原标题：东湖评论：“国潮”出圈，国潮营销之外还得靠“硬实力”

近年来，东湖“国潮”概念兴起，评论“国潮”卖点不断涌现。出圈“国潮”给中国品牌发展和中国文化复兴带来新的营销机遇和活力，但盲目跟风、靠硬浮于表面、实力模仿抄袭等现象也时有发生。国潮如何让“国潮”真正代表中国品牌和文化，东湖避免哗众取宠造成资源浪费，评论成为亟待思考的出圈问题。

国潮，营销是靠硬“国”与“潮”的相加。“国”的实力指向很明确，即为中国，国潮是文化的复兴，将中华各民族的优秀传统文化都纳入视野之中。对“潮”的解读却是千差万别，在国潮蓬勃兴起之前，国潮大多指代狭义上的特定品牌，即由中国本土设计师创立的潮流品牌，是具有鲜明特色的小众文化代表。曾经放眼望去各大网站IP全是引进的韩流综艺，韩剧、美剧也成为了学生口中谈论的话题，满身外国品牌的路人也屡见不鲜；到现在各类国剧出口登上外媒舞台，河南卫视“奇妙游”系列走红网络，李宁、鸿星尔克等国产品牌火爆出圈。各类作品深入挖掘中国传统文化内涵，与时代精神、前沿科技创新交融，得以打造出一个又一个“妙”出圈的国产时尚IP。

但目前市场上不少以“国潮”为卖点的产品，实际上在设计、质量、品牌内涵等方面都有待进一步提升。譬如，19年故宫系列腾空出世，引发各种效仿，到如今“天猫”“淘宝”“京东”等各大网商品牌搜索链接满目皆是，品质、效果良莠不齐，且难以区分，令人直呼头疼，“大部分所谓国潮就是不仅照抄款式和印花，而且还照抄价格。”部分消费者直呼，希望真正有中国底蕴的“国潮”，而不是喊着口号的“国产”日潮和韩潮。

“国潮”出圈让人欣喜，它让人们看到了优秀传统文化的强大能量。但一定要打出技术牌，主动出击国潮群体的则是智能手机、家电等技术密集型产业，打出了“中国智造”的国潮，形成了国潮文化IP。2019年以后，不少曾经以“国潮”为特色的国内品牌、设计师品牌如李宁、太平鸟、波司登等，已经走出国门、多次参加四大时装周的知名品牌；比亚迪“秦、汉、唐、宋、元”系列电动车也步入全球前列；国漫《大圣归来》等国产系列逐步打破迪士尼等外国动漫壁垒，获得新生。许多传统品牌的翻红，依靠的不是简单的营销，而是“硬实力”。在国潮塑造方面，既要让消费者有消费的冲动，也要让他们认同地消费。国潮在文化和创意的协助下，拥有了好看的皮囊和有趣的灵魂，但是依然要锻炼“铁打的身体”。以质量保证消费者的基础体验，以文创提升消费者的附加体验，不可买椟还珠。

区别于那些“伪国潮”“低端国潮”，精致“国潮”和高级“国潮”这两大路线，才是未来“国潮”应该定位的发展方向。

稿源：荆楚网

作者：宋建锋（宜昌夷陵区）

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