原标题：芒果超媒上半年净利同比增37.3% 业绩与股价一起乘风破浪

2020年上半年芒果超媒主要会计数据和财务指标。芒果半年报报告截图

8月26日晚，超媒芒果超媒(300413.SZ)发布2020年半年度报告。上半数据显示，年净芒果超媒2020上半年实现营业收入57.74亿元，利同浪同比增长4.9%；实现归属于上市公司股东的比增净利润为11.03亿元，同比增长37.30%，业绩净利直追去年全年。起乘

自2018年8月重大重组上市至今，风破芒果超媒走势稳健，芒果连续多年交出盈利答卷。超媒近年来，上半公司股票在二级市场的年净表现不俗。今年6月，利同浪芒果超媒市值首破千亿元，比增峰值一度达到1315亿元。截至8月26日收盘，公司股价报66.50元/股，总市值1183.95亿元，居创业板前十位。

会员规模逆势增长 平台广告招商刷新纪录

随着互联网流量红利消退和用户拉新难度增大，目前在线视频平台用户增长触及天花板。Quest Mobile数据显示，长视频行业月活用户规模4月、5月、6月同比下滑-7.6%、-8.9%、-7.9%，长视频平台会员增速明显放缓。

报告期内，芒果TV会员业务在多个爆款剧综IP的助力下，迎来高速增长。半年报显示，2020上半年，公司有效会员数已达2766万，较年初增长50.57%，会员收入14.18亿元，同比增长80.4%。以匹配目标用户为核心，芒果TV在成本控制、多渠道收入以及营收结构调整等方面持续发力。

据Quest Mobile统计，截至今年5月31日，芒果TV日活同比增长45.2%，月活增长49.1%，用户使用时长上涨40.2%，增长迅速。进入6月中下旬，凭借出圈综艺《乘风破浪的姐姐》，芒果TV更是多次超过优酷挤进前三。

疫情期间，互联网广告规模出现剧烈波动，2020年Q1同比下降19.9%，对在线文娱广告收入冲击明显。

但上半年芒果超媒广告收入却实现逆势飘红。公司广告收入达17.98亿元，同比增长5.83%。报告期内，综艺类项目广告签单量上涨近50%，《乘风破浪的姐姐》招商数据刷新多项纪录，节目广告客户总数超40家，是近两年综艺项目品牌数量之最。以《妻子的浪漫旅行》《密室大逃脱》等IP为代表的综N代项目，广告招商体量稳步增长；影视剧项目广告总签约量同比增长300%。

体系化自制能力加持 综艺剧集双线丰收

近几年，芒果凭借体系化自制能力的加持，剧综方面都爆款频出，在一些视频平台深陷亏损时实现连续4年盈利，这些成果正是芒果超媒持续聚焦“高门槛”长视频内容制作带来的优势体现。

目前，湖南卫视和芒果TV共有32个综艺团队，自制综艺占比高达80.36%。以《乘风破浪的姐姐》为标志，芒果综艺“第一”地位逐渐稳固，树立国内综艺龙头新标杆，助力平台实现用户破圈；《朋友请听好》《来自手机的你》《奇妙小森林》《婆婆和妈妈》等热度好评双收。《妻子的浪漫旅行4》《密室大逃脱2》《明星大侦探5》等综N代热度依旧，持续释放价值。骨朵数据显示，2020年初至7月10日，网综Top10中芒果TV占据9席，播放量占比79%，维持龙头优势。

不止综艺，芒果TV亦在朝着剧集方向发力。今年以来，芒果TV坚持自建工作室+外部战略工作室双管齐下，推出“新芒S编剧导演计划”，自有影视制作团队已达12个，战略合作工作室已达15个；报告期内开机剧集达14部，在剧集细分赛道上公司持续主打差异化和辨识度，《下一站是幸福》《锦衣之下》成为开年大剧，《韫色过浓》《时光与你都很甜》《楼下女友请签收》《奈何BOSS又如何》《我才不要和你做朋友呢》等一批电视剧形成矩阵式内容供给。骨朵数据显示，2020年初至7月10日，台网剧 Top10中芒果TV占据3席，播放量占比25%，实现“从0到1”的质变。

国信证券指出，从某种程度上说，视频行业天然就是一种媒体逻辑，特别是长视频的竞争，看似是一条谁都能入局的“低门槛”赛道，实则是时间越久，越能在大浪淘沙中发现，这是个有着“高门槛”规则的残酷竞争，只有拥有强大内容自制优势的团队才能在“路遥知马力”中胜出。（甘红）

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