原标题：“九曲桥”迎来史上首场“时尚大秀”，九曲桥上海百年商业地标豫园正加速“脱变”

东方网记者程琦10月18日报道：蜿蜒曲折的迎史业地园正九曲桥变身T台秀场，时尚名模身着LANVIN新品摩登而过；清咸丰年间开设的上首尚茶楼湖心亭被焕彩光影环绕，星光璀璨……昨天晚间，秀上在上海乃至中国文化和商业的海百地标豫园，法国高级时装品牌LANVIN从巴黎移师于此，年商上演了一场2021春夏时装秀，标豫而LANVIN2021春夏系列新品便命名为——《豫园》。加速

东方网记者了解到，脱变这也是九曲桥豫园史上第一次举办品牌时装秀，有着400多年历史的迎史业地园正文化地标——豫园正在不断“蜕变”，抒写着上海商业历史的上首尚新面貌。

客流回暖：“十一”期间单日接待客流最高达18万人次

一场新冠疫情对商业造成了一定的秀上影响，但是海百也给了百年商业地标豫园一次发展的新机遇。数据显示，年商今年“十一”黄金周期间客流量也有了显著的回升，豫园商城客流人数已恢复至去年同期的8成，单日接待客流最高达18万人次。

而在客流数据回暖的同时，豫园更新的速度的步伐也在不断加快。

今年10月1日，豫园最高楼——天裕楼，展露新颜，“豫园百货”全新亮相。被柔美灯光妆点的明清式建筑外观，最能满足穿越畅想；ART DECO风格的设计犹如回到30年代上海滩；大白兔、回力、光明等一众老字号和国潮品牌汇聚，唤起童年回忆。

豫园老街同样在今年国庆期间旧貌换新颜。纵深100米的豫园老街却隐藏着25家精品店铺。既有王大隆、丽云阁、上海手表等焕然一新的老字号，也有兔子威廉的英式茶屋、三生有信豫园邮局概念店、戴敦邦传统艺术展快闪店等。中国第一家面向公众的可口可乐品牌衍生品商店也开设在这条老街。

“豫园变了，她还有着大家小时候熟悉的样子，却又不再只是记忆里的样子。”市民王小姐不禁感叹。

场景焕新与文化“出圈”，豫园正用流行去诉说文化

事实上，豫园的这些变化不是发生在一朝一夕。2018年7月，豫园股份完成重大资产重组，开启新一轮战略布局。作为豫园股份最为重要的城市产业地标，豫园商城的“蜕变”亦蓄势待发。

2018年10月，豫园九曲桥畔的南翔馒头店重装后开业；2019年2月，文昌街焕新，银杏树下的守艺人、上海印象、汉字生活馆等一批特色文创店汇聚豫园，一派青春气息；2019年9月，上海著名的本帮菜餐厅绿波廊改造一新，开门迎客；2019年10月，老庙景容楼文化旗舰店在豫园黄金广场开业，璀璨夺目、金碧辉煌；2020年10月1日，豫园百货与豫园老街全面焕新。

在商城不断升级改造的同时，豫园的改变还来自于对其文化内核的挖掘、对于文化创新的尝试，以及文化“出圈”的大胆探索。

2019年7月，“可爱多魔道祖师动画主题快闪店”风靡全上海；2019年9月，豫园文化夜经济启动，点亮申城夜间生活；2019年10月，《王者荣耀》携手豫园，举办了吸引上亿玩家线上线下互动的“王者千灯会”；2019年12月，北故宫、南豫园、西敦煌三大中国文化IP在沪上聚首，“故宫里的海洋世界”和“敦煌秘境”VR展相继在豫园惊艳亮相；2020年1月，迪士尼与豫园牵手，米老鼠光临豫园灯会；2020年8月，LINE FRIENDS主题集市召开，布朗熊在豫园穿上了唐装……

一次次的文化“出圈”，既是豫园对于其自有文化内涵的深入发掘，同时亦是对于海派文化、中国文化的弘扬与输出。复星国际联席CEO、豫园股份董事长徐晓亮在今年年初接受媒体采访时透露，豫园的升级改造就是要坚持“用非传统的方式去表达传统，用酷的方式去复古，用流行的方式去诉说文化”。

迎史上最大规模改造，“大豫园文化片区”正徐徐开展

近年来，上海的商业改造正在按下“快捷键”，上海购物三年行动计划、五五购物节的举办等等都在为上海商业的发展提供着制度保障和统筹规划。那么，作为上海商业地标的豫园，未来又该如何发展，如何“蜕变”？对此，徐晓亮表示：“希望豫园不仅是上海人接待全球朋友的文化会客厅，更是广大年轻人体验国潮、拥抱文化复兴的打卡地。”

记者了解到，自2018年起，豫园商城围绕“豫园故里、豫园漫步、空中豫园”三大主题进行空间升级与品牌焕新，而未来，豫园还将继续从IP引进、升级改造、拥抱国潮三个维度持续打造豫园这张升级版的城市文化名片。

豫园地区新一轮城市更新和史上最大规模商业改造也在加紧推进。目前，豫园商城二期正在规划设计中，而豫园与位于十六铺的BFC外滩金融中心的联动“意味着打造‘大豫园文化片区’的蓝图正在徐徐展开”。（程琦）

(责任编辑：综合)