作为拥有悠久历史的媒体卖传统食品，且关联了国人最为看重的月饼中秋节，月饼所绑定的礼盒节日意义难以被取代。但之前那些包装越来越高档的月饼礼盒，已经让中秋节的含义变了味。在商家的烘托下，现代版“买椟还珠”也就上演了。心思都花在包装上，月饼本身的口味自然也就被忽视了。过度包装、价格虚高、违规搭售，这些操作无疑背离了月饼的团圆本味。
今年9月1日《限制商品过度包装要求——食品和化妆品》正式实施。其对月饼包装的层数，包装成本占销售价格的比例，都有了明确标准。多措并举之下，月饼的“瘦身”成果可谓立竿见影。据调查显示，今年的月饼市场中，0—50元价格带销售额、销量最高，价格带内市场竞争激烈；200—300元价格带销售额、销量增速最快，不少大品牌选择布局。有店主表示，“现在都提倡简约、环保，希望从今年的月饼包装开始，商品都少一些包装，少产生垃圾。”
商家需要看到，消费的主力群体，已经跳出了传统节日送大礼的消费习惯，送礼属性的高价月饼市场萎缩，他们更推崇理性消费、悦己消费，把钱花到实处。近年来，人们在包装简约的“现烤月饼”门前排起的长队，正是对这种转变的最好诠释。月饼不再需要那么多花里胡哨的包装，消费者自己吃，不仅要好吃，而且还要便宜，这一点已成为共识。商家只有迎合消费趋势的转变，将更多精力花在月饼本身上，才能实现口碑与销量的“双赢”。
岁月流转，生活方式不断改变，但传统节日丰富的文化意涵，始终具有浸润人心的作用。今年中秋、国庆双节重叠，是时候让月饼回归本味，回归传统文化本源了。将那些过度包装的外壳剥除干净，拒绝过度包装、天价搭售，营造理性环保的消费新时尚，营造良好的社会风气，别让“买椟还珠”的故事再次上演。
上游新闻评论员 康磊
(责任编辑：探索)