原标题：老字号与新文创搭车“双11”

今年的双11天猫双11从“光棍节”变成了“双节棍”——两波预售比以往多三天。拉长的老字销售期，预热、号新直播、文创预售、搭车尾款，双11种种环节让人长时间沉浸在热烈的老字购物氛围中，成为一个持续时间比春节假期还长的号新节日。众多老字号与新文创成功搭上了“双11”这趟快车，文创在今年的搭车消费热潮中牢牢站稳脚跟。

在今年的双11天猫双11，北京老字号用更多创新模式拿出一份骄人答卷，老字调查显示，号新北京老字号天猫双11第一波预售成交额同比（即10月21日-31日）增长67%，文创位居全国行业首位。搭车天猫双11数据显示，在老字号以及新文创细分类目中，北京双双拔得头筹，创新道路上北京电商企业再一次走在全国的前列。

数据显示，北京老字号预售增速位列前10的品牌分别为：菜百、东安、仁和、张一元、东来顺、谦祥益、吴裕泰、百花、中茶、京华。以吴裕泰为例，天猫双11第一波前11天预售金额同比增长50%，甚至超过去年21天预售金额。据吴裕泰电商总经理郑艳介绍，从10月21日起，吴裕泰连续14天直播日均超过12小时，带来的直播销售额占比超过15%。她认为，作为一种全新消费体验，直播将成为电商的标配。

多家北京老字号也同样在用自己的方式寻找新通路。据数据显示，2019年上半年，北京老字号企业在阿里巴巴零售平台总成交金额超过17亿。北京老字号紧抓直播数字化机遇，为消费者打造了全新消费场景。北京一半老字号已入驻淘宝直播，内联升、百花蜂蜜、同仁堂、义利、稻香村、张一元、菜百等老字号品牌已陆续开播。无独有偶，新文创在“双十一”初期也取得了不俗的成绩。统计显示，包括故宫博物馆、中国国家博物院、奥林匹克旗舰店在内的新文创IP店铺，在第一波预售期交易额同比增长56%，并且开启了淘宝直播带货。（李佳, 蒲长廷）

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