紧急向供应链加单。,而根据郭明錤最新的报告表示，华为 Mate 60 Pro 自 8 月 29 日开卖后需求强劲2023 年下半年出货计划已提升约 20%至 550–600 万部。,,报告称，支持 5G 的 Mate 40 Pro 在 2020 年 10 月发售，发售 12 个月后的累积出货量大约 600 万部。相较下，Mate 60 Pro 出货量在发售后仅 4 个月即可达 550–600 万部。,报告称，按此市场趋势，华为 Mate 60 Pro 在发售 12 个月后的累积出货量，预期至少将达到 1,200 万部。,而事实上，据媒体报道，华为Mate60 Pro的在线销量在五天内已经突破了80万台，而这还只是一款机型。如果考虑到各区域代理经销商的预约数，这一数字很可能更加庞大。,根据供应链消息，Mate60 Pro已加单至1500万-1700万台。,未来2~3年，高端市场格局或生变,知名调研机构CounterPoint Research公布了一份最新的市场报告，根据数据显示，2022年全球销量排名前十的手机榜单中，其中有八款来自苹果阵营，包含苹果旗下多款iPhone机型，此外，其余上榜的两款机型来自于三星A系列，令人颇感诧异的是，国产手机竟无一上榜。,,华为跌到，苹果吃饱并不是一句玩笑话，而是切实发生在中国市场的现实。中国市场过去一年到底卖出了多少台高端手机？,根据业内统计数据显示，2022年，苹果手机在中国销售额超过4000亿元，过去一年，在中国累计销量（出货量）大约为5432万台。,从供应链备货以及海外市场（日本、欧洲）的抢购来看，华为mate60 Pro的订单备货是1500~1700万，算上其他机型以及海外市场被代购的销量，华为mate60系列保守销量达到2000万台是很可能发生的事情。,去年苹果新iPhone（5243万台）的销量占据中国高端市场（5000元以上）85%的市场份额来计算，华为mate60系列若能达到2000万台销量，可能会切下中国高端市场（新机）31%的蛋糕。,如果其他厂商在高端市场份额（15%）不变，留给苹果新iPhone的市场份额可能只有54%。粗略估计，接下来一年，华为Mate60系列的冲击，苹果在中国高端手机市场份额要下降30%。,而这只是个开头。根据郭明琪报告预测，华为手机2023年出货量将同比增长65%至3800万部，华为手机2024年出货量有望达到至少6000万部。,如果华为一年的出货量达到6000万部（2024年），按照华为高端手机的占比以及中国高端手机市场的年销量，苹果在中国高端手机市场的地位可能不稳固了，按照当下的势头发展下去，未来几年，华为与苹果五五开，可能会是可能出现的一个事实。,iPhone15订单降低，热度降低，吞下挤牙膏的苦果,事实上，这些年来，苹果缺乏创新其实已经是一个共识，而尤其是在华为被制裁的3年，苹果挤牙膏几乎是变本加厉，因为苹果非常清楚的意识到，在高端市场没有竞争对手的环境，产品迭代不用那么急。,讽刺的是，iPhone13系列作为史上升级力度最小的手机，当时苹果公司的持股人之一段永平称其“又像往年一样没有新意”。彼时业内人士指出，iPhone13几乎就是是上代Pro的翻版，一样的影像和显示素质、更大的存储空间、更亲民的价格，和更新的芯片。,但iPhone13却是苹果近年来销量最好的手机。这种小幅迭代依然大卖的趋势，也让苹果意识到了“创新与赚钱或许并不划等号”，让苹果陷入一种“创新的惰性”之中。,事实上，这次大家疯狂购买华为mate60，本身是有一种情绪上的非理性消费因素在，因为华为仍然有一些短板，比如芯片性能相对于苹果顶级旗舰，仍然存在差距。,但这背后，一方面是一部分消费者对苹果缺乏创新以及对过去一直存在的续航信号等短板的无声抗议，针对iPhone15系列订单少于上一代的消息，一个高赞网友称：“你问他三年更新了个啥？发热续航充电信号有改善吗？低迷只是开始，崩盘才是报应。” “信号问题到底是通信商和你有隔阂还是产品设计问题？这都多少代了能不能行？”,,另一方面，华为在遭遇美国极限打压的情况下，拿出了自研芯片+5G卫星通话手机，对整个全球科技界的都产生了很大的震动，也让其自身的品牌溢价得到提升，收获了更多的尊重。,这种来自消费者的尊重，也带动了抢购热潮。目前的情况，不仅是中国消费者在抢购，连日本消费者也在抢购。近期有日本网友吐槽，华为Mate60系列在日本欧洲的代购网站遭疯抢，溢价超150%！因为Mate60暂时只在国内卖，还没有在国外卖，日本只能通过代购网站来中国买过去，通常加价都是在50%以上！,,这种暗潮涌动，对苹果而言，很可能是近几年最大的危机时刻。毕竟，华为在完全去美国化下完成的5G手机，这一点除华为外全球没有任何一个公司可以做到。,这给科技界带来的震撼是真实的，因为所有人都知道，这极不容易，对于这种从0到1的突破，大家对于华为mate60在芯片性能层面与苹果的差距，保持了较高的宽容度，这本身意味着，人们对华为未来从1到N的发展，保持了更高的期待。,从目前来看，苹果iPhone15的热度也被华为mate60系列超越，这是一个大家都能感知到的事实。这背后是大家对iPhone15的创新期待变弱了。,,目前iPhone 15 Pro和Pro Max已经确定采用钛合金中框，最大的升级是多了C口，这或许是目前关注度较高的两个点，但是这次新品与大的创新可能依然无缘。,,在5G与芯片之外，华为当前备受关注的一个能力是卫星通话，这在部分海外市场是一个颇受关注与重视的功能，目前暂时不清楚iPhone15是否也具备类似的功能与能力，如果iPhone15在卫星通话功能上存在缺失，iPhone15承受的舆论压力与销量压力会更大。,,此外，iPhone15系列的销量最终如何，目前还要观察印度产iPhone15的产品质量与品控问题是否符合预期，今年是首次，印度几乎与中国同时生产最新的iPhone机型。,此前曾经曝出印度企业塔塔集团生产的iPhone手机外壳良率仅有50%左右，引发了轩然大波，如果印度产iPhone出现品控质量问题，那么对苹果的销量打击会更大。,,因此，当前形势比人强，苹果iPhone15的订单减少，是对此有明显的感知了。从这个角度来看，苹果或许吞下了挤牙膏的苦果。,结语：,未来华为可能逐步补齐它的短板，包括芯片、供应链、系统等层面，并可能会逐步强化它的主场优势——5G+通信。苹果在过去三年的温室环境中赚的盆满钵满，但这个时代很可能过去了。,直面未来几年与华为高强度竞争的现实，或是苹果当下面临的最艰难的一战。苹果面临一场中国市场的保位战，高端市场谁主沉浮，未来3年，变数很大，市场格局很可能会变天，我们拭目以待。,作者：王新喜 TMT资深评论人 本文未经许可谢绝转载

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