中评社北京6月20日电／一段时间以来，掘金级机有关消费升级还是线城降级的争论颇多。从近些天的市消
“6•18”电商大促可以看出，消费升级趋势十分明显，费升电商渠道下沉拉近了三四线城市消费者与优质商品和服务的掘金级机距离，产生了明显的线城带动效应。根据有关平台统计，市消无论是费升苹果、戴森等国际大牌，掘金级机还是线城电动牙刷、智能锁、市消
体脂秤等新消费品类，费升都在三四线城市收获了成倍增长的掘金级机订单。 消费已连续5年成为我国经济增长的线城第一动力，我国市场规模巨大，市消经济长期快速增长，给广大企业带来了巨大发展机会。其中，三四线城市正成为消费的“新蓝海”。 首先，过去三四线城市消费水平远落后于一二线城市，但在大力推进新型城镇化、人口回流过程中，其消费升级的潜力开始释放。与此同时，由于生活成本较低尤其是住房方面的投入较少，三四线城市的人均可支配收入较宽裕，从而使其具备很强的消费能力。根据麦肯锡的数据预测，未来10年，三四线城市年轻消费群体将成为中国消费升级的重要贡献群体。 其次，随着移动互联网和电商的迅猛发展，消费浪潮传递更快，缩短了三四线城市与一线城市之间的“消费鸿沟”。原本一二线城市和三四线城市的消费结构差异较大，移动互联网和电商的出现，形成了巨大的拉力，三四线城市消费者在生活方式、消费层级、品牌选择等方面快速与一二线城市靠近，这种速度远远超过了纯线下。也就是说，消费升级产品正通过互联网渠道，快速占领下沉市场。数据显示，苹果品牌在今年天猫“6•18”期间成交量有望同比增长120%，其中三四线城市成交量同比增长高达170%，比一二线城市高出近一倍。 第三，电商平台强大的产业带孵化能力，即对优质优价爆款的孵化，创造了实实在在的“新供给”。比如，聚划算启动了一系列以创造新供给、满足下沉市场新需求为目标的产业带扶持计划，国内厂商抓住这个机会，聚焦三四线城市，设计出性价比更高、更符合其消费特征和需求的产品。电商平台的特卖模式，让三四线城市消费者以更低的门槛尝试新产品，丰富的产品设计让消费升级产品与下沉市场需求匹配更加精准。同时，直播等内容电商形态的蓬勃成长，给下沉市场注入了巨大活力。据统计，“6•18”大促期间聚划算平台的智能锁销售有望同比增长454%，滤水器有望同比增长243%，蓝牙耳机有望同比增长1516%，它们都由产业带商家直供，品质不输大牌，同时价格更优惠。 三四线城市具有消费环境好、居住条件优越等特点，许多乡村和小城镇居民正逐渐向其集聚，人口空心化状况得到明显改观。服装、食品、饮料、家电、汽车等消费子行业的数据，均体现出三四线城市品牌消费增速快于一二线城市的趋势。新型城镇化、乡村振兴等国家战略，与三四线城市的消费升级机遇相融合，无疑会提振我国经济活力。而且，越来越多的三四线城市年轻消费群体，喜欢个性化、定制化和场景化的消费形态，购买行为具有网络化特征，电商平台应抓住这一机遇，带动更多国货品牌一起开拓好三四线城市消费市场。 来源:经济日报 作者：秦海波
