5月20日，卖萌在北京东城区南锣鼓巷的从零成生产力一家旅游纪念品商店里，传统手工艺品兔爷也卖起了萌，食包形态各异的日用兔爷摆件吸引了游客进店选购。本报记者 王维砚 摄

　　“卖萌”能“卖”多少钱？广为大众所知的百货萌物“皮卡丘”给出的答案是900亿美元。

　　最近一段时间，何变影院中最火的卖萌影片之一当属《大侦探·皮卡丘》了，这部动漫电影在上映11天时间里就取得了4.8亿票房的从零成生产力成绩，上映以来稳坐单日票房冠军宝座。食包

　　不少网友表示，日用走出电影院后，百货脑海中或许不会记得具体的何变电影剧情，但肯定会记得头戴鸭舌帽的卖萌皮卡丘，眨着忽闪闪、从零成生产力亮晶晶的食包大眼睛在“卖萌”，不少人还会在观影结束后买几个动漫衍生产品，心甘情愿为萌物“卖萌”买单。

　　近年来，“萌经济”正占领商场和购物中心，从手机外壳、零食包装到日用百货，不少品牌都推出了吸引眼球的“萌设计”，以此驱动消费者的购买意愿，影响消费行为，甚至一些城市的旅游推介也借助卡通萌物开展营销活动。

　　为什么人们对“萌”毫无抵抗力？ “卖萌”又是如何成为生产力的？

　　通过动漫形象授权变现

　　皮卡丘是谁？对于不同年龄层次的人，这个答案可能并不相同。

　　皮卡丘的形象最早诞生于1996年由任天堂发布的《口袋妖怪》的掌机游戏当中。随后，由于此款游戏大卖，第二年就获得了动漫化的机会，也就是众多90后童年看过的动画片《神奇宝贝：无印版》。

　　即使没有看过这个动画片，大众对这个卡通形象也不会感到陌生。因为不论是在T恤衫、运动鞋、卫衣等潮流服饰上，还是在儿童玩具商店里，皮卡丘都是不会缺席的角色。毕竟在它揽入怀中的900亿美元中，有600亿美元都是通过动漫形象授权变现的。

　　北京市商业经济学会常务副主席赖阳说，随着消费结构的不断升级,80后、90后成为消费群体的中坚力量，年轻消费群体的消费主动性强,更追求产品的年轻化、舒适感和时尚化，这也是萌文化下的IP可以保持热度的重要原因。“不管是现在的皮卡丘，还是年初大火的小猪佩奇都是‘萌经济’风行的典型案例。”

　　事实上，靠“卖萌”变现的远不止皮卡丘。

　　近两年来，在文创领域持续发力的故宫，“卖萌”和年轻化转型都是其标志性的动作，不管是“萌萌哒的雍正”“比剪刀手的康熙”，还是“会说话的文物”，都让故宫收获了一票铁杆粉丝和可观的“卖萌”收入。

　　2019年初，星巴克推出的猫爪杯迅速走红，“造型很萌”同样是这款杯子的重要标签：透明玻璃杯的内壁仿佛有一只可爱的猫爪伸入，产品甫一发布立刻受到市场热捧，有的黄牛甚至将它的价格炒到了近千元。

　　相关资料显示，韩国社交软件推出的卡通形象Line friends，光是靠售卖表情包，一年就能赚约2.7亿美元；而日本熊本县的吉祥物熊本熊，更是凭“一己之萌”带红了一座城，吸引了全世界的游客来到这个具有熊本熊特色的小城“打卡”，这只萌熊成了当地名副其实的“经济担当”。

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