都波社交媒体截图。那爆最近，文旅黑龙江塔河县文旅局局长都波因为一则短视频意外走红。局长视频中，当地都带都波身穿鄂伦春族传统服饰，那爆在白雪皑皑的文旅森林里为当地美景代言。据介绍，局长十几秒的当地都带短视频拍摄了将近两个小时。零下二十多度的那爆天气里，冻得都波胳膊发麻，文旅拍摄结束后，局长她足足喝了两大壶姜汤。当地都带看得出来，那爆为了宣传家乡，文旅局长很拼也很用心。局长有网友评论：现在没点才艺，都当不了文旅局局长。

资料图：贺娇龙策马雪原为昭苏县旅游做宣传。昭苏县零距离供图当文旅局局长开始频秀才艺随着短视频平台的火爆，近年来，文旅局局长们亲自下场，为当地旅游业代言的案例屡见不鲜。早在2020年，时任新疆昭苏县副县长的贺娇龙，一身红衣、策马雪原的视频在互联网上圈粉无数。2021年，四川省甘孜州文旅局局长刘洪以笑傲江湖变装视频在网络上广受好评。2022年，湖北省随州市文旅局局长解伟为宣传当地美景，以古装造型亮相，意外丑出圈。

古风装扮的解伟。短视频社交平台截图不仅如此，四川省还推出了文旅局长说文旅系列主题营销活动，鼓励大家自觉担当本地文旅宣传推广大使。甘孜州道孚县文旅局局长降泽多吉，也因此而走红。他在说文旅的短视频中以一段英语自述惊艳开场，随后变换四个不同的身份，带领网友穿越时空体验道孚独特的文旅资源。降泽多吉也成为继刘洪之后，甘孜州又一个出圈的文旅局长。看着局长们如此卖力的工作，也有网友问：出圈的局长，到底给当地带来了什么样的改变？

刘洪社交媒体截图。火了的局长，给当地带来点啥？2021年，贺娇龙正式到任伊犁州文旅局副局长。履新之后，她继续利用自己的影响力，通过短视频和直播，为新疆伊犁的农产品做推广。据媒体今年初报道，贺娇龙直播带货农副产品销售额已经突破了2.1亿元，带动当地直接就业2300多人。不仅如此，早在昭苏县时，她还在民政局注册了贺县长说昭苏公益团队，直播带货的打赏和佣金全部用来做公益。线上的流量，也带动了线下旅游业的发展。通过刘洪的短视频，更多网友认识了美丽的甘孜并慕名前往。蓝色星球上最后一片净土稻城亚丁、异域星球墨石公园、天空之城理塘等，都成为网络上人气极高的旅行打卡点。甘孜藏族自治州文化广播电视和旅游局网站公布的数据显示，春节假期，全州共接待游客45.66万人次，实现旅游综合收入50224万元，较去年同期分别增长106.33%和107.42%。而旅游资源并不算丰富的湖北随州市，受到解伟局长出圈的影响，也在春节期间交出了一份亮眼的旅游成绩单。解伟此前在接受媒体采访时表示，今年春节，随州市境内的炎帝神农故里、大洪山、西游记公园等景区都实现历史最高的游客纪录。未来，解伟还给自己定下一个小目标：今年我们主要是提升旅游的综合服务品质，打造全方位的旅游生态，要用数据说话的话，就是相比2022年至少增长150万的游客量，提升10亿左右的旅游收入。

降泽多吉社交媒体截图。局长效应，能否持续？在移动互联网高速发展的今天，网络无疑是快速获取流量的便捷通道。而国内巨大的文旅市场，也给了各地局长们发挥创作才能的空间。可以预见的是，未来大概率还会有文旅局长不断出现在大众视野。北京京和文旅发展研究院院长、中国文化产业协会副会长范周在接受媒体采访时分析，文旅局长做短视频、做代言人，这是一个好的现象，说明文旅局长们也可以身体力行，为所服务的景区文化项目做推广工作。事实已经证明，新媒体营销的确可以成为拓展游客的有效渠道，甚至也能为乡村振兴注入流量。但旅游业的复苏和发展，除了宣传推广，更重要的还是规范市场、提升服务质量。正如降泽多吉所说：火了之后我们感受最深的就是‘压力山大’。我们更应该关注于旅游基础设施的提升，更应该关注于我们旅游服务质量的提升。如何留住游客、如何将头回客变成回头客，或许是文旅局长们需要思考的下一个问题。(记者 邢蕊)

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