腾讯汽车（微博)展台

腾讯汽车讯 2013 第十五届上海国际汽车工业展览会于4月20-29日在上海新国际博览中心举行S腾讯汽车在本次车展报道中着力打造“6S”2.0平台营销升级，腾讯为配合升级主题，汽车在车展期间腾讯汽车推出多个“升级”原创策划，闪耀上海升级包括车市腾指、车展大话车展之自主派奇幻漂流，平台日系反击战和车市三国杀等行业原创策划；在展车报道方面，营销整合微信平台S为网友带来更便捷更快速的腾讯报道；车展期间腾讯汽车同时主办了车展官方摄影大赛、车展官方模特大赛、汽车中国汽车风尚论坛暨主编沙龙半年会、闪耀上海升级新锐记者团等活动，车展车展报道的平台pv峰值达到 2.55亿、uv 936万，营销彰显了腾讯汽车不凡实力S

微信报车展

2012年以来，腾讯汽车频道推出“6S”服务，打通腾讯各大平台资源，建成一站式汽车导购平台。在这个平台上，网友足不出户便可享受看车、选车、购车、售后一站式服务，为用户和汽车厂商打通了营销与销售环节的障碍，是一体化的全功能服务平台。平台整合了全线资源，依托腾讯庞大的数据及产品优势，集资讯、搜索、导购、电商、社交、服务平台为一体，能够满足汽车品牌展示、互动、集客、售卖的需求，实现精准网络营销。同时，一站式的购车平台为购车者提供了方便快捷的购买体验，也是对传统汽车销售渠道的有力补充。

2013年，腾讯汽车将“6S”服务升级，推出2.0版本，率先加入微信作为营销环节的重要一环。整合度更高，服务更加完善、全面。腾讯汽车“6S”2.0的具体涵义是：See（资讯平台），包括视频导购、行情中心、评测中心；Search（搜索平台），指全平台信息搜索；Select（导购平台），包括会买车、问道等；Sale（电商平台），包括汽车商城、汽车微卖场、汽车用品超市；Share (社交平台)，指汽车微博社区；Service(服务平台)，指一体化服务平台。

腾讯汽车“6S”2.0升级的一个重点就是突出社交化和移动端，以顺应用户习惯变化和互联网营销发展趋势，。近两年来，社会化媒体爆发式发展，人们越来越主动地表达自己对品牌以及营销的感知，基于用户关系的社会化营销勃发出空前的生机，不仅更加精准、高效，节省了营销费用，也突破了传统销售渠道和销售模式的增长瓶颈。

腾讯车友微信看车团

尤其值得一提的是“6S ”平台2.0版本创建了首个汽车微信平台，推动汽车行业进入微营销时代，让腾讯这款当下最火的产品在营销端发力，同时也开创了汽车营销平台在移动互联网领域的新契机。微信的营销价值是业内讨论已久、热度不减的话题，人们普遍认为微信的营销潜力还有充分挖掘的空间。从微信的产品属性看，其在营销方面的最大优势就是精准，可以帮助企业锁定用户，进行点对点的沟通，使品牌与消费者之间的距离最小化，帮助企业实现ROI最大化。另一方面，移动互联网也是大势所趋。微信同时具备社交和移动两大属性，其营销价值不可低估。

汽车品牌对于互联网营销资源有着巨大的刚性需求，因此互联网整合营销是最符合汽车品牌营销需求的手段。对于广大车友而言，腾讯汽车是融合汽车企业、经销商、行业专家、评论员、资深车友在内的海量汽车信息互动共享平台，可以第一时间得到最新的汽车资讯。对企业而言，腾讯汽车平台聚集了大量有购车计划的潜在消费者。通过腾讯互通的各个平台，不但可以进行企业形象和文化展示，还可以发布产品、报价、维修保养服务等综合信息，最终实现在线购车。这样一个全平台、立体化、多维度的产品体系，覆盖了汽车及车市全产业链，大幅提升了腾讯汽车频道的媒体价值。在外界看来，这个平台充分整合了网络产品的社会化属性，在营销上更有利于形成合力，发挥整体威力。

例如，腾讯汽车推出的“会买车”特色栏目，构建新的购物模式，实现专家、行家、网友互动买车。网友通过资讯、搜索、导购平台获取汽车信息，电商平台实现在线购买，服务平台解决售前、售中和售后服务问题。同时，利用微博、微信平台为汽车商家与网友创造互动交易平台，集当下最流行的社会化媒体为一体，满足网友的互动需求。“会买车”栏目启动QQ客户端、视频、新闻等全平台传播，同时借助腾讯微博3亿多人气，短时间内就聚焦了活跃“微粉”30多万人。只要是腾讯任何一款产品的用户，只要有购车意向，都可以迅速找到入口，参与到节目中来。这充分体现出腾讯汽车“6S”2.0服务平台的“全能”特征，其所拥有的产品资源和技术优势在业内已经处于领先地位。

顺应网络平台社交化的变革浪潮，腾讯汽车借助“6S”2.0服务，推动汽车产业进入一个新的发展阶段。而升级优化后的六大平台不仅为网友提供更加便利的一站式购车服务，也为汽车企业的互联网整合营销提供了更多的可能。

(责任编辑：探索)