泡泡玛特盲盒（图片来源：新华社受访者）

　　中评社北京1月19日电／据经济日报作者评论，为了啥盲盒，发文乍听起来是管盲小孩子玩的东西，有啥可管的为了啥？其实不然。近日，发文上海市市场监管局发布了国内首个盲盒经营活动合规指引，管盲提出了一些合规标准，为了啥比如单个盲盒不得超过200元，发文活体动物、管盲特殊食品等不得以盲盒形式销售，为了啥以及禁止盲盒变相开展赌博、发文彩票业务，管盲等等。为了啥　　合规指引一般多见于金融、发文医药等行业，管盲或者反垄断等关键领域。玩具行业的营销创新引得监管部门出手制定合规指引，一方面说明事前监管门槛前移，监管更为精细，另一方面也说明盲盒乱象有向其他领域扩大的趋势，需要及时引导。　　盲盒不算新事物，也并非中国独有。日本商店素来有“福袋”的经营方法，将几种商品装在一起，以优惠价格销售，消费者买到手，拆开才知道里面究竟是什么。这种“福袋”可视为盲盒的前身。但它本质上是一种促销手段，消费者一图便宜，二图商品的实际使用功能。　　近几年，“福袋”逐渐透明，让消费者明明白白选优惠；与此同时，盲盒出现了，还与潮玩联手，在中美日等国全面开花。盲盒既是刺激兴奋感的宝盒，也是买到就能赚到的魔盒，消费者购买的乐趣主要体现在打开时的心情和转手售卖的赚钱冲动。虽说变成了只求曾经拥有的“体验派”，不过其生态还算良性，潮玩粉丝群自己就撑得起来。但随着越来越多投机者盯上盲盒圈，盲盒逐渐“盲目”，屡屡炒出天价，令人咋舌。　　行业联动是盲盒出圈的另一推手，机票盲盒、食物盲盒、酒店盲盒让不关心潮玩的消费者也熟悉了这个词。部分跨界盲盒保持了“福袋”属性，依然重在促销，比如在机票盲盒中，盲盒不过是一种有趣的载体，消费者要的是优惠机票。这种刺激加优惠有力拉动了消费，算得上比较成功的创新。

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