原标题：Inditex大中华区总裁思伊文：看好中国增长潜力 对生活充满信心

编者按：疫情背景下，大对生在沪外企与中国市场的中华中国增长共振复苏成为重点话题。2021年新春之际，区总潜力在上海市人民对外友好协会、裁思上海市外商投资企业协会的伊文支持下，东方网对话在沪外企高管，看好在回顾与展望中寄语新一年的活充中国，展望新一轮的满信合作共赢。

过去的大对生2020年是不平凡的一年，在中国的中华中国增长政策支持下，Zara母公司Inditex集团很快在中国市场复工复产，区总潜力中国市场的裁思韧性让Inditex集团大中华区总裁思伊文看好这里的增长潜力，同时，伊文她对自己在中国的看好生活也满怀信心和希望。

遭遇新冠疫情后，活充快时尚行业全力寻求突破。思伊文介绍，2012年以来，Inditex集团开始了数字化转型，今后将继续加快这一转型，在中国的门店进行数字化投资，并加强所有品牌的数字化能力。

图片说明：Inditex集团大中华区总裁思伊文

以Zara王府井店为例，去年10月份Zara在中国首都最重要的购物街之一王府井开设了标志性的旗舰店。该店占地四层，不仅面积超过3500平方米，成为Zara亚洲最大概念旗舰店，更强调科技感，引入多种新零售技术设备，是Zara全球技术最先进的门店。

思伊文解释说，多年前Zara开设门店重在扩大空间，吸引顾客进店看商品，但如今这些已经远远不够了。“现在顾客在线上也能看到商品。他们更想要的是一种体验，所以我们的新门店更多是一种新概念店。”

入驻独栋建筑的王府井旗舰店，设计开阔宽敞，引入科技设备，可谓Inditex集团转型的第一步，将成为Zara拓店的样本模式。

图片说明：Inditex中国团队

思伊文表示，未来Inditex各品牌将继续开设配置新一代科技的大型商店，加强电商、数字营销，开发出更多适合消费者的数字应用程序，比如直播、微信小程序等。

来上海14年的思伊文一路见证了中国消费市场的发展趋势。她介绍说，过去很多年中国消费者一直都是追随欧洲，比如伦敦、巴黎的时尚趋势，但现在反过来了。大多数国家会看上海国际时装周带来什么时尚风向。“我们有整整一代中国设计师，代表了不同的潮流。中国市场的一大特点就是潮流变化非常快--潮流新生得快，消亡得也快，由此对于新设计的需求是持续不断的。”在她看来，中国消费者注重产品的设计、品质和可持续性，这些都是后疫情时代，Inditex将持续关注的内容。

十几年的上海生活让思伊文变成了半个上海人。在她眼里，上海人时髦、友善又勤劳。

她在这里的生活舒适幸福，工作和生活之间找到了很好的平衡。平常她喜欢在马路上晨跑，周末还会带女儿去吃中国传统小吃，母女俩最爱吃的就是年糕、饺子。女儿在上海出生，这里更是她成长的第二故乡。

思伊文已经数不清自己有多少次在中国度过农历新年了。最值得一提的就是去年，她的父母专门从西班牙马拉加飞到上海和他们一起欢度中国新年。今年春节，思伊文一家还会留在上海过年，这一次他们将试着动手做一些传统中国菜、上海菜，饺子、八宝饭都是少不了的年夜饭美食。（郑倩）

(责任编辑：时尚)