文|谭力文当地时间5月24日，致敬孙兴慜身穿一件白色T恤，亚洲手捧英超联赛金靴奖杯走出仁川国际机场时，哥孙个人在机场迎接他的兴慜媒体以及球迷纷纷拿出手中的摄影摄像机器，记录着他“衣锦还乡”的创立全过程。成为了五大联赛首位亚洲金靴之后，品牌这位亚洲球王的致敬一举一动更让外界关注。当然，亚洲这也包括了他身上的哥孙个人这件不同寻常的白色T恤——因为该T恤在左侧胸前印有几个字母，为“NOS7”。兴慜根据海外媒体Pulse报道，创立NOS7由孙兴慜的品牌姓氏“孙”（SON）倒写，加上其个人球衣号码“7”组成。致敬孙兴慜的亚洲个人商业版图，或许伴随NOS7的哥孙个人推出而正式展开。效仿偶像C罗，孙兴慜推出个人品牌NOS7目前，NOS7的instagram账号已经正式上线，并在简介中附上了“Nothing, Ordinary Sunday”，而这正恰好是NOS的缩写。此外，NOS7的官网链接也在instagram账号中出现，但当体育大生意记者打开后发现，该网站并未进行相关内容的搭建。在“Nothing, Ordinary Sunday”这句话下，显示了一个日期——2022年6月17日，这很有可能是NOS7品牌的正式亮相日。NOS7官方账号根据韩国知识产权信息检索 (KIPRIS) 的数据显示，早在2022年1月的时候，孙兴慜在包括服装、饮料、餐厅和体育管理在内的15个不同领域申请了专利，所有这些领域的商标均以 NOS7 为商标。从孙兴慜个人品牌的推出时机来看，NOS7在此时亮相无疑是最合适的。首先自然是自带流量的曝光机会，当孙兴慜抱着金靴奖从仁川机场走出来的时候，吸引了无数媒体的目光。NOS7几个黑色字体在一件纯白色T恤的衬托下尤为亮眼。这无形中为NOS7积累了一定的曝光基础。其次则是基于孙兴慜的个人成就，亚洲一哥推出个人品牌自然水到渠成。论个人实力，孙兴慜早已成为亚洲足球的榜样。而本赛季的英超金靴，将会进一步坐实孙兴慜亚洲球王的地位，这属于锦上添花。NOS7或于6月17日正式揭晓论个人生涯，即将在7月8日迎来30岁生日的孙兴慜正处于他职业生涯的黄金时期，仍在不断刷新亚洲球员在欧洲五大联赛的记录。论个人形象，凭借俊俏的脸庞、温暖的微笑、阳光的性格以及高挑的身材能够帮助孙兴慜轻易笼络球迷们的欢心。加上孙兴慜出道至今甚少绯闻，有许多品牌都热衷于与这样的明星进行合作。还有一个事例能体现孙兴慜在时尚界的影响力。在2021年5月的时候，身穿普拉达服饰的孙兴慜登上了著名男性时尚杂志Arena Homme+的封面。要指出的是体育明星很少出现在Arena Homme+的封面上，此前在足球领域里只有贝克汉姆登上过该杂志封面。孙兴慜个人商业价值正处巅峰提到7号，也许有更多球迷们想到的是C罗的CR7品牌。如今，CR7不仅成为了C罗的绰号，还成为后者全球帝国的标志性形象，其中包括跨越不同行业的各种产品。据不完全统计，目前以CR7为名称的产品涉及到的行业或品类有酒店、面膜、香水、内衣、服装、眼镜、鞋履、健身中心乃至博物馆等等。据红星新闻报道，“CR7”已成为足球史上最强大的个人品牌之一，目前市场估值约2.8亿美元。2021年，英国金融产品网络平台Money-co-uk根据Google趋势数据、INS粉丝数等数据评出了2021年最受欢迎的十大名人品牌，其中CR7位列第四位。孙兴慜推出个人品牌NOS7，被许多人认为是效仿自己的偶像C罗，建立属于自己的商业帝国。同为7号的他们，有可能在场外成为直接的“竞争对手”。CR7已经成为足坛最富个人品牌之一尽管在全球市场上，孙兴慜的商业价值仍未能与C罗相媲美，但不可忽视的是前者正在强势崛起。2020年底，韩国文化体育观光部和韩国体育政策科学院联合发布的数据显示，孙兴慜创造的经济效益达2万亿韩元（约合人民币117亿元）。在个人代言方面具体来看，孙兴慜目前拥有阿迪达斯、TUMI、虎牌啤酒、吉列、冰淇淋品牌Binggrae、洗发水品牌TS Trillion、按摩椅品牌Bodyfriend等代言合同。此前据业内人士推测，孙兴慜每则广告的代言费用（以一年为单位）超过10亿韩元（约合人民币530万元）。孙兴慜代言冰淇淋在获得了英超金靴后，孙兴慜的代言金额无疑将会迎来高峰，但这也给许多品牌出了个难题。根据TheKoreaTimes报道，许多品牌都面临着是否延长与孙兴慜的代言合同的两难选择。洗发水制造商TS Trillion聘请孙兴慜作为其广告的主要模特，为期三年，直到2022年4月。然而，该公司再也负担不起他的高昂代言费用，遂放弃续约。由于孙兴慜在国内的知名度非常高，我们的洗发水产品被许多人称为孙兴慜的洗发水，”TS Trillion官方表示。“我们绝对喜欢孙兴慜的营销效果。”尽管孙兴慜的代言费用水涨船高，但仍有不少想要扩大国际市场影响力的品牌想要出手。韩国按摩椅品牌Bodyfriend正在处理与孙兴慜的代言合同续约问题，前者它希望将业务扩展到美国和欧洲。孙兴慜代言按摩椅“孙兴慜是我们面向全球市场的广告的完美模特。虽然他的模特费在过去几年里飙升了很多，但我们正在讨论如何应对它。”来自Bodyfriend的知情人说道。此外，孙兴慜在带货能力上的影响力也足够出色。冰淇淋品牌Binggrae表示，2019年聘请孙兴慜作为主力代言人时，其销售额同比增长了80%。综合文章上述内容来看，孙兴慜个人商业价值已经接近处于巅峰状态。对于孙兴慜而言，若想扩大其个人在全球市场的影响力，除了与知名国际品牌进行合作以外，同时需要借助个人品牌进行发力。只有通过多维度释放其商业价值，实现价值最大化，孙兴慜才能如同他的偶像C罗一样，在商场上大获成功。体育巨星热衷成立个人品牌放眼体育赛场的顶级明星，无一不拥有自己的专属个人品牌，前有迈克尔·乔丹的AJ、大罗罗纳尔多的R9以及大卫·贝克汉姆的DB，后有C罗的CR7和费德勒的RF。如今，孙兴慜正式加入到了他们的行列当中。在这些个人品牌当中，最成功的个人品牌非AJ系列莫属。单纯依靠卖鞋，AJ系列已经赚得盆满钵满。根据耐克财报显示，在2021财年，Jordan系列的营收同比增长31%至47亿美元，较2019财年同比增长50%，是耐克品牌分部业务收入中增速最快的系列产品。至今，Jordan系列仍在为乔丹每年带来超过1亿美元的丰厚收入。在2020年，乔丹从Jordan系列获得了1.8亿美元的分成。乔丹从AJ系列获得丰厚收益与Jordan系列专注于鞋类产品不同的是，C罗的CR7以及贝克汉姆的DB均是将触手伸及多个领域。CR7的商业帝国如前文所言，而DB在时尚服饰、眼镜以及风投等领域均有涉猎。总的看来，明星创立个人品牌可以有两种模式。第一种是与国际知名品牌合作，推出个人品牌支线，如Jordan系列。第二种则是自己独立创办，自己的公司负责运营品牌，如CR7以及NOS7。两种情况都有需要面临的问题，第一种情况则是当球员品牌做大做强之后，与原合作品牌就利益分配问题很有可能会让两者产生间隙，甚至分道扬镳。典型的例子有两个，其一是费德勒与耐克就“RF”商标问题，其二则是伦纳德与耐克的“大手掌”商标问题。费德勒成功夺回RF商标第二种情况的问题则在于商场不如赛场，明星球员是否拥有足够的商业知识或时间去支撑投入运营。典型的例子则是网球明星莎拉波娃，她曾创立了个人品牌sugarpova（糖果波娃），并推出了相应的糖果产品。莎娃曾透漏，一开始品牌的生意并不像想像中那么好，她后来请来了品牌营销顾问公司给她出谋划策，情况才有了好转。对于孙兴慜而言，其商业影响力无需多言。足球作为世界第一运动，加之其出色的个人表现与成绩，收获了许多粉丝的喜爱。但既然孙兴慜创立了个人品牌，换言之其想要进军商场。孙兴慜除了要保持着出色的竞技状态以外，还需要像梅西以及C罗一样，保持着与国际品牌之间的合作。这不但能够让孙兴慜保持良好的曝光机会，更能让他在与国际品牌的合作中学习到如何运营一个品牌。至于NOS7的未来是否能够如CR7般成功，还有待时间来印证。但对于孙兴慜来说，当“创业老板”也许没有在英超进球那么简单。

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